Goop (компания) - Goop (company)
 | |
| Тип | Частный |
|---|---|
| Промышленность |
Издательская интернет-торговля |
| Основан | 2008 |
| Основатель | Гвинет Пэлтроу |
| Штаб-квартира | Санта-Моника, Калифорния , США |
Действующие лица |
Гвинет Пэлтроу (генеральный директор) Элиз Лоэнен ( коммерческий директор ) |
Количество работников |
80 (2017) 
|
| Веб-сайт | goop |
| Эта статья является частью серии статей о |
| Нетрадиционная медицина |
|---|
 |
Goop (стилизованный под Goop ) является оздоровительной и образом жизни бренд и компании , основанный актриса Гвинет Пэлтроу . Запущенный в сентябре 2008 года, Goop начинал свою деятельность как еженедельный информационный бюллетень по электронной почте, предлагающий советы нового возраста , такие как «сдерживайте свои мысли» и «исключите белую пищу», а также слоган «Питайтесь внутренним аспектом». Позже был добавлен веб-сайт, а затем Goop расширился до электронной коммерции , сотрудничая с модными брендами, открывая всплывающие магазины , проводя «саммит здоровья», запуская печатный журнал, подкаст и серию документов для Netflix .
Goop подвергается критике за то, что продает продукты и методы лечения, которые вредны, названы « змеиным маслом », основаны на псевдонауке и неэффективны .
История
Goop была основана в доме Пэлтроу в Лондоне , начавшись с информационного бюллетеня в 2008 году, с примечанием редактора в каждом электронном письме от Пэлтроу, предлагающим понимание ее повседневной жизни. Goop была зарегистрирована в 2011 году. По словам Пэлтроу, название компании произошло от кого-то, кто сказал ее успешным интернет-компаниям, что в их названии есть двойная буква «О», и она «хотела, чтобы это слово было словом, которое ничего не значит и могло означать что угодно».
Себ Бишоп был генеральным директором Goop с 2011 по 2014 год. Несколько других знаменитостей были вдохновлены Goop на создание своих собственных сайтов, посвященных образу жизни. В 2014 году Goop нанял Oxygen Медиа основатель и бывший генеральный директор Марты Стюарт Living Omnimedia , Лиза Герш , в качестве генерального директора. Начиная с 2014 года, контент Goop о здоровье становился все более радикальным: до такой степени, что врачи начинали называть его псевдонаукой, а средства массовой информации описывали контент Goop как «больше не смехотворный - нет, теперь это было опасно».
В 2015 году Пэлтроу заявила, что хочет, чтобы Goop был «отдельным самостоятельным брендом». По состоянию на 2015 год на Goop работало около двух десятков человек.
В 2016 году в компании работало около 60 сотрудников. В том же году самой популярной темой Goop был « детокс ». Позже в 2016 году Пэлтроу перевела операции компании в США из Великобритании после того, как она рассталась с Крисом Мартином, и Герш покинул пост генерального директора. Эта должность оставалась вакантной до начала 2017 года, когда совет директоров назвал Пэлтроу, которая ранее объявила в 2016 году, что она уйдет из Goop, чтобы заполнить пост.
В 2016 году Goop переехал из Нью-Йорка в Санта-Монику , штат Калифорния. Раньше в Санта-Монике располагался курятник. Внутреннее складское пространство спроектировано компанией Restoration Hardware .
К 2017 году в Goop было 90 сотрудников, и он вызывал критику, в том числе иск, поданный Truth In Advertising. В статье Jezebel в апреле 2017 года Стасса Эдвардс раскритиковал маркетинговую и розничную стратегию Goop, заявив, что компания получает прибыль «от бесконечных болезней». Джилл Эйвери , бренд-аналитик, отметила, что реакция Goop на эту критику, похоже, направлена на «укрепление их бренда и сближение клиентов», отметив, что Goop использует для этого феминизм , традиционные азиатские лекарства и восточную философию , а также политику , направленную против истеблишмента. . Пэлтроу характеризует критику как «культурную бурю», которая вызывает приток трафика на веб-сайт, заявляя, что она может «монетизировать эти глазные яблоки».
В 2018 году Goop начал собирать внутреннюю команду по науке и регулированию. Goop в партнерстве с Google также начал продавать умные колонки и аксессуары Google Home в магазинах Goop Lab и праздничных всплывающих окнах, а также открыл свой первый постоянный магазин Goop на Восточном побережье под названием Goop Lab на Бонд-стрит, 25 (Манхэттен) . Это следует за созданием постоянного офиса в Брентвуде , Калифорния, в сентябре 2017 года.
В январе 2020 года Goop начал продавать свечу за 75 долларов под названием This Smells Like My Vagina , основанную на шутке с парфюмером Дугласом Литтлом. Пэлтроу и Литтл тестировали различные новые ароматы, когда она нашла тот, который ей очень понравилась, и сказала: «Ага, это пахнет вагиной». Свеча быстро разошлась, и ее можно найти на eBay за 250 долларов.
В конце июля 2020 года Goop переехала в новую штаб-квартиру в более крупном районе, также в Санта-Монике, интерьер которой был разработан многопрофильной фирмой Rapt Studio. Компания подписала 10-летний договор аренды на 57 000 квадратных футов в недавно построенном коммерческом комплексе Santa Monica Gateway.
К началу 2020 года сообщалось, что компания была оценена примерно в 250 миллионов долларов.
В сентябре 2020 года выросли слухи о том, собирается ли Goop в ближайшее время выйти на IPO, когда Рави Такран, партнер LVMH по частному капиталу, создал новую компанию под названием Aspirational Consumer Lifestyle Corporation. Компания стремится привлечь 225 миллионов долларов для инвестиций в «бизнесы с премиальными брендами, которые предлагают потребителям впечатляющий образ жизни».
В начале октября 2020 года Элиз Лоэнен объявила, что уходит с должности главного контент-директора, чтобы взять творческий отпуск на написание книги. Она продолжит работу в качестве главного редактора Goop.
Финансирование и доход
В 2011 году объем продаж Goop составил 81 000 фунтов стерлингов, а через год - 1,1 миллиона фунтов стерлингов с убытком в размере 23 000 фунтов стерлингов. По состоянию на 2013 год чистые обязательства Goop составляли 540 086 фунтов стерлингов. Goop удвоила выручку с 2014 по 2015 год и снова с 2015 по 2016 год. В 2018 году компания утроила свой годовой доход по сравнению с 2017 годом.
В 2016 году Goop получил 15 миллионов долларов в рамках серии B от венчурных компаний NEA, Felix Capital и 14W Venture Partners. Это соответствовало тому, что Goop централизовал свои операции в районе Лос-Анджелеса, где базируется Пэлтроу, и вдали от Нью-Йорка, где живет Герш.
В 2018 году Goop привлек 50 миллионов долларов в рамках серии C от таких фирм, как NEA, Lightspeed и Felix Capital, в результате чего общий объем инвестиций в компанию составил 82 миллиона долларов. Стоимость компании выросла до 250 миллионов долларов.
Среди финансовых спонсоров Goop - Greycroft Partners , венчурная компания, которая также поддерживала другие предприятия, включая Klout , Huffington Post , Venmo и ирландскую сеть косметологических клиник Sisu .
Продукция и распространение
Он запустил интернет-магазин в 2012 году и заработал для Goop 1,5 миллиона долларов за первый год работы. К 2014 году на информационный бюллетень Goop подписалось около 700 000 человек.
В 2015 году Goop запустила издательство Goop Press совместно с Grand Central Publishing и планировала выпускать одно издание в год.
В 2016 году дополнительные средства также привели к увеличению штата Goop, а также к запуску новых продуктов, в том числе модного лейбла, специализирующегося на практичной индивидуальной одежде.
В 2017 году Goop вышла на рынок витаминов и пищевых добавок. Пэлтроу впервые пришла в голову идея продавать добавки после того, как в 2007 году он получил коктейль Майерса от Алехандро Юнгера. В день запуска этих добавок было продано продукта на сумму более 100 000 долларов. В апреле Goop объявил, что они заключили соглашение с Condé Nast о запуске нового печатного журнала под названием Goop. Ежеквартальный журнал был запущен в сентябре, но выходил только в двух выпусках: Наст заменил статьи, не прошедшие проверку фактов, на статьи о путешествиях, а также возникли разногласия по поводу использования журнала для продвижения продуктов Goop. В декабре 2017 года Goop объявила о запуске цифрового магазина в Канаде после открытия первого физического магазина в стране в партнерстве с Nordstrom.
Goop получает доход от рекламы, а также продает линию одежды под брендом Goop, духи и книги. По состоянию на 2017 год читатели информационного бюллетеня Goop имеют средний возраст 34 года и семейный доход более 100 тысяч долларов в год.
8 марта 2018 года Goop запустил подкаст , используя Cadence13 в качестве цифровой платформы. Его первым гостем была Опра Уинфри . Подкаст занял первое место в чартах Apple Podcast в тот же день, когда вышел в эфир - 8 марта. Его в основном ведет коммерческий директор Goop Элиз Лоэнен, а еженедельная аудитория составляет от 100 000 до 650 000 человек. Компания также стала партнером Westin Hotels & Resorts, чтобы предложить ряд фитнес-программ под названием «G. Sport Sessions» позже этим летом. Goop начал транслировать свой подкаст на 600 самолетах Delta в феврале 2019 года. В сентябре 2019 года они совместно с Banana Republic создали серию подкастов, состоящую из восьми частей, под названием Women on Top . В феврале 2020 года Goop запустила весеннюю линию одежды Goop Edit для Banana Republic на веб-сайте Goop. Партнерство также выпустило свою вторую серию из восьми частей «Женщины на вершине».
В 2018 году Goop расширил свои модные предложения, наняв Даниэль Пергамент из Allure на должность главного редактора Goop под непосредственным руководителем коммерческого директора Элиз Лоенен. Али Пью из InStyle был нанят в качестве директора по моде Goop, а Энн Кин, ранее работавшая в журнале Lucky , была нанята в качестве директора по стратегии моды Goop. В 2018 году они посетили Неделю моды в Нью-Йорке в качестве представителей компании. В июне 2018 года Goop совместно с модельером Лилли Пулитцер запустил капсульную коллекцию (уменьшенную версию более крупной коллекции дизайнера, которая включает только самые важные или влиятельные предметы из этой коллекции) . В декабре 2018 года Goop заключила партнерское соглашение с Universal Standard, чтобы добавить в свою линию одежды коллекцию одежды больших размеров. В коллекции больших размеров представлены американские размеры 00-40 (британские размеры 2-44).
В июне 2018 года Goop открыла свой первый международный pop-up магазин в Лондоне . В январе 2019 года магазин стал постоянным магазином Goop. Компания также наняла своего первого директора по маркетингу Андреса Соса для работы над дальнейшим расширением в Великобритании . В августе 2018 года Goop запустила линию мебели и домашнего декора под брендом CB2 Crate and Barrel.
В январе 2020 года собственный бренд компании Goop Beauty начал партнерство с Sephora . Распространение началось в магазинах Sephora в январе в США, а затем в феврале коллекция косметики GoopGlow стала доступна в Канаде .
В сентябре 2020 года Goop объединился с французской швейной компанией APC, чтобы запустить коллекцию одежды, продвигающую стремление обеих компаний к сознательному потреблению.
В ноябре 2020 года бренд стиля жизни Goop объединился с лос-анджелесским производителем кроватей Avocado, чтобы представить кровать «климатически нейтральную» и «этично произведенную».
Первый специальный кофе Goop «Fair Trade Specialty Coffee» был выпущен в конце 2020 года. Зерна выращиваются в Колумбии Астрид Мединой , которая управляет «устойчивой и этичной» фермой.
Начиная с ноября 2020 года бизнес-класс JetBlue Mint обновил удобства для клиентов, включив в него несколько продуктов из косметической линии Goop.
В апреле 2021 года компания Thirteen Lune объявила о своем решении сделать Goop своим первым «союзническим брендом», разместив некоторые продукты Goop на своем веб-сайте электронной коммерции.
По состоянию на 1 апреля 2021 года Дженна Лайонс разместила свой бренд ресниц DTC LoveSeen на Goop.com. Это первое партнерство LoveSeen в области розничной торговли, а Goop.com впервые предлагает на продажу накладные ресницы.
Бренды и продуктовые линейки
С момента основания Goop в 2008 году он запустил несколько брендов и продуктовых линеек. Раздел «Красота» на сайте работает в тандеме с товарами, продаваемыми в магазине. Бренды и продуктовые линейки Goop продаются в Интернете, в Goop Lab в Brentwood Country Mart в Лос-Анджелесе и во всплывающих магазинах в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Чикаго, Хэмптоне, Далласе и Аспене , а также в сотрудничестве с магазинами Nordstrom . В 2017 году стоимость продукции под брендом Goop выросла в четыре раза. К этим брендам относятся:
- Goop by Juice Beauty , линия макияжа и ухода за кожей, запущенная в партнерстве с Juice Beauty в 2016 году под влиянием популярности статьи Goop за год до этого о косметических продуктах без формальдегида и эндокринных разрушителей. Продукция бренда изготовлена из органических ингредиентов, сертифицированных Министерством сельского хозяйства США, и считается веганской.
- Goop этикетка , мода линия запущена в сентябре 2016 года коллекция основана на личных фаворитах и стилях Пэлтих, и была описана как « высокая улица скрепки.»
- Goop Fragrance , полностью натуральная линия ароматов, включающая духи и ароматические свечи. Первый аромат Edition 01 Winter был создан парфюмером Дугласом Литтлом и выпущен в ноябре 2016 года.
- Goop Wellness , который продает витамины без ГМО, глютена и другие добавки. Линия была запущена в 2017 году, и на нее повлияла популярность статьи Goop в том году о «послеродовом истощении».
- G. Sport Sessions - ряд фитнес-программ, предлагаемых в партнерстве с Westin Hotels and Resorts, запущенных в 2018 году, с занятиями под руководством Трейси Андерсон , личного тренера Пэлтроу.
- cb2 x Goop, линия мебели и домашнего декора в сотрудничестве с Crate and Barrel, запущенная в августе 2018 года.
- GoopGenes All-In-One Nourishing Face Cream and Eye Cream был запущен в начале августа 2020 года с помощью матери Пэлтроу, актрисы Блайт Даннер , и дочери Эппл Мартин.
- В марте 2020 Goop начал ограниченный тираж ActiveWear линии в партнерстве с американским дизайнером Proenza Schouler . Это была первая коллекция спортивной одежды от PS, и впервые у Goop появился партнер в разработке коллекции G. Sport .
Ответ на пандемию COVID-19
Во время сезона праздничных покупок 2020 года, вместо того, чтобы размещать на своем веб-сайте туристические ресурсы, Goop выделил возможности «не выходить из дома», такие как присоединение к глобальной группе виртуальных дегустаций вин и подарки, такие как наборы крема для рук и средства для мытья рук.
Магазины кирпича и раствора
Goop открыла свой первый постоянный магазин из кирпича и раствора в Лос-Анджелесе в сентябре 2017 года. 20 июня 2019 года Goop открыла магазин во флагманском магазине роскошного ритейлера Harvey Nichols в Лондоне. В ноябре 2020 года Goop открыл магазин площадью 1012 квадратных футов в Mauna Lani, отеле Auberge Resorts на острове Гавайи . Магазин был разработан в сотрудничестве с дизайнерами интерьеров Кейт Макколлу и Максом Зинзером. В феврале 2020 года Goop открыл постоянный розничный магазин Goop's Sundries Shop в отеле Rosewood Miramar Beach в Монтесито , Калифорния. Есть также магазин Goop Lab в Брентвуде , Калифорния, и Goop MRKT в Саг-Харборе , Нью-Йорк. Goop открыл pop-up магазин в сентябре 2018 года в районе Ноттинг-Хилл в Лондоне. Из-за закрытия в январе 2019 года он оставался открытым до ноября 2020 года, когда он, наконец, закрылся. 8 марта 2021 года Goop открыл «кухню-призрак». ресторан в Лос-Анджелесе, предназначенный только для доставки. Шеф-повар Ким Флореска, работавший в ресторанах Per Se , Bulli и The Restaurant at Meadowood , является шеф-поваром. В меню представлены безглютеновые и веганские блюда .
Лаборатория Goop
Goop Lab - это документальный сериал о компании Goop, премьера которого состоялась 24 января 2020 года на Netflix . В нем Гвинет Пэлтроу и Элиз Лоэнен проводят интервью с экспертами в различных областях. В 2020 году The Goop Lab была номинирована на две премии Critics Choice Real TV Awards . Сериал был номинирован на Best Lifestyle Show: Fashion / Beauty; и Гвинет Пэлтроу была номинирована на лучшую женскую звезду года. Однако критики назвали сериал «победой лженауки ».
Велнес-саммиты
Goop провела свой первый оздоровительный саммит в июне 2017 года. В мероприятии приняли участие более 600 человек. Второй саммит компании In Goop Health прошел в Нью-Йорке в январе 2018 года. Среди знаменитостей и докладчиков были Дрю Бэрримор , Челси Хэндлер и Лора Линни . В число участников дискуссии входила Келли Броган , «целостный психиатр», которая оспаривала эффективность как вакцинации, так и лекарств от ВИЧ. Приглашение Брогана подверглось критике со стороны шестой страницы и Иезавели . Третий саммит прошел в Калвер-Сити, штат Калифорния, в июне 2018 года. Среди гостей были Мег Райан и Джанет Мок . Пэлтроу рассматривает способы провести оздоровительный саммит «в дороге», чтобы он мог привлечь более широкую аудиторию. В октябре 2018 года Goop провела свой четвертый саммит в павильоне Stanley Park в Ванкувере . В марте 2019 года Goop провела свой пятый саммит на пирсе 17 в Нью-Йорке. В мае 2019 года Goop провела саммит In goop Health в питомнике Rolling Greens в Лос-Анджелесе. Кандидат в президенты от демократов Марианна Уилламсон посетила восьмой саммит Goop по вопросам здоровья в Ричмонде , штат Калифорния.
Из-за пандемии коронавируса 2020 года Goop отменил запланированный первый круиз Goop at Sea, который планировалось начать в конце августа. Зарегистрированные лица получили 100% возмещение или 125% кредита на будущий круиз. В конце апреля 2021 года Пэлтроу объявила, что планирует запустить партнерство с Celebrity Cruises в 2022 году.
Начиная с апреля 2020 года, в ответ на изоляцию от COVID-19, Goop начал проводить виртуальные саммиты In Goop Health в партнерстве с YouTube бесплатно для участников. Цифровые саммиты были упрощенной версией живых мероприятий, которые Goop проводил в прошлом в таких городах, как Лос-Анджелес, Лондон и Нью-Йорк.
Прямая трансляция девятого саммита по здоровью In Goop Health « Домашний саммит » проводилась 12 сентября 2020 года.
Участие в съезде и саммите
В конце октября 2020 года Goop приняла участие в Philippine Digital Convention 2020. Пэлтроу, представлявший Goop, выступил на пленарном заседании, состоявшемся в первый день.
Благотворительность
Goop поддерживает некоммерческие организации Pencils of Promise (PoP) и Фонд Дэвида Линча . Goop и PoP поддерживают образовательные программы в развивающихся странах, таких как Лаос и Никарагуа . Они объединились с Фондом Дэвида Линча, чтобы принести мир через посредничество бездомным семьям в городах.
В апреле 2018 года Goop стал партнером сатирического дома Стивена Колберта Covetton House, чтобы продавать продукты, выручка от которых идет на пользу государственным школам США, через некоммерческую организацию Donors Choose.
Goop спонсирует ежегодную распродажу одежды, на которой продают подержанную одежду знаменитостей, в том числе одежду, подаренную Кейт Хадсон , Миранды Керр и Бейонсе в пользу Donors Choose , и организации, поддерживающей государственные школы.
Награды и признание
Хуан Пол Рамирес, технический директор Goop, был одним из двух победителей конкурса Lucidworks Connector Awards. Гвинет Пэлтроу была приглашена в качестве главного звездного гостя на Philippine Digital Convention (PH Digicon 2020). Мероприятие прошло практически впервые за его 6-летнюю историю.
Пародии
В декабре 2016 года была опубликована книга, пародирующая Goop под названием Glop: Нетоксичные идеи, которые заставят вас выглядеть нелепо и почувствовать себя претенциозно, и включала такие советы, как: «Наш современный образ жизни абсолютно полон токсинов - почти все, с чем мы вступаем в повседневный контакт, из египетского хлопка. листы к 8-каратным бриллиантам и яхтенной краске опасно ядовиты ».
К июню 2017 года New York Times сообщила, что пародирование Goop «стало национальным времяпрепровождением».
В сентябре 2015 года ведущий The Late Show Стивен Колберт начал повторяющийся скетч о своем фальшивом бренде Covetton House, который продвигает товары повседневного спроса с модными названиями и завышенными ценами. Пэлтроу появился в эпизоде в январе 2018 года, объявив о сотрудничестве между Goop и Covetton House, в котором использовалась губка стоимостью 900 долларов. В апреле 2018 года Колберт и Пэлтроу совместно разработали линию товаров, чтобы собрать деньги на образование в Соединенных Штатах.
В марте 2018 года Botnik Studios создала информационный бюллетень под названием «goob», пародирующий Goop, который генерировал текст с использованием интеллектуального текста ; заголовки включали «Слушайте свое тело: ваши мигрени - это подкасты, которые пытаются создать».
В октябре 2018 года Хайди Гарднер появилась в сегменте Weekend Update в Saturday Night Live как «Баскин Джонс», тупица, пародируя компанию как нового сотрудника, который мало знает о продвигаемых ею продуктах. Персонаж снова появился в мартовском эпизоде шоу 2019 года, на этот раз с неожиданным появлением Пэлтроу в роли Файфера Джеймса, менеджера Баскина.
Артист-перформанс продал "Hot Dog Water" возле четвертого саммита In Goop Health, бутылку воды с хот-догом внутри, которая пародировала продукт, продаваемый на Goop, с кристаллом внутри бутылки с водой.
В девятом сезоне современной семьи , Мир Сорвино играет повторяющийся характер Николь Розмарин страница, пародию самой Пэлтроу, с характером также является одним из основателей Nerp, компании , аналогичной Goop.
Персонаж Тони Коллетт «Джони» в « Knives Out» (2019) управляет странно похожей компанией, занимающейся «брендом образа жизни», которая называется «Flam».
В восьмом эпизоде 12 сезона Drag Race РуПола (дата выхода в эфир 17 апреля 2020 года) участникам конкурса трансвеститов была поставлена задача «создать и продвигать на рынок невероятно экстравагантные продукты для нового бренда образа жизни трансвеститов Droop».
В третьем сезоне «Голиафа» есть бренд SOOP, ориентированный на здоровье и образ жизни, ориентированный на новый век.
Критика
Goop критиковали за демонстрацию дорогих продуктов и предоставление рекомендаций, которые не могут быть доступны для многих читателей, на что Пэлтроу ответил, заявив, что такие продукты и рекомендации являются «желательными», а также утверждая, что доступные товары не могут быть предоставлены за более низкая цена , и что содержание Goop является бесплатным. Дана Логан утверждает, что Goop является примером аскетизма как части потребительской культуры. Goop также подвергается критике за продажу косметики, содержащей те же якобы вредные химические вещества, которых сайт советует избегать.
В апреле 2015 года Пэлтроу и сотрудники Goop приняли участие в розыгрыше продуктовых талонов , пытаясь продемонстрировать, что ее читатели могут соблюдать ее диетические рекомендации, несмотря на то, что живут на продуктовые талоны. Критики предположили, что люди, получающие талоны на питание, не могли позволить себе рекомендации Пэлтроу, и Пэлтроу отказался от этой проблемы через четыре дня. Джон Уордл, доцент кафедры общественного здравоохранения Сиднейского технологического университета, выразил обеспокоенность тем, что редакционная группа Goop будет чередовать полезные советы экспертов с мнениями, чтобы в конечном итоге продать продукт с завышенной ценой.
Ряд продуктов, продаваемых Goop, а также идеи, продвигаемые в его сообщениях в блогах, критиковались как «змеиное масло» и за то, что они не имеют научной основы, не дают желаемых результатов, не имеют медицинской пользы или потенциально даже вредны. В январе 2015 года Пэлтроу выступила за спа-процедуру, называемую вагинальным паром , описанную как «змеиное масло», процесс, который она, как сообщается, прошла в спа-салоне Tikkun в районе Лос-Анджелеса , где «вы сидите на том, что по сути является мини-троном. , а комбинация инфракрасного излучения и пара полыни очищает вашу матку и др. [sic] "Пэлтроу признала, что она думала, что процесс был" безумным ", но не отрекся от него, вместо этого предположив, что он обладает" настоящими лечебными свойствами ". Гинекологи были критически настроены, а Драйон Берч, специалист по акушерству и гинекологии, указал, что «нет никаких научных доказательств того, что это работает». В статье , опубликованной 18 июля 2017 года в TheStar.com документально продолжающееся сражение над этим вопросом между Пэлтроу и Дженнифер Gunter , в OB / GYN для Kaiser Permanente в Сан - Франциско , которого Toronto Star окрестили экспертом в «вагинального здоровья.»
Также в 2015 году Тимоти Колфилд написал книгу о негативном влиянии поддержки знаменитостей под названием « Гвинет Пэлтроу ошибается во всем?» в котором он описал отсутствие доказательств для нескольких продуктов, продаваемых Goop и одобренных Пэлтроу, а также заявления о здоровье, сделанные другими знаменитостями. В октябре 2015 года в блоге Goop Хабиб Садеги пересмотрел опровергнутое утверждение о том, что рак груди может быть связан с ношением бюстгальтеров на косточках . Заявление было быстро раскритиковано, и Гюнтер заявил, что «размер груди увеличивает риск рака груди, и не потому, что большие груди требуют большего вмешательства на косточках, а потому, что большие груди сложнее обследовать и связаны с ожирением, известным риском для груди. рак."
В январе 2017 года Goop продала «Нефритовое яйцо» за 66 долларов США как форму вагинальной тяжелой атлетики, которая, согласно их веб-сайту, «используется женщинами для увеличения сексуальной энергии, здоровья и удовольствия». Гинекологи критически относились к этому продукту, а Гюнтер назвал его «грузом мусора». В 2018 году этот пост был отмечен как «Древняя модальность». В сентябре 2018 года компания Goop согласилась выплатить 145000 долларов США для урегулирования судебного иска, в котором утверждалось, что Goop опубликовал заявления о яйцах и о лечебных травах без научных оснований.
В июне 2017 года Goop выпустила на рынок «Body Vibes», носимые наклейки, которые, как утверждается, «восстанавливают баланс частоты энергии в наших телах». Первоначально в рекламе утверждалось, что наклейки были «сделаны из того же проводящего углеродного материала, который НАСА использует для выравнивания скафандров, чтобы они могли контролировать жизненно важные органы космонавта во время ношения», но НАСА отрицало наличие «какой-либо подкладки из проводящего углеродного материала» в их скафандрах. Марк Шелхамер, бывший главный научный сотрудник отдела исследований человека НАСА, зашел так далеко, что назвал это утверждение «грубой чушью». Ссылка на НАСА была впоследствии удалена из рекламы, а производитель наклеек сделал заявление для Gizmodo, в котором говорилось: «Мы приносим извинения НАСА, Goop, нашим клиентам и нашим фанатам за эту ошибку связи. Мы никогда не собирались вводить кого-либо в заблуждение. узнал, что наш инженер был дезинформирован дистрибьютором о рассматриваемом материале, который был приобретен из-за его уникальных характеристик ».
В октябре 2017 года The Skeptic наградили Goop премией Rusty Razor «за самую дерзкую псевдонауку». Награда была определена голосами читателей, и Goop стал победителем «с большим перевесом». Также в 2017 году Goop продвигал устройство для кофейной клизмы от Implant O'Rama LLC, несмотря на отсутствие научных доказательств их эффективности и несмотря на доказательства потенциально фатальных побочных эффектов кофейных клизм.
В январе 2018 года Goop подвергся критике за публикацию статей «медицинским медиумом» Энтони Уильямом, который утверждает, что использует паранормальные способности, чтобы давать советы. Гуп сказал об Уильяме, что он:
... сегодня является одним из самых необычных и удивительно проницательных целителей: как он объясняет, голос божественной силы, называемой Духом, помогает ему определить корни трудно диагностируемых болезней его пациентов и найти лучшие решения для их восстановления. их здоровье. ... Теперь Уильям делится с нами четырьмя своими чудесными продуктами - яблоками, сельдереем, имбирем и медом. Ниже он разбирает, что делает их такими мощными ... какие недуги (от тревоги до болезни Лайма, усталости надпочечников и тумана в мозгу) нужно лечить с помощью каждой пищи ...
В октябре 2018 года Общество добросовестного мышления сообщило о компании в Национальные торговые стандарты и Управление рекламных стандартов , заявив, что Goop нарушила более 113 законов о рекламе Великобритании . Лаура Томасон, менеджер проекта Good Thinking Society, сказала The Independent :
Шокирует огромное количество недоказанных заявлений Goop Гвинет Пэлтроу о своих продуктах, особенно с учетом того, что некоторые из их рекомендаций по здоровью потенциально опасны. ... Гвинет Пэлтроу вполне может иметь добрые намерения, но она и ее компания продают товары с заявлениями, которые явно могут ввести клиентов в заблуждение. ... если Гвинет Пэлтроу не может предоставить убедительные доказательства заявлений, которые она делает в отношении своих продуктов, ей не следует делать такие заявления.
20 января 2020 года, выступая в Шелдонском театре в Оксфорде, глава Национальной службы здравоохранения Великобритании Саймон Стивенс рассказал о дезинформации, которая вредит пациентам, примером чего может служить утверждение Гупа о том, что «химический солнцезащитный крем - плохая идея», и продвижение Goop идеи ирригация толстой кишки, которая, по словам Стивенса, «несет значительный риск для здоровья».
Юридические расчеты
Goop подвергается критике за маркетинг продуктов и методов лечения, основанных на псевдонауке , неэффективных и признанных медицинским истеблишментом вредными. В 2017 году Truth in Advertising подала жалобу в регулирующие органы Калифорнии в отношении более чем 50 заявлений о вреде для здоровья, сделанных Goop, что привело к урегулированию спора в размере 125000 долларов и пятилетнему судебному запрету, запрещающему компании делать необоснованные заявления о характеристиках или пользе для здоровья ее продуктов.
В 2016 году Goop заявил, что добровольно прекратит рассмотрение заявок на Moon Juice 'Brain Dust' и 'Action Dust' после запроса Национального рекламного отдела Совета лучших бизнес-бюро.
В августе 2017 года группа защиты прав потребителей « Правда в рекламе» подала жалобу окружным прокурорам в штате Калифорния относительно «ложных» заявлений Goop о здоровье, сделанных Goop в отношении 51 продукта, в том числе вагинальных яиц Jade среди других. Компания урегулировала иск в сентябре 2018 года, согласившись выплатить 145 000 долларов США, произвести возмещение и подпадать под пятилетний судебный запрет, согласно которому она не может предполагать, что ее продукты имеют «спонсорство, одобрение, характеристики, ингредиенты, использование или преимущества, которые они не иметь." На момент урегулирования Goop продал около 3000 вагинальных яиц.
Отказ от ответственности
Несмотря на то, что регулярно публикуются статьи, содержащие советы по здоровью и питанию по широкому кругу тем, авторы обычно заканчивают этим отказом от ответственности:
Мнения, выраженные в этой статье, направлены на то, чтобы выделить альтернативные исследования и побудить к разговору. Они представляют собой точку зрения автора и не обязательно отражают точку зрения Goop, и предназначены только для информационных целей, даже если и в той степени, в которой эта статья содержит советы врачей и практикующих врачей. Эта статья не является и не предназначена для замены профессиональных медицинских рекомендаций, диагностики или лечения, и на нее никогда не следует полагаться при получении конкретных медицинских рекомендаций.
В начале 2018 года Goop начал маркировать статьи оговорками, указывающими, является ли их содержание «Для вашего удовольствия» или «Поддерживается наукой».
В ответ 29 июня 2018 г. группа наблюдения за истиной в рекламе направила письмо в Целевую группу по пищевым продуктам и медицинским устройствам Калифорнии, в котором говорилось, что
[Заявления об ограничении ответственности] ясно дают понять, что компания осознает, что у нее нет соответствующих научных доказательств, подтверждающих многие заявления о вреде для здоровья, которые она делает в своих маркетинговых материалах. Кроме того, по закону эти четыре раскрытия информации не могут использоваться в качестве прикрытия для необоснованных требований о лечении заболевания. Другими словами, Goop не разрешается делать вводящие в заблуждение заявления о здоровье, а затем размещать отказ от ответственности, в котором говорится: «Извините, нет надежных и компетентных научных доказательств, подтверждающих это утверждение, но покупайте наш продукт, чтобы лечить вас [введите болезнь] в любом случае ».
Этикетки и описания пищевых добавок на веб-сайтах должны включать стандартную формулировку заявления об отказе от ответственности Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США:
«Эти утверждения не были оценены Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA). Этот продукт не предназначен для диагностики, лечения или предотвращения каких-либо заболеваний».
Печать этого заявления об отказе от ответственности на этикетках и на веб-сайте не допускает заявлений о вреде для здоровья, выходящих за рамки самого основного словаря Структура: Функция, независимо от того, насколько убедительны доказательства клинических испытаний .