Microsoft Advertising - Microsoft Advertising
| Часть серии о |
| интернет-маркетинг |
|---|
| Маркетинг в поисковых системах |
| Медийная реклама |
| Партнерский маркетинг |
| Мобильная реклама |
Microsoft Advertising (ранее Bing Ads , Microsoft adCenter и MSN adCenter ) - это служба, которая предоставляет рекламу с оплатой за клик на Bing , Yahoo! , и поисковые системы DuckDuckGo . По состоянию на июнь 2015 года доля рынка Bing Ads в США составляет 33%.
История
Microsoft была последней из «большой тройки» поисковых систем (в которую также входят Google и Yahoo! ), разработавшей собственную систему доставки рекламы с оплатой за клик (PPC). До начала 2006 г. вся реклама, отображаемая в поисковой системе MSN, предоставлялась Overture (а позже Yahoo!). MSN собирала часть доходов от рекламы в обмен на показ рекламы Yahoo! В своей поисковой системе.
По мере роста поискового маркетинга Microsoft начала разработку собственной системы MSN adCenter для продажи рекламы PPC напрямую рекламодателям. По мере внедрения системы MSN Search (теперь Bing ) показала Yahoo! и рекламу adCenter в результатах поиска. Усилиями Microsoft по созданию AdCenter руководил Тарек Найм, в то время генеральный менеджер подразделения MSN Microsoft. В июне 2006 года контракт между Yahoo! и Microsoft истек, и Microsoft показывала только рекламу из adCenter до 2010 года.
В ноябре 2006 года Microsoft приобрела Deep Metrix, компанию, расположенную в Гатино, Канада, которая создавала программное обеспечение для веб-аналитики. Microsoft создала новый продукт adCenter Analytics на основе приобретенной технологии. В октябре 2007 года бета-версия Microsoft Project Gatineau была выпущена для ограниченного числа участников.
В мае 2007 года Microsoft согласилась купить aQuantive , материнскую компанию, занимающуюся цифровыми маркетинговыми решениями , примерно за 6 миллиардов долларов. Позже Microsoft перепродала Atlas, ключевую часть приобретения aQuantive, Facebook в 2013 году.
Microsoft приобрела ScreenTonic 3 мая 2007 года, AdECN 26 июля 2007 года и YaData 27 февраля 2008 года и объединила свои технологии в adCenter.
23 февраля 2009 года под эгидой Microsoft Advertising был создан Совет руководителей издателей. Совет отвечал за предоставление рекламной платформы нового поколения для издателей цифровых медиа, в результате чего был создан Microsoft pubCenter .
В январе 2010 года Microsoft объявила о сделке, по которой она возьмет на себя функциональные операции Yahoo! Найдите и создайте совместное предприятие для продажи рекламы на Yahoo! Поиск и Bing, известный как Microsoft Search Alliance. Полный переход всех Yahoo! спонсируемые рекламные клиенты для Microsoft adCenter произошли в октябре 2010 года.
10 сентября 2012 г. adCenter был переименован в Bing Ads , а Search Alliance был переименован в Yahoo! Сеть Bing.
В апреле 2015 года Yahoo! изменено партнерство; Yahoo! Поиск должен будет отображать результаты Bing только на «большей части» трафика настольных компьютеров, оставляя компанию открытой для «улучшения качества поиска» не только на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Кроме того, Microsoft станет эксклюзивным продавцом рекламы, доставляемой через Bing; Yahoo! будет продавать собственную рекламу через новую внутреннюю платформу Gemini.
29 июня 2015 г. компания AOL Inc. объявила о заключении сделки и партнерства по приобретению большей части бизнеса Microsoft по продаже рекламы. В соответствии с соглашением AOL возьмет на себя продажу медийной, видео и мобильной рекламы на различных платформах Microsoft в девяти странах, включая Бразилию, Канаду, США и Великобританию. До 1200 сотрудников Microsoft, вовлеченных в бизнес, будут переведены в AOL. В свою очередь, свойства AOL заменят Google Search на Bing и будут отображать Bing Ads, продаваемые Microsoft.
В мае 2018 года Bing Ads выпустила дополнительные инструменты повышения производительности и экономии времени для пользователей, управляющих своими кампаниями с помощью редактора Bing Ads Editor.
30 апреля 2019 года Bing Ads был переименован в Microsoft Ads.
Технология
Подобно Google Ads , Microsoft Ads использует как максимальная сумма , которую рекламодатель готов платить за клик (PPC) на их объявления и реклама - х кликов (CTR) , чтобы определить , как часто показывается реклама. Эта система побуждает рекламодателей писать эффективные объявления и размещать рекламу только по тем поисковым запросам, которые имеют отношение к их рекламе.
Microsoft Ads позволяет рекламодателям настраивать таргетинг своих объявлений, ограничивая их рекламу определенным демографическим набором и повышая ставки всякий раз, когда рекламу видит пользователь определенной демографии. По состоянию на ноябрь 2006 года ни одна другая рекламная система PPC не имела подобной функции. Точно так же Microsoft Ads позволяет рекламодателям показывать свои объявления в определенные дни недели или определенное время суток.
Подобно Редактору Google Рекламы , Microsoft Ads предоставляет настольный инструмент для управления кампаниями в автономном режиме, который называется Microsoft Ads Editor. С помощью этого редактора вы можете вносить офлайн-изменения в свои кампании, а затем синхронизировать их онлайн.
Microsoft Ads также предоставляет API-интерфейсы, которые можно использовать для управления рекламными кампаниями.