Советы PG - PG Tips
 | |
| Тип продукта | Чай |
|---|---|
| Владелец | Unilever |
| Страна | Объединенное Королевство |
| Введено | 1930 г. |
| Предыдущие владельцы |
Брук Бонд, Проктер энд Гэмбл |
PG Tips - это торговая марка чая в Великобритании, производимая Unilever UK .
Название бренда
В 1930-х годах Брук Бонд запустила PG Tips на рынке чая в Соединенном Королевстве под названием Pre-Gestee - вариант первоначального названия «Пищеварительный чай». Название подразумевало, что его можно было пить как средство для пищеварения перед едой. Бакалейщики и продавцы сократили его до «PG».
После Второй мировой войны правила маркировки исключали описание чая как способствующего пищеварению - свойства, которое приписывалось чаю, - и к 1950/1 годам было принято название PG. Компания добавила «Советы», ссылаясь на тот факт, что в смеси используются только верхушки (два верхних листа и бутон) чайных растений .
Продукты
Название Brooke Bond было убрано со всей упаковки, и теперь продукт известен как PG Tips. PG Tips доступен в виде рассыпного чая , чайных пакетиков и в торговых форматах. Чай «Special Blend», такой же, как и чай, приготовленный к 75-летнему юбилею бренда, доступен только в виде чайных пакетиков. Чай, используемый в PG Tips, импортируется оптом в виде отдельных сортов чая со всего мира и смешивается в точных пропорциях, установленных дегустаторами чая, для получения смеси 777, которая может содержать от 12 до 35 отдельных сортов чая одновременно (в зависимости от сезон и т. д.) на заводе Trafford Park в столичном районе Траффорд , Ланкашир .
PG Tags, чайные пакетики с завязкой, были выпущены в 1985 году. Чайные пакетики в форме тетраэдра под торговой маркой "Pyramid Bags" были выпущены в 1996 году. Тетраэдрический пакет был разработан для того, чтобы помочь чайным листьям двигаться более свободно при перемещении рассыпного чая. чайник, и якобы создать лучший настой. В одной из версий упаковки продукта 2011 года говорилось: «Чайный пакетик в форме пирамиды PG Tips дает чайным листьям на 50% больше места для перемещения, чем плоский обычный чайный пакетик. Таким образом, чайный пакетик больше похож на миниатюрный чайник. Это позволяет чтобы вся свежесть была высвобождена для лучшей дегустационной чашки PG. " В эпоху T-Birds тетраэдрические чайные пакетики были переделаны с использованием материала «свободного потока», чтобы обеспечить дальнейшее заваривание чая.
В Шотландии Unilever продает специально разработанную смесь PG под названием Scottish Blend. Он продается как специальный купаж для улучшения вкуса мягких вод Шотландии.
Чаи PG Tips, Scottish Blend и Lyons экспортируются компанией Unilever International, расположенной в Лезерхеде и Сингапуре, через всемирную сеть дистрибьюторов продуктов питания. Unilever North America управляет PG Tips в Соединенных Штатах с 2011 года. В Ирландии Unilever продает чай под брендом Lyons.
В 2011 году была выпущена серия «Особые моменты», первоначально как «Новые». Эти чаи были приготовлены путем прессования листьев на разных этапах. В 2014 году Unilever представила новую линейку фруктовых, травяных и зеленых чаев под брендом PG Tips.
Реклама
В отличие от смешанных чаев, которые производили многие компании, чаи Брук были чистыми, высококачественными чаями из Индии и Китая. Брук рано осознала важность рекламы, представив лозунг: «Хороший чай объединяет хорошую компанию, поднимает настроение, устраняет сдержанность в разговоре и способствует достижению самых счастливых целей социального общения».
Семья Типпсов (1956–2002)
В 1956 году PG Tips начали использовать антропоморфных шимпанзе в своей телевизионной рекламе. Они были одеты в человеческую одежду по образцу чаепития шимпанзе и были известны как «семья Типпсов». Их голоса часто озвучивали такие знаменитости, как Питер Селлерс и Боб Монкхаус . К 1958 году PG Tips поднялась с четвертого на первое место на британском рынке чая. Шимпанзе были из зоопарка Твайкросс в Лестершире.
Эта реклама была остановлена в 1970-х годах после жалоб организаций по защите прав животных. Однако шимпанзе вернулись 18 месяцев спустя, когда продажи начали падать. Последняя реклама «Семья Типпса» была показана в январе 2002 года. Шимпанзе PG Tips породили дополнительный доход в виде памятных вещей, включая коллекционные карточки и фигурки. Эти торговые карты были прекращены в 1999 году после того, как опрос клиентов показал, что они не способствовали развитию бизнеса.
T-Birds (2002–2005)
В январе 2002 года на смену «семье Типпсов» пришла группа глиняных птиц, живущих в одном доме под названием T-Birds (которая состояла из совы Тома, голубя Мэгги, скворца Пита и лазоревки Холли). Aardman , компания, стоящая за Уоллесом, Громитом и Цыпленком . В Ирландии эти рекламные ролики все еще транслировались к концу 2006 года, хотя и рекламировали Lyons Tea (еще один бренд Unilever).
Это привело к тому, что PG Tips стали основным партнером первого фильма Уоллеса и Громита « Проклятие кролика-оборотня» , выпущенного в октябре 2005 года. PG предлагала упакованные кружки Громита в супермаркете. По данным журнала The Grocer , Unilever сообщил, что во время акции кружки Gromit продажи PG Tips выросли на 600%. Уоллес и Громит также появились в рекламе с леди Тоттингтон (другой персонаж из фильма) примерно в то же время.
В 2005 году PG Tips отпраздновали свое 75-летие выпуском специальных упаковок, в том числе ограниченного выпуска Golden Pack и одноразового чайного пакетика Diamond . Чайный пакетик Diamond стоил 7500 фунтов стерлингов и был изготовлен ювелирами Boodles с использованием серебряных наконечников Makaibari (Imperial).
Обезьяна (2007–2017)
В 2007 году PG Tips воссоединили Джонни Вегаса в роли Эла и персонажа ITV Digital Monkey, созданного Полом Джоменом, кукловодами Найджела Пласкитта и Сьюзан Битти и озвученного Беном Миллером . ITV Digital использовала персонажа Обезьяны в своей рекламе, но вошла в администрацию в марте 2002 года. Персонаж Обезьяны многозначительно объясняет, что он не шимпанзе, он обезьяна, отсылка к семье шимпанзе PG Tips.
Одна из рекламных роликов была пародией на «сцену из гастронома» из фильма « Когда Гарри встретил Салли ...» . В рекламе Обезьяна описывает вкус PG Tips, повторяя «О да» несколько раз, как в фильме. Затем реклама переходит к сцене, где женщина за соседним столиком спрашивает официанта: «Я возьму все, что у него есть». Объявление заканчивается лозунгом «Как бы вы описали вкус?» Впервые он был показан 3 февраля 2010 года.
В другом рекламном ролике, рекламирующем природный теанин в PG Tips, Обезьяна и Ал играли персонажей Капитана Мэйнуоринга и Рядового Пайка из популярного ситкома «Армия папы» .
Когда PG Tips выпустили серию "Special Moments" (первоначально "The New Ones"), была выпущена еще одна реклама, рекламирующая "Fresh". Это показало, что Обезьяна и Ал беспорядочно болтают. Обезьяна говорит Алу, что им нужна чашка «Фреш». Алу нужно так много времени, чтобы решить, какой на вкус чай, что, прежде чем он приходит к выводу, Обезьяну уносит орел. Позже эта реклама была изменена, показывая, что Обезьяна высадилась в орлиное гнездо с четырьмя ароматами из диапазона «Особые моменты», а также с двумя птенцами орла рядом с ним.
После федерального решения США в поддержку однополых браков в 2015 году PG Tips изобразили своего персонажа-обезьяны под радужным флагом в послании в поддержку однополых браков, которое вызвало некоторую критику как политическое заявление.
В 2015 году в рамках ребрендинга в рекламе была изображена Обезьяна, наблюдающая абсурдные вещи и решающая «заварить чай».
В 2017 году PG tips, Unilever и компания-разработчик программного обеспечения Ubisend работали вместе, чтобы воплотить в жизнь образ Обезьяны с помощью чат-бота Facebook Messenger для благотворительной организации Red Nose Day. В течение более трех недель, предшествовавших Дню Красного носа , пользователи Facebook Messenger могли отправлять сообщения Обезьяне и взаимодействовать с ним через его чат-бота. Обезьяна также доставляла по одной ежедневной шутке каждому из пользователей своего чат-бота во время чаепития с целью собрать «Миллион смеха» для Comic Relief .
Повесть о двух континентах
| Повесть о двух континентах | |
|---|---|
| Режиссер | "Обезьяна" |
Дата выхода |
21 марта 2008 (кино) |
Продолжительность |
9 минут (продленный DVD) 5 (кинотеатр) |
| Страна | Объединенное Королевство |
| Язык | английский |
В марте 2008 года был выпущен короткометражный фильм под названием «Повесть о двух континентах» . Это пародия на приключенческий фильм , в котором Обезьяна в главной роли «хочет изменить мир, чай за чаем». Его показывали в кинотеатрах с 21 марта 2008 года по 10 апреля перед показом семейных фильмов, таких как «Хроники Спайдервика» и « Хортон слышит кто!».
Он также был бесплатно предоставлен в специальных ограниченных версиях PG Tips в начале 2008 года как EcoDisc , тип DVD, который тоньше и гибче из-за того, что он сделан из одного слоя поликарбоната , а не из двух слоев. Пакет ограниченного выпуска также включал в себя бумажный стаканчик с обложкой EcoDisc, который был назван «официальным товаром» фильма.
PG Советы и общественные кампании
В мае 2007 года Unilever стала первой компанией, взявшей на себя обязательство использовать экологически безопасные источники поставок чая. С этой целью компания обратилась к международной экологической неправительственной организации Rainforest Alliance с просьбой начать сертификацию чайных плантаций в Восточной Африке. С апреля 2012 года весь чай, используемый в PG Tips, сертифицирован Rainforest Alliance.
В феврале 2011 года PG Tips заявила, что прекратит тестирование своих чаев на животных.
Смотрите также
- Тетли , главный конкурент PG Tips
- Lipton , еще один бренд чая, который также принадлежит той же компании ( Unilever ), что и PG tips, или производится ею .
- Typhoo , третий по величине бренд Великобритании.
- Pukka Herbs , органический травяной чай и оздоровительная компания, принадлежащая Unilever.
Слоганы
- "Держи чай" (Обезьяна)
- "Как бы вы описали вкус?" (Аль и Обезьяна)
- «Сделай свой вклад, поставь чайник» (Ал и Обезьяна)
- "We All Need a PG Moment" (используется в эпоху T-Birds)
- "Нет другого чая, который мог бы превзойти PG" (позже реклама шимпанзе), за которым следует "Это вкус!" говорит шимпанзе
- «Папа, ты знаешь, что пианино у меня на ноге?» Мистер Шифтер: Напой, сынок, я сыграю!
- "Avez-vous un cuppa?" (Тур де Франс)
- «Это чай, который вы действительно можете попробовать» (более ранняя реклама шимпанзе)