Виелла - Viyella
Viyella - это смесь шерсти и хлопка, впервые сотканная в 1893 году в Англии , и вскоре она станет «первой брендовой тканью в мире». Он был сделан из 55 процентов шерсти мериноса и 45 процентов хлопка саржевого переплетения, разработанного Джеймсом и Робертом Сиссонсом из William Hollins & Co , прядильщиков и чулочно-носочных изделий . Торговая марка, впервые зарегистрированная как торговая марка в 1894 году и зарегистрированная в Соединенных Штатах в 1907 году, вскоре охватила не только оригинальную ткань, продаваемую на верфях (штучные товары), но и одежду. Сначала это делали отдельные предприятия, но вскоре Hollins начала производить собственную одежду и предлагать франшизы производителям, которые будут использовать лейбл Viyella. После того, как на протяжении многих лет уделялось все больше внимания производству одежды, Viyella теперь является модным брендом одежды и предметов домашнего обихода из различных тканей. Оригинальная смесь шерсти и хлопка больше не продается.
Фабрика
Viyella была мягкой тканью для платьев, которая была более устойчивой к усадке, чем любая сопоставимая альтернатива из чистой шерсти ( например , challis ). В первые годы она продавалась как ткань, сочетающая легкость и моду с теплотой и долговечностью. Один 1920 - х годов реклама назвал его «гарантированно несужающийся тонкой шерсти фланели » для женщин , которые хотели как «изысканности» и «покровительство». К началу 20-го века он был разного веса и ширины, некоторые из которых были довольно узкими по сегодняшним меркам, и в однотонном, и с тканым или печатным рисунком, и был экспортирован из Соединенного Королевства в другие англоязычные страны. К концу 20-го века его ткали кусками шириной 150 см, подходящими для дизайна и производства современной одежды.
Промышленность | продавец одежды |
---|---|
Основан | 1893 г. |
Штаб-квартира | |
Ключевые люди |
Джеймс Сиссонс Роберт Сиссонс |
Продукты | одежда для дома |
Первыми готовыми предметами одежды с использованием Viyella были рубашки и ночные рубашки, а вскоре появились платья, слипы и другая одежда, большая часть которой производилась по франшизе с использованием торговой марки Viyella. Из нее также делали листы, и одно время пряжа Viyella была доступна для домашнего вязания .
В середине 20 века ткань была популярна для детской одежды - от ночных рубашек для младенцев до зимних рубашек для британских школьников - а также для пижам, рубашек и платьев; это стало ассоциироваться с разумной, уютной одеждой. Офицеры Британской армии и других армий Содружества купили себе форму во время Второй мировой войны, и рубашки Viyella были для них желанным вариантом. В конце 20 века она была «изобретена заново» как модная ткань. В 1987 году The Times сообщила, что его использовали дизайнеры, интересующиеся «винтажным» стилем, такие как Лаура Эшли , и создатели «современной классики».
Clydella была более дешевой и менее мягкой альтернативой, изготовленной из 81-процентного хлопка, производимого на фабриках в районе Clydeside , включая Глазго и Гамильтон , где также производилось много ярдов Viyella.
Холлинз также произвел родственную ткань Dayella, используемую специально для детской одежды.
Компании
Название Viyella происходит от названия дороги долины Via Gellia ( A5012 ) недалеко от Мэтлока , где в 1890 году Hollins & Co приобрела мельницу, которая использовалась для раннего производства Viyella. Холлинз начал свой бизнес в 1784 году в Плизли , примерно в 20 милях от границы Дербишира и Ноттингемшира . Позже их офисы находились в Viyella House в Ноттингеме .
После слияния в 1961 году Hollins стала Viyella International, которую возглавил Джо Хайман, который в следующие несколько лет приобрел ряд связанных компаний, при этом Viyella стала одним из крупнейших текстильных предприятий в Великобритании, владеющим 40 фабриками по всей стране. . Через несколько лет в качестве Carrington Viyella, а затем Vantona Viyella, компания, владеющая брендом, стала Coats Viyella (Coats Paton, теперь Coats Group plc), которая в 1980-х годах построила новую фабрику по производству ткани Viyella в Барроуфорде , Ланкашир , но это было снесен в 1999 году. В 21 веке большая часть производства Coats (ныне специализирующаяся на производстве ниток) была перенесена за границу в страны Дальнего Востока, и купить ткань Viyella больше невозможно. В 2002 году Coats претерпела серьезную реструктуризацию и продала свой бизнес розничной торговли модной одеждой Viyella (и Jaeger ) предпринимателю Ричарду Томпсону в 2003 году за 1 фунт стерлингов, который через несколько недель перепродал Viyella венчурному капиталисту Харрису Уотсону. С тех пор Viyella Ladieswear добавила предметы домашнего обихода в свой ассортимент. Модная сеть вошла в состав администрации 7 января 2009 года, мотивируя это «оценкой текущей экономической ситуации и перспективами на будущее».
В 2009 году элитный ритейлер Austin Reed согласился купить Viyella за нераскрытую сумму.
В конце 2011 года Viyella открыла свой флагманский магазин рядом с Austin Reed на Риджент-стрит, 92 в Лондоне.
Рекомендации
Литература
- The Times : Мода: мягкое прикосновение для романтика , 8 сентября 1987 г.
- "Таймс" : некролог "Джо Хаймана, текстильного магната", 8 июля 1999 г.
- Daily Telegraph : Томпсон оценивает ставку Остина Рида , 28 марта 2003 г.
- История Виеллы
- Текстиль в районе Глазго
дальнейшее чтение
- Стэнли Пиготт, Холлинз: исследование промышленности (Уильям Холлинс и Ко, 1949)
- Ф. А. Уэллс, Холлинз и Виелла (Ньютон-аббат: Дэвид и Чарльз, 1968)