Второе поколение (реклама) - Second Generation (advertisement)
 Замок с линии штрафного броска 0:35
| |
| Агентство | Виден + Кеннеди |
|---|---|
| Клиент | Nike, Inc. |
| Язык | английский |
| Продолжительность | 60 секунд |
| Продукт | |
| Даты выпуска) | Февраль 2006 г. |
| Лозунг | |
| Режиссер | Брайан Белетич |
| Музыка | Джонатан Элиас , Дэвид Уиттман |
| В главной роли | |
| Производственная компания |
Контрабандист |
| Страна | Соединенные Штаты |
« Второе поколение » является 2006 телевизионной рекламой введения Nike «s Air Jordan XXI бренд баскетбольной обуви . Объявление изображает подпись движется от Майкла Джордана «s НБА карьеры, воссозданные в настоящее время двенадцать молодых баскетболистов по всему миру. Включены моменты из плей-офф НБА 1989, 1991, 1992 и 1998 годов, а также легендарного слэм-данка 1988 года .
Рекламное объявление было подготовлено Smuggler и направлено Брайаном Белетичем для рекламного агентства Wieden + Kennedy . Кастинг начался в ноябре 2005 года, съемки прошли в январе 2006 года, а в феврале этого года на телевидении состоялся дебют рекламного ролика. Рекламные издания дали «Второму поколению» положительные отзывы, хотя крупных наград оно не получило.
Объявление также указано как « 2-е поколение »; его слоган : « Пусть ваша игра говорит ».
Производство
Рекламу разработало агентство Wieden + Kennedy. Копирайтеры Дерек Барнс и Пол Реннер были в торговом центре, когда заметили, что многие молодые люди вокруг них носят обувь Air Jordan , несмотря на то, что Джордан вышел на пенсию в 2003 году: «Достаточно одного взгляда на фуд-корт, и вы знали, что дети все еще размахивают своим флагом». Креативными директорами были Кевин Праудфут и Тодд Уотербери. Уотербери объяснил: «Мы подумали о том, что его версия жива в каждом, кто любит баскетбол. И в карьере Джордана бывают моменты, когда вы просто говорите ход или игру, и люди, которые любят этого человека и любят спорт, сразу могу представить эту сцену. Здесь мы просто воспользовались этими невероятными моментами ».
Компания Wieden + Kennedy наняла Брайана Белетика для постановки рекламы. Арт-директор W + K Джесси Коултер сказал о выборе Beletic: «Он понимает. Он привносит аромат». Музыка была написана Джонатаном Элиасом и Дэвидом Виттманом из Elias Arts.
Кастинги прошли в трех городах США. В ноябре 2005 года в рекламе, размещенной Улиссом Терреро и T&T Casting, просили «[МАЛЬЧИКИ] всех национальностей в возрасте от 13 до 21 года, с потрясающими баскетбольными навыками - достаточно удивительными, чтобы воссоздать некоторые из величайших моментов Майкла Джордана на баскетбольной площадке». Около 350 молодых баскетболистов прошли прослушивание за восемь дней; Белетич вспоминает этот процесс как «абсурдное количество кастингов». Основная задача заключалась в том, чтобы найти игроков, которые могли бы сравниться с Джорданом по прыгучести; самые тяжелые удары делались для игроков старшего возраста. Кастинг также осложнялся правилами дилетантства Национальной студенческой спортивной ассоциации (NCAA): любой, кто мог бы играть в баскетбол в колледже в будущем, не мог появляться в рекламе.
Съемки проходили в Лос-Анджелесе в январе 2006 года. Действие происходит в наши дни по всему миру; различные сцены происходят в Африке, Китае, Чикаго и Нью-Йорке. Каждая сцена длится несколько секунд, изображая молодого баскетболиста, воссоздающего знаменитый момент Джордана в замедленной съемке . Актерам не показали видеозаписи выполняемых ими движений; скорее, их выступления были основаны на их собственных воспоминаниях. Затем сотрудники «отрегулировали» сцены на точность.
Последовательность
Рекламное объявление открывается, когда молодой человек ведет мяч на месте. Музыка начинается с простой остинато- линии C - G - B ♭ –C, которую играет приглушенный синтезаторный бас. В 0:05 молодой человек при ведении мяча машет языком. Это фирменный шаг Джордана. В 0:09 игрок заезжает в корзину, высунув язык. Он воссоздает момент из второй игры финала НБА 1991 года : Джордан забил мяч после того, как поменял руки в воздухе, чтобы избежать Сэма Перкинса из Лос-Анджелес Лейкерс .
Музыка начинает усложняться, добавляются скрипки и новая басовая партия, а фортепьяно берет верх над остинато. В 0:13 камера показывает молодого человека, жующего жвачку. В 0:15 молодой человек разводит руки в оборонительной стойке. Его футболка красного, желтого и черного цветов напоминает об Африке. В 0:21 азиатский мальчик держит баскетбольный мяч ладонью. В 0:22 молодая женщина стреляет в джемпер.
Музыка добавляет вторую линию скрипки и каденцию малого барабана . На 0:25 молодой человек выполняет хлопающий данк «рок-колыбель» . На 0:29 молодой человек воссоздает данк Джордана с линии штрафных бросков из Матча всех звезд НБА 1988 года . Это единственный кадр, на котором имитируется оригинальный пейзаж. Установленные цвета соответствуют цветам Чикагского стадиона , а толпа расставлена так же, как толпа во время данка Джордана; тем не менее, они носят современную одежду, как показано в рекламе в настоящем. Смысл в том, чтобы к этому моменту зритель осознавал значение каждого кадра. Уотербери сказал: «Мы построили действие таким образом, чтобы оно создавало напряжение в ролике. По мере того, как реклама продолжает развиваться, зритель будет узнавать сцену за сценой за сценой».
В 0:35 камера показывает последствия «Выстрела» . Молодой человек подпрыгивает в воздухе и размахивает кулаком, в то время как другой молодой человек в майке соперника опускается на пол. Это момент из плей-офф НБА 1989 года , когда Джордан совершил победный бросок в прыжке над защитником « Кливленд Кавальерс» Крейгом Эло . 0:38 - это последний бросок Джордана в ворота « Чикаго Буллз» после кроссоверного дриблинга мимо защитника « Юта Джаз» Брайона Рассела в конце шестой игры финала НБА 1998 года . Эти сцены музыкально перемежаются барабанной дробью и треском тарелки. Наконец, на 0:44 молодой человек пожимает плечами после удара, а Джордан пожал плечами после шести трехочковых бросков с игры в первой половине игры 1 финала НБА 1992 года против « Портленд Трэйл Блэйзерс» .
Ритм музыки останавливается на две доли. Он возобновляется на более спокойном уровне, когда камера показывает Джордана в уличной одежде, наблюдающего со стороны. Джордан показан всего на две секунды, улыбается и кивает. Уотербери сказал об этом кадре: «Мы хотели убедиться, что в этой рекламе люди поняли роль Майкла как наставника и тренера. Его одобрительный кивок в конце - это его способ сказать:« Вперед »». обратно к молодому игроку; отображается слоган «РАЗРЕШИТЬ ИГРУ ГОВОРИТЬ», и сцена становится черным с логотипом «XXI», а затем с логотипом «Jumpman» .
Прием
Объявление получило положительные отзывы рекламных изданий. Adweek назвал его « Рекламой дня» и одним из «Лучших рекламных мест февраля 2006 года». SHOOT назвал эту рекламу своим "Лучшим местом недели". ESPN «s Даррен Rovell писал , что„он заслуживает того, чтобы рассматриваться в верхней части списка“более 400 рекламных роликов Джордана. Творчество назвало рекламу «безупречно выполненной», а Boards назвал ее «настолько богатой деталями, что она привлекает в одно мгновение». Второе поколение не получало крупных отраслевых наград. Еще одна попытка Nike / W + K / Smuggler в августе 2006 года, « Pretty» с Марией Шараповой в главной роли , была бы намного лучше в этой категории.
27 февраля 2006 года анонимный фанат Джордана выложил на YouTube подробное описание рекламы , показав ее рядом с исходной записью. В интервью Beletic так прокомментировал это видео: «Это очень здорово смотреть».