Видео выпуск новостей - Video news release

Информацию об авиакомпании с идентификатором ИКАО VNR см. В Avantair .
Журналистика
Области
Жанры
Социальное влияние
СМИ
Роли

Видео пресс - релиз ( ВНР ) представляет собой видео сегмент выглядит как выпуск новостей, но вместо этого создан PR фирмы, рекламное агентство, маркетинговая фирма, корпорация или правительственное учреждение . Они предоставляются телевизионными редакции , чтобы сформировать общественное мнение , продвигать коммерческие продукты и услуги, Обнародовать лицо или поддержку других интересы. Продюсеры новостей могут транслировать VNR, полностью или частично, по своему усмотрению или включать их в новостные репортажи, если они содержат информацию, подходящую для сюжета или интересную для зрителей.

Критики VNR назвали эту практику обманчивой или пропагандистской техникой, особенно когда сегмент не идентифицируется для зрителей как VNR. Фирмы, производящие VNR, не согласны с этим и приравнивают их использование к пресс-релизу в форме видео и указывают на тот факт, что редакционное суждение в отношении достоинства, части или всего, контента VNR по-прежнему остается в руках журналистов, продюсеров программ и т. П. США Федеральная комиссия по связи в настоящее время изучает практику ВВН.

Подробности

В большинстве VNR есть профессиональный репортер новостей, кто-то, имеющий опыт работы с новостями в прямом эфире, или актер . ДНО также часто включают интервью с экспертами (которые часто обладают законным, если не пристрастным, опытом); так называемые "обыкновенные" интервью с "средними" людьми; а также изображения знаменитостей, продуктов, демонстраций услуг, корпоративных логотипов и т. д., где это применимо. В некоторых случаях в сегментах «человек с улицы» представлены люди, случайно выбранные и спонтанно опрошенные, а в других случаях актеры нанимаются и направляются продюсерами ДНО для предоставления тщательно подготовленных комментариев. Кроме того, независимо от того, выступают ли реальные люди или профессиональные актеры, продюсеры и режиссеры VNR , как и журналисты , имеют полное право делать отрывки и редактировать эти «интервью», превращая их в « звуковые фрагменты », которые помогают донести мысль, которую они пытаются донести.

СМИ вещание

Коммерческие телеканалы и другие средства массовой информации часто транслируют только часть VNR. Иногда они используют сценарий, предоставленный производителем VNR, но часто они пишут свой собственный сценарий.

В отчете, опубликованном 6 апреля 2006 года, Центр СМИ и демократии перечислил подробную информацию о 77 телеканалах, которые, по его словам, транслировали VNR за предыдущие 10 месяцев, и какие VNR транслировались. Большинство из этих случаев использования VNR было частичной подачей. Однако CMD сообщила, что в каждом случае телевизионная станция активно маскировала контент VNR, чтобы он выглядел как его собственный репортаж, и что более чем в одной трети случаев станции транслировали предварительно упакованный VNR полностью.

Производство бизнеса в США

VNR широко использовались в бизнесе, по крайней мере, с начала 1980-х годов. Такие корпорации, как Microsoft и Philip Morris , и фармацевтическая промышленность в целом использовали эту технику.

По данным торговой группы Public Relations Society of America , VNR - это видеоэквивалент пресс-релиза. и представляет дело клиента в привлекательном, информативном формате. Агентство размещения VNR стремится привлечь внимание СМИ к продуктам, услугам, брендам или другим маркетинговым целям клиента. VNR предоставляет местным телеканалам бесплатные материалы вещательного качества для использования в репортажах, предлагаемых такими станциями.

У агентств по связям с общественностью закодированы видеокассеты, что позволяет очень точно отслеживать, где такое видео используется. ( дополнительную информацию см .: SIGMA (служба проверки) ).

Один из критиков техники VNR, Джон Стаубер, обозреватель и критик отдела по связям с общественностью, говорит: «Эти ребята свистят мимо кладбища, уверяя себя, что в этом нет ничего страшного. Не было ни намека на стыд, ни, конечно, извинений. , просто явное презрение к тому, что их методы ведения бизнеса преподносятся на первой полосе New York Times. Они гордятся своей работой ».

  • В марте 2005 года газета New York Times сообщила, что «всего по крайней мере 20 федеральных агентств, включая Министерство обороны и Бюро переписи населения , за последние четыре года подготовили и распространили сотни телевизионных новостных сюжетов, как показывают записи и интервью. Многие из них были впоследствии транслировались на местных станциях по всей стране без какого-либо признания роли правительства в их производстве ".
  • ДНО, финансируемое Министерством здравоохранения и социальных служб, транслировалось в ряде местных новостных программ по всей стране, как обычная журналистика, хотя на самом деле оно создавалось для продвижения нового плана Medicare . Создание видео Карен Райан , названного так из-за экранного «репортера», было признано в мае 2004 года нарушающим федеральный закон Главным бухгалтерским управлением (GAO), следственным подразделением правительства США.
  • В сентябре 2005 года GAO пришло к выводу, что Министерство образования нарушило закон, когда оно распространило аналогичный видеорепортаж с использованием Карен Райан в качестве «репортера», рекламирующего программу администрации Буша « Ни одного отстающего ребенка» . В мае 2003 года Департамент нанял фирму по связям с общественностью Ketchum ; в контракте, среди прочего, указывалось, что фирма создает «аудиопродукты, видео и некоторые печатные материалы, содержащие ясные, последовательные и целевые сообщения о программах ED и относящиеся к законодательным инициативам Департамента».
  • Веб-сайт Бюро переписи информирует посетителей: «Доступны новостные видеоленты Бюро переписей США для создания новостных отчетов по конкретным штатам. Целевые комментарии предоставлены начальником отдела данных по перераспределению округов Бюро переписи населения Маршаллом Тернером. Сопутствующие информационные материалы включают ссылки на веб-сайты для недавно выпущенная информация. Пожалуйста, свяжитесь с ... Homefront Communications, чтобы получить бумажные копии на Betacam SP и копии уведомлений по факсу / электронной почте ".
  • В мае 2020 года несколько телевизионных станций транслировали PR-материал, подготовленный Amazon.com, который защищал его ответ на пандемию COVID-19 , причем ведущие дословно зачитывали идентичный сценарий.

ДНО и законодательство США

  • В январе 1948 года Закон США об обмене информацией и образованием 1948 года, также известный как Закон Смита-Мундта , был принят Конгрессом и подписан президентом США Гарри Трумэном , согласно которому международная информационная деятельность за рубежом, в том числе VOA, была передана в ведение Управления США. Международная информация в Государственном департаменте .
  • В феврале 2005 г. в Сенат США был внесен закон «О прекращении правительственной пропаганды». Дело было передано в Судебный комитет, и никаких дальнейших действий не последовало.
  • В апреле 2005 года Федеральная комиссия по связи предупредила телеканалы, что они могут быть оштрафованы за передачу новостей, предоставленных правительством и компаниями, без раскрытия того, кто их написал.
  • В мае 2006 года председатель Федеральной комиссии по связи Кевин Мартин распорядился о пересмотре трансляции VNR телевизионными станциями после отчета Центра СМИ и демократии за апрель 2006 года .
  • В августе 2006 года FCC разослала письма владельцам 77 телевизионных станций с просьбой предоставить информацию о соглашениях между станциями и создателями VNR. В письмах также спрашивалось, уделялось ли какое-либо « внимание » станциям в обмен на передачу материала в эфир. Станциям было дано 60 дней на ответ.

Смотрите также

использованная литература

внешние ссылки

Видео и аудио ссылки