Будьте готовы к Брекситу - Get ready for Brexit
Кампания « Приготовьтесь к Брекситу» была запущена правительством Великобритании 2 сентября 2019 года. Она побудила общественность подготовиться к выходу Великобритании из Европейского союза (ЕС) 31 октября. Она транслировалась по телевидению, в социальных сетях, на рекламных щитах и на других платформах и стала крупнейшей государственной информационной кампанией в истории Великобритании.
Разработка
30 августа 2019 года The Times сообщила, что разрабатывается рекламная кампания, финансируемая налогоплательщиками, которая будет стоить до 100 миллионов фунтов стерлингов. Источник в рекламной индустрии сообщил, что эта цифра «существенно выше», чем сумма, потраченная на традиционную рекламу в Великобритании такими брендами, как Amazon , Tesco и Asda в 2018 году. Был размещен заказ на брендовые товары, и были заявления, которые правительство рассмотрело используя лозунг " Голосуй, оставь ", "верни контроль".
Кампания была разработана Engine Group, которая была назначена после избрания Бориса Джонсона в конкурсе на лидерство Консервативной партии в 2019 году . Мэннинг Готтлиб OMD был нанят, чтобы заниматься покупкой СМИ кампании.
Запуск
Кампания «Подготовься к Брекситу» стартовала 2 сентября 2019 года, заявив, что Великобритания выйдет из ЕС 31 октября, и призвали общественность посетить новый веб-сайт gov.uk/brexit, чтобы узнать, что им нужно сделать для подготовки. для этого. Объявляя о начале кампании, канцлер герцогства Ланкастер Майкл Гоув сказал, что «обеспечение упорядоченного Брексита - это не только вопрос национальной важности, но и общая ответственность». Слоган «Приготовьтесь к Брекситу» впервые появился на рекламном экране рядом с магазином John Lewis в торговом центре Westfield в Стратфорде , Восточный Лондон . Изображение одного из рекламных щитов кампании было опубликовано Кабинетом министров на неделе, начинающейся 2 сентября 2019 года.
Прием
Утром 2 сентября 2019 года #GetReadyForBrexit был четвертым по величине трендом в Твиттере в Великобритании .
Сторонники Брексита провели сравнение с листовками, разосланными в каждый дом в Великобритании во время референдума 2016 года правительством Дэвида Кэмерона в поддержку сохранения в ЕС.
В конце сентября межпартийная группа депутатов во главе с лидером либерал-демократов Джо Суинсон написала сэру Марку Седвиллу , главе государственной службы , осуждая кампанию «Подготовьтесь к Брекситу» как «излишнюю и вводящую в заблуждение». Они призвали Седвилла вмешаться, чтобы «прояснить, что Великобритания вряд ли уйдет без сделки» 31 октября 2019 года, заявив: «Это финансируемая государством кампания, побуждающая компании быть готовыми к выходу Великобритании без сделки в октябре, а также будучи фактически неверным (поскольку он касается события, которое не могло произойти), по своей сути является партийно-политическим (поскольку это не может быть политика правительства, а является политикой консерваторов), что приводит к конфликту кампании ". Поскольку кампания не признавала Закон Бенна , который исключает выход из ЕС без сделки, оппозиционные депутаты описали ее как избирательную кампанию, а не как кампанию по информированию общественности.
Группа сторонников Remain Led by Donkeys провела публичный конкурс на изменение дизайна правительственных плакатов, высмеивающих ситуацию Брексита.
Вывод
Рекламная кампания продолжалась в течение сентября и октября 2019 года, несмотря на то, что казалось маловероятным, что крайний срок 31 октября будет соблюден. Примерно за неделю до конца октября появилась информация о том, что правительство прекратило кампанию, хотя это оказалось неправдой. Кампания была приостановлена 28 октября, за три дня до того, как Великобритания должна была уйти, после того, как Борис Джонсон принял предложение ЕС продлить процесс выхода до 31 января 2020 года.
В январе 2020 года Государственное контрольно-ревизионное управление сообщило, что в октябре 2019 года правительство потратило 46 миллионов фунтов стерлингов на кампанию «Готовьтесь к Брекситу». Аудиторы пришли к выводу, что «неясно, привела ли кампания к тому, что общественность значительно лучше подготовилась».