Готовность принять - Willingness to accept

В экономике , готовность принять ( WTA ) минимальная денежная сумма, а человек готов принять , чтобы продать хороший или услугу , или нести отрицательную экстерналию , такие как загрязнение окружающей среды. Это контрастирует с готовностью платить ( WTP ), которая представляет собой максимальную сумму денег, которую потребитель ( покупатель ) готов пожертвовать, чтобы купить товар / услугу или избежать чего-то нежелательного. Таким образом, цена любой транзакции будет представлять собой разницу между готовностью покупателя заплатить и готовностью продавца принять; чистая разница - это экономический излишек .

Существует несколько методов измерения готовности потребителей принять платеж. Эти методы можно различать по тому, измеряют ли они гипотетическую или фактическую готовность потребителей принять, и измеряют ли они ее прямо или косвенно.

Методы моделирования выбора могут использоваться для оценки стоимости WTA посредством эксперимента с выбором. Методы условной ценности также широко распространены и напрямую спрашивают респондентов, что они были бы готовы принять для различных гипотетических сценариев.

Формальное определение

Пусть $u (w, x)$ будет функцией полезности индивида , где $w$ - богатство человека, а $x$ - фиктивная переменная, которая принимает значение 1 при наличии нежелательной характеристики и принимает значение 0 в отсутствие этой характеристики. Предполагается, что функция полезности увеличивается по богатству и уменьшается по $x$ . Также определите $w 0$ как начальное богатство человека. Тогда готовность принять определяется

{\ displaystyle u (w_ {0} + WTA, 1) = u (w_ {0}, 0).}

То есть готовность принять платеж, чтобы смириться с неблагоприятным изменением, уравнивает полезность до изменения (справа) с полезностью после изменения, включая компенсацию.

Напротив, готовность платить определяется

{\ displaystyle u (w_ {0} -WTP, 0) = u (w_ {0}, 1).}

То есть готовность платить, чтобы избежать неблагоприятного изменения, приравнивает полезность после изменения, уменьшенную наличием неблагоприятного изменения (справа), с полезностью без неблагоприятного изменения, но с оплатой, произведенной во избежание его.

Эта концепция легко распространяется на контекст неопределенных результатов, и в этом случае приведенная выше функция полезности заменяется ожидаемым значением функции полезности фон Неймана-Моргенштерна (см. Гипотезу ожидаемой полезности ).

Стандартная теория против экспериментальных результатов

Стандартные допущения экономической теории подразумевают, что при отсутствии эффектов дохода нет разницы между WTA и WTP. Таким образом, кривые безразличия строятся без привязки к текущим пожертвованиям. Это приводит к широкому признанию утверждения теоремы Коуза о том, что с учетом эффектов дохода распределение ресурсов не будет зависеть от передачи прав собственности, когда возможны бесплатные сделки. Иными словами, распределение прав собственности не влияет на то, как рынок усваивает внешние эффекты. Однако многие эксперименты, такие как эксперимент Дэниела Канемана , Джека Л. Кнетча и Ричарда Талера, показали, что показатели WTA значительно превышают показатели WTPF. На основе этих экспериментов были сформированы теории, цель которых - объяснить несоответствие между WTA и WTP.

Эффект дохода

Эффект дохода использовался во многих исследованиях для объяснения разницы между WTA и WTP. Они утверждают, что из-за ограничений доходов существует максимальная цена, которую люди могут платить, в то время как нет никаких ограничений на то, что люди готовы принять. Например, готовность заплатить за то, чтобы остановить конец своей жизни, может быть равной величине благосостояния, в то время как готовность принять компенсацию, чтобы принять потерю своей жизни, будет чрезвычайно высокой цифрой (или, возможно, бесконечной, что означает, что конечной приемлемой суммы платежа не будет).

Эффект вклада

Эффект эндаумента утверждает, что владение приводит к предотвращению потерь, поскольку люди придают ценность принадлежащим объектам, что приводит к более высокому WTA товара или услуги, чем WTP. Чем выше степень неприятия потерь, тем больше разрыв между WTA и WTP.

Хорошо известный пример этого эффекта был задокументирован Зивом Кармоном и Дэном Ариели , которые обнаружили, что готовность принять билеты на крупный баскетбольный матч более чем в 10 раз превышает готовность платить. Демонстрация того, что эффект одаренности заставляет людей больше ценить товар или услугу, если они обладают ими.

Выводы теории эффекта эндаумента о взаимосвязи между WTA-WTP недавно подверглись критике. Плотт и Цайлер утверждали, что «... наблюдаемые пробелы [между WTA и WTP] являются симптомами неправильных представлений испытуемых о природе экспериментальной задачи» и что «различия, описанные в литературе, отражают различия в экспериментальном контроле ошибочных представлений, а не различия в характере товара ". Как следствие этой работы, альтернативные теории относительно эффекта эндаумента и корреляций WTA-WTP получили более широкое распространение, поскольку вполне возможно, что некоторые экономические исследования пробелов WTA-WTP являются результатом проблем экспериментального проектирования.

Доказательства эффекта эндаумента широко распространены в условной оценке . Условная оценка - это распространенный метод определения того, как потребители ценят различные вещи, такие как здравоохранение, безопасность и окружающую среду. WTA и WTP - очень распространенные методы условной оценки, когда субъектов спрашивают, сколько именно денег они были бы готовы принять, чтобы получить на одну единицу товаров меньше, или, наоборот, сколько они заплатили бы, чтобы получить дополнительную единицу товаров. Математически то есть, сколько им потребуется, чтобы потребить x, а не x + 1, или сколько они заплатят, чтобы потребить x + 1, а не x. С помощью этого опроса мы можем определить стоимость x + 1-й единицы товара.

Учитывая предварительное принятие и признание эффекта эндаумента, неудивительно, что WTA и WTP дают разные результаты. Метод WTA убеждает субъектов в том, что, если они теряют какой-либо уровень потребления, они могут потребовать значительные суммы денег, чтобы компенсировать потерю товаров. WTP, с другой стороны, заставляет субъектов полагать, что потеря денег может не стоить дополнительной единицы товара. Иногда было показано, что расхождение между этими двумя оценками довольно велико. При получении этих результатов мы наблюдаем систематическое нарушение процедурной инвариантности, приводящее к получению ответов, которые в значительной степени зависят от используемой процедуры, что является конкретным примером более широкого эффекта фрейминга .

Это подняло вопрос о фундаментальной оценке, которую дают люди. Это проистекает из естественной склонности эффектов пожертвования предполагать физическое владение товаром. Затем меры WTA (и WTP) подталкивают людей к размышлениям о потенциальной собственности на товары и услуги, и, по-видимому, этого достаточно, чтобы вызвать эффект эндаумента и впоследствии изменить контрольную точку.

Гипотетический уклон

В статье, посвященной влиянию WTA и WTP в секторе общественного здравоохранения, сделан вывод о том, что гипотетическая предвзятость выше при меньшем количестве информации о товаре или услуге и более высоких информационных затратах. В результате WTP ниже при высоком гипотетическом смещении, что приводит к несоответствию между WTA и WTP.

Практическое применение

WTP и WTA - важные факторы государственной политики. Многие экономические решения основаны на неявной передаче прав собственности. Если посмотреть на озеро, которое загрязняется соседним заводом, WTA и WTP для очистки очистных сооружений могут иметь разные последствия в зависимости от того, как политически передаются права собственности. Если жители озера не имеют права собственности на озеро без сточных вод, тогда будет учитываться их готовность платить за очистку воды в озере. И наоборот, если будет установлено, что жители побережья озера имеют право собственности на чистое озеро, их готовность принять компенсацию за загрязненное озеро будет рассматриваться.

Languages

In other projects