Chex - Chex

Эта статья о марке круп. Чтобы узнать о других значениях, см. CHEX . Информацию об агентстве кредитной информации см. В ChexSystems .
Chex
Тип продукта Кукурузная крупа
Владелец General Mills (США, Канада, Великобритания), Kellogg's (Южная Корея, Сингапур)
Страна Соединенные Штаты
Введено 1936 г. ( 1936 )
Связанные бренды Измельченный Ральстон
Рынки Северная Америка, Великобритания, Южная Корея
Предыдущие владельцы Ральстон
Веб-сайт www .chex .com
Коробка Corn Chex в 2006 году

Chex - это американский бренд хлопьев для завтрака, который в настоящее время производится General Mills . Первоначально он был произведен и принадлежал Ральстону Пурине из Сент-Луиса, штат Миссури , под названием Chex, начиная с 1950 года. Бренд Chex стал дочерним предприятием компании Ralcorp в 1994 году, а затем был продан General Mills в 1997 году. Конкурирующая компания по производству хлопьев Kellogg's имеет права на бренд Chex в Южной Корее и Сингапуре.

Название «Chex» отражает логотип Ralston Purina в виде « квадрата шахматной доски ».

В течение многих лет в рекламе хлопьев фигурировали персонажи комикса Чарльза Шульца « Арахис» .

История

Зерно Chex берет свое начало от Shredded Ralston , который впервые был произведен в конце 1930-х годов. В одной рекламе в продуктовом магазине 1936 года эти хлопья описывались как «готовые к употреблению, сделанные из чистой цельной пшеницы ... приготовленные, измельченные и обжаренные до восхитительного золотисто-коричневого цвета; новый по вкусу». В одной ранней рекламной статье Shredded Ralston был описан как цельнозерновая пшеница, «измельченная и запеченная в хрустящее печенье размером с укус». Помимо того, что его рекомендовали в качестве хлопьев для завтрака, его предлагали в качестве суповых гренок, закуски с топленым маслом и в качестве сердца домашних конфет, приправленных медом и лимоном.

Одной из первых отличительных черт Chex была его форма. Когда в 1950 году был представлен Rice Chex , одна реклама описывала его так: «Золотые поджаренные кусочки риса, перекрещенные в полые вафли Bit Size. Формы идеально подходят для легкого употребления в пищу». В 1951 году Shredded Ralston был переименован в Wheat Chex , первоначально заявив: «Мы меняем название Shredded Ralston на Shredded Ralston Wheat Chex», но часто использовали как короткое, так и более длинное название в одном рекламном тексте. На фотографиях, сделанных в начале 1950-х годов, видно, что форма Wheat Chex еще не изменилась на вафельную форму Rice Chex, сохранив свою более плотную, похожую на бисквит форму. Когда Corn Chex был выпущен в 1959 году, ему была придана форма Rice Check «крест-накрест», которая, по описанию, помогает ему оставаться хрустящим в молоке.

Когда Ralcorp продала бренд Chex компании General Mills, Федеральная торговая комиссия потребовала, чтобы General Mills разрешила производство версий Chex под собственной торговой маркой (торговой марки магазина), в том числе самой Ralcorp.

Ароматизаторы и разновидности

  • Рис Chex (введен в 1950 г.)
  • Wheat Chex (введен в 1951, 1936 как "Shredded Ralston")
  • Corn Chex (завезен в США в 1959 г. после ограниченного распространения в 1958 г.)
  • Honey Nut Chex (введен в 1998 году как первое дополнение General Mills к бренду Chex)
  • Шоколад Chex
  • Корица Chex
  • Яблочно-коричный Chex
  • Черника Chex
  • Chex с арахисовым маслом

Источник:

Снятые с производства разновидности

  • Изюм Бран Чекс (введен в широкое распространение в 1968 году)
  • Sugar Frosted Chex (выпущен в США в 1969 г.)
  • Сахар Чекс
  • Супер сахар Chex
  • Овес Chex
  • Бран Чекс (введен в 1977 г.)
  • Двойная проверка
  • Пшеница и изюм Chex
  • Грэм Чекс
  • Хани Грэм Чекс
  • Матовый мини-чекс
  • Клубничный Chex
  • Multi-Bran Chex
  • Green Onion Chex (ограниченный выпуск, выпущен Kellogg's в Южной Корее в 2020 году)
  • Ваниль Чекс

Источник:

Маркетинг

Изначально Shredded Ralston (то, что позже стало Wheat Chex) рекламировался как злак для всей семьи. В одной распространенной рекламе 1937 года говорилось: «Его вкус не знает границ», а затем продолжалось объяснение с шестилетним Бобби и старшими членами семьи, у всех были разные причины наслаждаться хлопьями. К 1939 году Ralston Purina начал надеяться соблазнить покупателей подарками в коробках, такими как набор ручек и карандашей, которые по-прежнему предназначались для всей семьи. К 1941 году, однако, в то время как их реклама все еще надеялась соблазнить матерей и жен, рекламные акции начали ориентироваться на детей, например, раздачи комиксов Тома Микса . К 1951 году Rice Chex и Wheat Chex были связаны с раздачей призов и коробок, предназначенных непосредственно для детей, таких как игрушки для вертолетов с рипкордом.

Ральстон Пурина попытался переопределить бренд Chex в 1956 году, разместив копию на коробках с хлопьями и в некоторых газетах, в которых было заявлено, что они больше не будут помещать призы в коробки или ориентироваться на детей: «Эта коробка содержит 12 унций измельчаемой, съедаемой пшеничной Chex - единственная крупа, сделанная специально для взрослых ".

Тем не менее, более поздние рекламные кампании разновидностей Chex не были столь сдержанными: «Теперь в каждой коробке Sugar Frosted Chex вы можете получить один из девяти различных призов. Детям понравится кольцо секретного агента или невидимая шпионская ручка ...»

Промо-акции

У сортов Sugar Chex и Super Sugar Chex 1970-х на коробке был изображен Каспер Дружелюбный призрак.

Телевидение и Радио

Том Микс

В течение 1930-х годов Ральстон Пурина спонсировал радиошоу Tom Mix, продюсировал комиксы Tom Mix и раздачи подарков и продвигал Shredded Ralston (который впоследствии стал Wheat Chex) как «хлопья Tom Mix Bite Size, богатые« энергией ковбоя ». "

Космический патруль

С 1950 по 1955 год Chex выступал в качестве главного спонсора популярного теле- и радиошоу « Космический патруль» , в котором было снято более 1000 телевизионных эпизодов и 129 радиосерий. Эти эпизоды включали множество рекламных объявлений, рекламных предложений и призов, связанных с хлопьями Chex, в частности, Wheat Chex и Rice Chex.

Chexmates

В 1968 году Chex запустил серию телевизионных рекламных роликов о приключениях Chexmates, мультяшной тройки, которая съела Chex, чтобы набраться сил, необходимых для путешествия на Марс, преодоления трудных препятствий или покорения злодеев. Персонажами были мускулистый мужчина по имени Чекстер, азиатский эксперт по карате по имени Чоп Луи и блондинка-пастушка по имени Джесси Джейн. Их голоса предоставили Джон Эрвин , Томми Кук и Джули Беннетт .

Видеоигры

Chex фигурирует в серии компьютерных игр -шутеров от первого лица ( Chex Quest , Chex Quest 2 и Chex Quest 3 ), в которых игрок берет на себя роль Chex Warrior, одетого в Chex Armor. Игры используют модифицированную версию DOOM «s IWAD (графика, звук, уровни и т.д.) и исполняемый файл .

Chex Mix

Основная статья: Chex Mix

Chex также является основой для выпечки под названием « Chex Mix », в которой различные виды Chex смешиваются с орехами, кренделями и печеными крекерами, а затем часто снова запекаются с маслом и другими продуктами.

Chex Mix

специи ( Вустерширский соус в оригинальной смеси) для придания аромата. Существуют коммерческие и домашние разновидности, и это блюдо является обычной праздничной закуской в ​​Соединенных Штатах. Рецепты Chex Mix регулярно появлялись на коробках для хлопьев Chex, а готовые снэки Chex Mix продаются в супермаркетах.

Щенок чау

Chex также можно использовать для приготовления шоколадной закуски под названием «Chex Muddy Buddies», также известной как Puppy Chow .

Смотрите также

использованная литература

внешние ссылки