Тег (реклама) - Tag (advertisement)

Тег

Кадр из тегов в станции метро Bay
Агентство	Виден + Кеннеди
Клиент	Nike Inc.
Язык	английский
Продолжительность	90  секунд
Товар
Даты выпуска)	1 августа 2001 г. ( 2001-08-01 )
Режиссер	Франк Будген
Музыка	Дэвид Виттман
Производственная компания	Великолепные предприятия
Произведено	Алисия Бернард
Страна	Соединенные Штаты
С последующим	Shaderunner
Официальный сайт	http://www.nike.com/

Tag - это реклама в кино и телевидении, запущенная Nike Inc. в 2001 году для продвижения своей линии спортивной одежды в США . Это был один из четырех произведений, составляющих телевизионную составляющую кампании «Play» стоимостью 25 млн долларов, которая длилась несколько месяцев. Тег был создан рекламным агентством Wieden + Kennedy . Производством занималась продюсерская компания Gorgeous Enterprises , которая поручила руководить проектом директору Фрэнку Баджену . Съемки проходили в Торонто , Онтарио .

Премьера рекламного ролика на американском телевидении состоялась 25 июня 2001 года и продлилась до Дня труда (3 сентября). Он был поддержан тремя дополнительными телевизионными и кинематографическими рекламными роликами под названием Shaderunner , Tailgating и Racing , которые показывались одновременно. Также была проведена масштабная офлайн-кампания, включающая публичные мероприятия на улицах крупных американских городов и вечеринки только по приглашениям в магазинах Niketown, на которых присутствовали знаменитости. Tag и связанная с ним кампания имели огромный успех у критиков, получив десятки наград от рекламной и телевизионной индустрии, включая Гран-при на престижном Международном фестивале рекламы Cannes Lions . Tag был одним из десяти самых награждаемых рекламных роликов 2002 года, и его влияние было таким, что в 2010 году журнал Campaign признал его одним из десяти лучших рекламных роликов десятилетия .

Последовательность

Тег открывается серией кадров современного мегаполиса, заполненного машинами и пешеходами. Неизвестный человек подходит к человеку на улице и кладет руку ему на плечо, а затем убегает, прежде чем его цель успевает развернуться. Мужчина на мгновение выглядит рассерженным, когда понимает, что его только что пометили как «Оно» в общегородской игре « Тег» . Люди начинают разбегаться от него во все стороны. Он бежит по улице к автобусу, который тут же закрывает перед ним дверь и уезжает. Когда он приближается, люди запираются в машинах, а другие ныряют в близлежащие здания; человек прячется с противоположной стороны вращающейся двери, чтобы его не пометили. Толпы уходят с улиц, в то время как другие собираются рядами за частичным укрытием, создаваемым мусорными баками , рассыпаясь, когда их замечают.

Помеченный мужчина преследует группу до станции метро , где они запихиваются в отходящий поезд. Ему удается зажать руку между закрывающейся дверью, но люди в зоне досягаемости отпихивают. Он разочарованно вытаскивает руку из двери и, взглянув налево, начинает небрежно прогуливаться мимо поезда, пассажиры которого прижаты к окну, наблюдая за ним. Камера движется вперед, показывая одинокого отставшего, который не смог попасть в поезд. Заметив помеченного мужчину, он поворачивается, чтобы бежать, и реклама заканчивается тем, что пара продолжает погоню за пределами поля зрения камеры, наложенная галочка сопровождает слоган кампании «Играть».

Производство

Задний план

Компания спортивной одежды Nike, Inc. сотрудничает с рекламным агентством Wieden + Kennedy (W + K) с момента основания агентства в 1982 году, оставив свое предыдущее агентство McCann Erickson с основателями W + K Дэном Виденом и Дэвидом Кеннеди . В то время как ее торговая марка swoosh была создана в McCann, именно W + K остановилась на слогане и духе «Just Do It», которые Nike поддерживает по сей день. В то время Nike была относительно небольшой и малоизвестной компанией, но в течение следующих нескольких лет доля Nike на рынке спортивной одежды постоянно росла. В конце 1980-х компания вступила в конкуренцию с британской фирмой Reebok за первое место. В 1990-е годы благодаря обширному спонсорству выдающихся спортсменов, таких как Майкл Джордан , доля рынка Nike превысила долю рынка Reebok, и компания стала крупнейшим брендом спортивной одежды в Соединенных Штатах.

Стратегия W + K для Nike всегда заключалась в том, чтобы избегать ориентации на конкретные целевые рынки , отдавая предпочтение рекламе и спонсорству спортсменов, пользующихся широкой популярностью. Подход оказался удачным; к 2001 году продажи Nike в США в три раза превысили продажи их ближайшего конкурента Reebok. Тем не менее, Reebok только что запустила новую агрессивную кампанию для своей новой линии обуви RBK , которую поддержали такие знаменитости, как Аллен Айверсон , Джадакисс , Р. Келли и Мисси Эллиотт . Они также только что подписали 10-летний контракт на поставку оборудования и униформы для НБА, контракт, ранее заключенный Nike. Другие компании, такие как Adidas и New Balance, также отнимали долю рынка Nike.

Хотя кампании Nike (в том числе 9000 Shots , Hello World и Move ) были разработаны без особого учета демографических факторов, они больше привлекали людей, серьезно относящихся к спорту. Помня об этом, в 2001 году W + K предложила новую кампанию, нацеленную на тех, кто более беззаботно относится к спорту, с целью продвинуть ношение спортивной одежды Nike как модной в повседневной жизни, а также в спортивной среде.

Производство

Этой кампанией под названием «Play» занималась команда из пяти человек, под непосредственным контролем Дэна Видена и креативного директора Хэла Кертиса. Обсуждалось несколько идей для телевидения и кино составляющей кампании, и четыре в конце концов остановились на были даны рабочие названия из Shaderunner , Tailgating , гонки , и Tag . Каждый из четырех был установлен в городской среде и подчеркивал некоторые аспекты дружеских или веселых соревнований в неспортивном контексте и избегал использования знаменитостей. По словам копирайтера Майка Бирна, Tag был основан на документальном фильме PBS о концепции игры и на встрече, которую он имел с молодой девушкой, играющей в аэропорту.

W + K заключила контракт с продюсерской компанией Gorgeous Enterprises на производство четырех телевизионных роликов. Направление будет разделено между Фрэнком Бадженом ( Tag , Racing и Shaderunner ) и Томом Карти ( Tailgating ). Будген, известный своей предыдущей работой над такими роликами, как « Ставка на черное» для Гиннесса и «Возвращение героя» для Стеллы Артуа , немедленно начал собирать команду и исследовать потенциальные места для съемок. Когда команда прибыла в последнее место, на несколько перекрытых улиц канадского города Торонто , погода была настолько плохой, что вынудили команду переписать сценарий, чтобы завершить работу в срок.

В то время как 400 статистов были набраны из агентств для Tag , актер, играющий главного героя пьесы, был выбран с улицы за пределами съемочной площадки незадолго до начала съемок. Съемочная группа снимала на 16-миллиметровую пленку с помощью трех камер, чтобы редакторы могли видеть разные ракурсы, сохраняя при этом каждую сцену до одного дубля . Арт-директор Энди Факрелл тепло приветствовал эту технику, комментируя: «Когда вы можете получить все за один дубль, это становится более естественным. Камера фокусируется на лице парня, когда он должен принять решение. Вы сочувствуете парню».

Выпуск и прием

Кампания «Play» проходила в Соединенных Штатах все лето 2001 года и открылась 90-секундными сокращениями Tag 25 июня. На следующей неделе рекламные ролики были сокращены до 60 секунд, которые продолжались до Дня труда в начале сентября. Tag поддерживался в эфире его родственными играми Shaderunner , Tailgating , Racing , онлайн на веб-сайте Play и вне эфира в рамках масштабной кампании на открытом воздухе и мероприятий . Для наружного компонента "Play" W + K нанял команды уличных художников в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Чикаго для создания набросков игровых площадок, таких как классики на тротуаре за пределами известных предприятий, вместе с галочкой Nike и названием кампании. и веб-сайт.

Мероприятия включали спонсируемые вечеринки «Лето игр», на которых компания Nike пригласила таких знаменитостей, как Снуп Догг , Леонардо Ди Каприо и Тоби Магуайр, посетить свои магазины Niketown с 1 августа, а также соревнования по «творческим видам спорта», проводимые организаторами Nike для широкой публики. улицы Нью-Йорка и Лос-Анджелеса. Онлайн-компонент кампании, разработанный компанией Blast Radius из Ванкувера , включал специальный веб-сайт, конкурсы по электронной почте и онлайн-игры. Это была первая рекламная кампания Nike, в которой использовались отправленные пользователями видео: люди загружали отрывки из себя или других в процессе игры, а команда кампании размещала их на веб-сайте Play и приглашала других оставлять комментарии.

Tag и связанная с ним кампания имели финансовый и критический успех. Прибыль Nike за квартал после запуска кампании выросла на 8,3%, несмотря на то, что продажи в США упали на 2% за тот же период, вероятно, из-за экономических потрясений после атак 11 сентября . Nike завершила финансовый год с ростом продаж на 5,5%. Это удалось изменить восприятие бренда общественностью и СМИ. Он рассматривался как предвестник тенденции в рекламе, направленной на пропаганду невинности детства и до подросткового возраста. Реакция рекламного сообщества на кампанию, и на Tag в частности, была в основном положительной. Стефано Хэтфилд из The Guardian сказал о Тэге : «красиво поставленный телевизионный рекламный ролик с идеальным временем», в то время как Боб Гарфилд из Advertising Age назвал его «захватывающим по своей концепции, своей хореографии, своей кричащей чувствительности и - помимо чрезвычайно сложной постановки - ее чистая простота »Телевизионные компоненты кампании были отмечены значительным количеством наград, в том числе наградами Clio Awards , London International Awards и Andy Awards , среди прочих.

После этих успехов Tag был назван главным кандидатом на Гран-при на Международном фестивале рекламы « Каннские львы» , который считается самой престижной наградой в рекламной индустрии. Ее основной конкурс был замечен быть Champagne для Microsoft «s Xbox игровой консоли , остерегайтесь вещи , сделанные в октябре на Fox Sports и Odyssey для Леви джинсы . В конечном итоге Tag забрал домой приз, что стало второй раз, когда Nike получил приз за четыре года. Другие компоненты кампании «Играть» также имели успех на церемонии: Shaderunner получил золото, а Tailgating - бронзу в разных категориях.

Наследие

Кампания продолжала получать награды в течение 2002 года. Согласно The Gunn Report , к декабрю Tag был одним из десяти самых награжденных рекламных роликов года, Франк Будген был самым награждаемым режиссером, а Nike - самым награждаемым брендом. Впервые за десять лет Volkswagen вырвался на первое место. Его влияние было таким , что в 2010 году он был признан одним из лучших десяти рекламы десятилетия по кампании журнала , и был введен в Зал славы в 2010 году на Clio Awards. Фрэнк Будген продолжал руководить несколькими другими рекламными объявлениями, отмеченными наградами, в том числе Mountain для Sony PlayStation в 2003 году, которая принесла ему второй Гран-при на Международном фестивале рекламы Cannes Lions. Будучи удовлетворенной результатами кампании, Nike вернулась к своей стратегии поддержки знаменитостей и спонсорства мероприятий. В 2002 году Nike запустила кампанию «Move», чтобы совпасть со своим спонсором Зимних Олимпийских игр 2002 года , и компания подписала со звездой баскетбола Леброном Джеймсом договор на одобрение на сумму 90 000 000 долларов .

Ссылки

внешняя ссылка

• Прямая загрузка тега с сайта продюсерской компании. (формат .flv )
• Тег транслируется через YouTube .

Предшественник местного спорта

Обладатель Гран-при фильма "Каннские львы" 2002 года

Преемник лампы