Корпорация Claria - Claria Corporation

«Клария» перенаправляется сюда. Чтобы узнать о роде коловраток, см. Claria (коловратки) .
Claria Corporation
Раньше Gator Corporation
Основан 1998 г.
Учредители Денис Коулман, Саша Зорович, Марк Пеннелл
Несуществующий 2008 г.
Штаб-квартира
Редвуд-Сити, Калифорния

Claria Corporation (ранее Gator Corporation ) была софтверной компанией, базирующейся в Редвуд-Сити, Калифорния, которая изобрела «Поведенческий маркетинг», высокоэффективную, но вызывающую споры новую форму онлайн-рекламы. Он был основан в 1998 году Денисом Колеманом (соучредителем Symantec ), Стэнфордским MBA Сашей Зорович и инженером Марком Пеннеллом на основе работы, проделанной Зоровичем в Стэнфорде. В марте 1999 года Джефф Макфадден был нанят на должность генерального директора, и Зорович был фактически вытеснен.

Его название позже стало взаимозаменяемым с рекламной сетью Gain , которая, по ее утверждениям, обслуживала более 50 миллионов пользователей. Claria вышла из бизнеса рекламного ПО в конце второго квартала 2006 г. и в конечном итоге полностью закрылась в октябре 2008 г.

Продукты "Gator" (также известные как Gain AdServer ) собирали личную информацию от своих неизвестных пользователей, включая все посещаемые веб-сайты и части номеров кредитных карт для таргетинга и показа рекламы на компьютерах пользователей Интернета. Она позиционировала себя как «лидер в области поведенческого онлайн-маркетинга». По словам генерального директора и президента Джеффа Макфаддена, компания изменила свое название на Claria Corporation 30 октября 2003 года, чтобы «лучше информировать потребителей и рекламодателей о расширяющемся спектре предложений, которые [они] предоставляют».

Продукты

Аллигатор

Первоначально выпущенный в 1999 году, Gator чаще всего устанавливался вместе с бесплатными программами, такими как Go! Zilla или Kazaa . Разработка этих программ частично финансировалась за счет доходов от рекламы Gator. К середине 2003 года Gator был установлен примерно на 35 миллионах компьютеров.

Несмотря на то, что Gator был установлен с удалением, доступным через «Установка и удаление программ» в панели управления Microsoft Windows , многие инструменты для удаления шпионского ПО также могут обнаруживать и удалять его. Лицензионное соглашение с конечным пользователем Gator пытается запретить его удаление вручную, запрещая «неавторизованные средства» удаления.

Программное обеспечение Gator подорвало фундаментальный характер поддержки рекламы для многих интернет-издателей, заменив рекламные баннеры на веб-сайтах своей собственной, тем самым лишив поставщика контента дохода, необходимого для продолжения предоставления этого контента. В июне 2002 года ряд крупных издателей, в том числе New York Post , The New York Times и Dow Jones & Company , подали в суд на Gator Software за практику замены рекламы. Большинство исков были урегулированы во внесудебном порядке в феврале 2003 года.

Gator пытался бороться с ярлыками шпионского ПО с помощью судебных тяжб . В сентябре 2003 года компания пригрозила таким сайтам, как PC Pitstop, судебными исками о клевете .

В рамках соглашения, подписанного 30 сентября (2003 г.), PC Pitstop, который сканирует компьютеры на предмет вредоносного и нежелательного кода, удалил из своего информационного центра шпионского ПО страницы с такими заголовками, как «Является ли Gator Spyware?» и «Список бойкотов Аллигатора».

В феврале 2004 года Gator добился конфиденциального урегулирования судебного разбирательства, возбужденного против него семью ведущими издателями газет, включая The Washington Post , New York Post , The New York Times и Dow Jones . Аналогичным образом были урегулированы иски Washington Post , LL Bean и Extended Stay America .

Другие несуществующие приложения

Корпорация Gator выпустила набор «бесплатных» интернет-приложений, выполняющих различные задачи. Однако после установки приложений пользователю постоянно показывалась реклама из сети Gain, даже если программы не работали на переднем плане. Этот люкс включает:

  • eWallet - программа, которая автоматически заполняет личную информацию на веб-страницах из сохраненного набора данных, введенных пользователем.
  • GotSmiley
  • Dashbar - панель инструментов поиска с поддержкой рекламы от Claria. Навязчиво тем, что отображает всплывающую рекламу во время сеанса просмотра Интернета.
  • Дата Менеджер
  • Точное время
  • Экранные сцены
  • Weatherscope
  • WebSecureAlert

При использовании программного обеспечения пользователю показывалась реклама. Согласно информационному центру по шпионскому ПО Computer Associates , все приложения в пакете классифицируются как рекламное, так и шпионское ПО , поскольку оба они отображают рекламу, не имеющую отношения к продукту, в то время как основной пользовательский интерфейс не виден. Все эти программы используют подключение пользователя к Интернету для передачи информации о поведении в Claria. Хотя для установки этих приложений всегда требуется явное согласие пользователя, Claria воспользовалась тем фактом, что большинство пользователей предпочитают не беспокоиться о том, что они устанавливают. В большинстве случаев в процессе установки пользователи должны выбрать, устанавливать ли «бесплатную» версию (которая показывает много рекламы, как описано выше) или платить 30 долларов за версию, в которой нет рекламы. После объявления о закрытии рекламной сети Claria перестала принимать оплату за версии без рекламы.

Спонсоры

Несмотря на свою непопулярную репутацию, Claria Corporation получила поддержку крупных венчурных компаний, включая Greylock , Technology Crossover Ventures и US Venture Partners . Энди Бехтольшейм был одним из первых инвесторов. В апреле 2004 года они подали заявку на IPO на 150 миллионов долларов , заявив, что доход составил 35 миллионов долларов при выручке в 90 миллионов долларов в 2003 году. Инвесторы были обеспокоены тем, что такая практика может быть незаконной, по крайней мере в то время в Юте . Еще одна проблема заключалась в том, что большая часть доходов поступала от одного партнера: Yahoo Overture . Claria отозвала документы в августе 2004 года.

Свежие новости

В июле 2005 года корпорация Microsoft подверглась критике, когда сообщила, что их антишпионский продукт больше не будет помещать программное обеспечение Claria в карантин как «шпионское» (хотя он по-прежнему предлагал пользователям возможность удалить программное обеспечение). Сообщается, что Microsoft рассматривала возможность покупки Claria, что, по мнению многих потребителей, привело к конфликту интересов. Другие шпионские отчетности агентства, такие как Computer Associates и Panda Software «s TruPrevent Technologies , все еще маркировать продукты Claria и как рекламного и шпионского ПО .

В марте 2006 года Claria заявила, что уйдет из бизнеса рекламного ПО и сосредоточится на технологии персонализированного поиска .

1 июля 2006 г. Claria прекратила показ всплывающей рекламы. Примерно в это же время была сформирована новая компания NebuAd с несколькими бывшими сотрудниками Claria с другим подходом к целевой рекламе. 21 апреля 2008 года Claria продала домен gator.com.

В октябре 2008 года компания, переименованная в Jelly Cloud, незаметно закрылась.

Сегодня бывшая команда высшего руководства Claria занимает различные руководящие должности в индустрии онлайн-маркетинга. Скотт ВанДевельде, последний генеральный директор Claria и бывший директор по доходам, теперь занимает должность директора по доходам в Dotomi, рекламной компании в Интернете, специализирующейся на персонализированных медиа. Скотт Игл, бывший главный операционный директор и директор по маркетингу Claria, присоединился к eHarmony , компании онлайн-знакомств, в качестве директора по маркетингу. Бывший генеральный директор Джефф Макфадден теперь является вице-президентом по развитию бизнеса в Zen Marketing. Бывший вице-президент по развитию бизнеса Митчелл Вайсман теперь входит в состав руководства LifeStreet Corporation, крупнейшей рекламной сети на Facebook. Тони Мартин, бывший вице-президент Claria по проектированию, руководил проектированием и производством в Project Playlist . Бывший вице-президент Claria по инжинирингу и аналитике Доминик Беннет и старший финансовый директор Claria Деннис Янг теперь входят в команду руководителей Turn, ведущего DSP-провайдера интернет-рекламы, в качестве вице-президента по проектированию и вице-президента по финансам соответственно. Соучредитель и бывший технический директор Claria Марк Пеннелл сейчас работает старшим инженером-программистом в Apple .

По состоянию на 2016 год большая часть основной команды инженеров Claria работает на Apple .

Рекомендации

Внешние ссылки