Поколение Джонс - Generation Jones
Поколение Джонс является социальной когорты из второй половины бэби - бумеров поколения в первые годы поколения X . Термин «поколение Джонса» впервые был придуман культурным комментатором Джонатаном Понтеллом, который определил когорту как тех, кто родился с 1954 по 1965 год в США, которые были детьми во время Уотергейта, нефтяного кризиса и стагфляции, а не в течение 1960-х годов, но незадолго до этого. ИКС.
В отличие от «передовых бумеров», большинство представителей поколения Джонсов не росли с ветеранами Второй мировой войны в качестве отцов, и для них не существовало обязательной военной службы и не было определяющих политических причин, поскольку противодействие участию Соединенных Штатов во Вьетнамской войне имело был для старших бумеров. Кроме того, к 1955 году в большинстве семей США был хотя бы один телевизор , и поэтому, в отличие от передовых бумеров, родившихся в 1940-х годах, многие представители поколения Джонсов (сторонние бумеры) никогда не жили в мире без телевидения - аналогично сколько представителей поколения Z (1995–2009 гг.) никогда не жили в мире без персональных компьютеров или Интернета (которые были у большинства домашних хозяйств США к 2000 и 2001 гг. соответственно) или мобильных телефонов (которые у большинства респондентов в США сообщили о наличии к 2002 году). Когорта "Поколение Джонса" были детьми во время сексуальной революции 1960-х и 1970-х годов, но были молодыми взрослыми, когда герпес и ВИЧ стали угрозой.
Имя «Поколение Джонса» имеет несколько значений, в том числе большое анонимное поколение, конкурентоспособность «не отставать от Джонсов » и жаргонное слово « джонс » или «джонсинг», означающее тоску или страстное желание. Считается, что Джонсерс унаследовал оптимистический взгляд в детстве в 1960-х годах, но затем столкнулся с другой реальностью, когда попал в рабочую силу во время Рейганомики и перехода от производственной экономики к экономике услуг, что привело к длительному периоду массовой безработицы. . Деиндустриализация пришла в полную силу в середине 1970-х и 1980-х годах; заработная плата не изменилась бы в течение десятилетий, а пенсии заменили бы пенсии в размере 401 тыс. долларов, что оставило бы им определенное безответное «джонсинговое» качество для более благополучных дней прошлого.
Поколение Джонс известно тем, что достигло совершеннолетия после огромного количества их старших братьев и сестер в более ранней части населения бэби-бумеров; поэтому многие отмечают нехватку доступных им ресурсов и привилегий, которые, казалось бы, были в изобилии для старших бэби-бумеров. Таким образом, существует определенный уровень горечи и «раздражения» по поводу уровня заботы и богатства, предоставленного старшим бэби-бумерам, но в котором им отказано.
Этот термин получил некоторое распространение в политических и культурных комментариях, в том числе во время президентских выборов в США в 2008 году , когда Барак Обама (1961 года рождения) и Сара Пэйлин (1964 года рождения) фигурировали в президентских билетах.
Культурные, экономические и политические аспекты
В то время как харизматические лидеры, такие как Джон Ф. Кеннеди и Мартин Лютер Кинг-младший, вдохновляли миллионы пожилых людей из числа бума населения работать для достижения позитивных социальных изменений и становиться свидетелями этих изменений, молодые люди из поколения «бума» были в дошкольных учреждениях или еще не родились. Вудсток был решающим моментом для пожилых бумеров; молодые люди из числа бума не помнят до Уотергейтского скандала и порожденного им культурного цинизма.
Многие достигли совершеннолетия в 70-х и начале 80-х годов. Они разделяли схожую поп-культуру и MTV с поколением Икс. Они были молодыми людьми, которые управляли рабочей силой в 80-х и 90-х годах, но все же почувствовали экономический кризис 2008 года. Это сильно ударило по ним, потому что им приходилось помогать и давать советы своим старшим детям из поколения Z.
Поколение Джонс освещалось и обсуждалось в газетах и журналах, а также на теле- и радиопередачах. Понтелл появлялся в телевизионных сетях, таких как CNN , MSNBC и BBC , обсуждая культурные, политические и экономические последствия появления этого поколения.
В деловом мире Generation Jones стала частью стратегического планирования многих компаний и отраслей, особенно в контексте нацеливания на Jonesers с помощью маркетинговых усилий. Carat UK , европейское агентство медиабаинга, провело обширное исследование потребителей Generation Jones.
В политическом плане "Поколение Джонса" стало решающим сегментом голосования на выборах на Западе. На выборах в Конгресс США в 2006 г. и президентских выборах 2004 г. , а также на выборах в Великобритании в 2005 г. избирательная роль поколения Джонс широко описывалась СМИ и политологами как решающая. На президентских выборах в США в 2008 году «Поколение Джонс» снова рассматривалось как ключевой электоральный сегмент из-за того, что в течение избирательного цикла его члены в значительной степени были колеблющимися избирателями. Влиятельные журналисты, такие как Кларенс Пейдж и Питер Фенн , назвали избирателей поколения Джонса решающими в последние недели кампании. Политическими социологами и публикациями были проведены многочисленные исследования, посвященные анализу избирательного поведения генерала Джонесеров. Избиратели поколения Джонса, вероятно, будут содержать самую высокую долю избирателей, проголосовавших за Брексит.
Избрание на пост от Барака Обамы , родился в 1961 году , а также республиканский кандидат в вице - президенты Сара Пэйлин , родившийся 1964, уделял больше внимания поколения Джонса. Многие журналисты, публикации и эксперты, в том числе Джонатан Альтер ( Newsweek ), Дэвид Брукс ( The New York Times ) и Карен Тумалти ( Time ), охарактеризовали Обаму как члена Generation Jones.
Ключевые характеристики, присваиваемые членам - пессимизм , недоверие к правительству и общий цинизм .
По мнению Понтелла, когорта сместилась влево в 2020 году, что он объяснил реакцией Трампа на кризис Covid-19 и насмешками Трампа над старшими моментами Джо Байдена. «Есть много пожилых людей, у которых тоже есть моменты старшего возраста», - говорит Понтелл. «Им не очень нравится, когда президент над ними издевается».