Thinkbox - Thinkbox

Thinkbox - маркетинговая организация коммерческого телевидения в Великобритании. Его акционерами являются Channel 4 , ITV , Sky Media и UKTV . Вместе акционеры Thinkbox представляют более 99% доходов от коммерческой телерекламы через свои собственные и партнерские телеканалы. Ассоциированными членами Thinkbox являются Disney , TAM Ireland, Think TV (Австралия), thinktv (Канада), TVN Media (Польша), TV Globo (Бразилия), Tenk TV (Норвегия), DSTv (Южная Африка) и Virgin Media . Discovery Networks UK & Ireland и STV также оказывают прямую финансовую поддержку.

Thinkbox был запущен в феврале 2005 года консорциумом, состоящим из восьми компаний, и первоначально работал как виртуальная организация . В 2006 году группа сменила направление, наняв Тесс Альпс на должность генерального директора и претерпев значительные внутренние изменения, включая потерю одной из первоначальных восьми компаний, участвовавших в создании организации.

После того, как Линдси Клэй стала генеральным директором Thinkbox в 2013 году, Тесс Альпс стала председателем Thinkbox. Альпы ушли из Thinkbox в конце 2020 года.

Деятельность Thinkbox включает поддержку исследований по аспектам маркетинга с использованием телевидения, поддержку различных наград в области телевидения и рекламного маркетинга (включая их регулярные награды за творчество, Thinkboxes и премии IPA Effectiveness Awards ) , проведение серии мероприятий и обучающих программ, а также предоставление информации маркетологам. о телевизионной рекламе.

Thinkbox получил ряд отраслевых наград за свои исследования и маркетинговые инициативы. Thinkbox был назван отраслевым органом десятилетия Media360, а его телевизионная реклама, в частности с изображением собаки Харви, получила множество наград. Последний рекламный ролик Thinkbox - «Зубная фея» - сейчас можно увидеть на экранах, и это уже шестая телевизионная рекламная кампания Thinkbox.

Thinkbox является членом Global TV Group , неформального объединения телеканалов, торговых центров и торговых организаций в Европе, США, Канаде, Австралии и Латинской Америке. Global TV Group - это форум для обмена знаниями, передового опыта и сбора глобальной телевизионной разведки.

История

Thinkbox был основан в феврале 2005 года консорциумом из восьми медиакомпаний: Channel 4 , Five , GMTV , Sky Media , IDS, ITV , Turner Media Innovations, Viacom Brand Solutions . Бюджет Thinkbox был установлен путем взимания фиксированной платы с каждой из восьми организаций-членов и дополнительной переменной ставки, привязанной к их доле на рынке телевизионной рекламы; новый корпус был разработан для увеличения продаж телевизионной рекламы. Тем не менее, ожидается, что организации-члены будут продолжать бороться за рекламу, и они сохранили свои существующие отделы продаж.

Структурно Thinkbox начинался как виртуальная организация , в которой отсутствовал как специальный исполнительный орган, так и физическая штаб-квартира. За персоналом, работающим над проектом, вместо преданного руководителя, курировал комитет, состоящий из представителей каждой из восьми организаций-членов, а Thinkbox первоначально возглавлял Джастин Сэмпсон из ITV. Однако эта структура - особенно отсутствие исполнительного органа - была встречена определенной критикой как внутри, так и за пределами организации.

Ситуация изменилась в 2006 году. После ухода Самсона из ITV роль председателя перешла к Энди Барнсу из Channel 4, а Тесс Альпс была назначена главным исполнительным директором в апреле того же года. В частности, назначение Альп было воспринято комментаторами отрасли как положительный шаг: ее опыт работы с PHD [?] Предполагал, что она уже была осведомлена о различных личностях и повестках дня в игре, что было очень актуально, учитывая «различные программы». членских организаций и потенциал для инакомыслия.

Часть этого потенциала для инакомыслия была реализована позже в том же году, когда в августе 2006 года IDS вышла из консорциума. В заявлении после своего ухода IDS обвинила Thinkbox в том, что она уступила требованиям ITV, отошла от модели с одним членом и одним голосом к модели, которая придает больший вес ITV. (В соответствии с новой структурой ITV получила дополнительные права голоса и право вето). Вскоре после ухода IDS оставшиеся семь организаций увеличили финансирование, предоставляемое Thinkbox - хотя точной цифры в то время не было, было сказано, что она «значительно больше», чем 3 миллиона фунтов стерлингов, с которыми работала организация. до увеличения.

Несмотря на слухи в первой половине 2007 года о том, что ITV рассматривает возможность отказа от поддержки Thinkbox, остальные семь компаний продолжали оставаться частью организации. С начала 2007 года Thinkbox сформировал постоянный штат и нанял Red Brick Road и MediaCom для управления рекламой, медиабаингом и стратегическим консультированием, и они выпустили свою первую телевизионную рекламу. Они также открыли ежегодную премию TV Planning Awards и ежемесячные Thinkboxes , провели вторую из своих конференций Thinkbox Experience, а также главную конференцию Televisionaries в 2008 году. Http://www.campaignlive.co.uk/analysis/866008/

В феврале 2011 года Линдси Клэй стала первым управляющим директором Thinkbox, ранее занимавшим должность директора по маркетингу организации. В мае 2012 года Thinkbox объявила, что ее исполнительным председателем станет Тесс Альпс, а председатель совета директоров Thinkbox будет ежегодно переходить к другому директору-акционеру. Линдси Клэй стала генеральным директором.

мероприятия

Исследовать

Thinkbox заказывает и проводит регулярные исследования, посвященные проблемам и тенденциям, связанным с телевизионной рекламой и телевизионными привычками. Недавние исследования включают «Signaling Success» (2020), анализ сигнального эффекта рекламы, который показал, как медиа-каналы различаются по своей способности сообщать о жизненно важных признаках бренда; «Demand Generation» (2019), отмеченный наградами метаанализ эконометрических моделей, проведенный WPP MediaCom, Wavemaker and Gain Theory, в результате которого был создан «Генератор спроса», первый свободно доступный инструмент отраслевого планирования, эконометрические данные в руках рекламодателей всех форм и размеров; и отмеченный наградами документ «Возможность получения прибыли: экономическое обоснование рекламы» (2018) от Ebiquity and Gain Theory, в котором количественно оценивалось краткосрочное и долгосрочное влияние рекламы на бизнес.

Предыдущие исследования Thinkbox включают: «Вопрос времени», в котором изучалось влияние продолжительности времени в телевизионной рекламе; «Как видно по телевидению», в котором рассказывается о том, как телевидение ускоряет рост малого бизнеса; совместное исследование с Бюро интернет-рекламы (Великобритания), посвященное взаимодействию телевидения и интернет-рекламы; углубленный анализ того, как работает спонсорство на телевидении ; взаимодействие исследование по изучению того, как потребители взаимодействовать с телевизионной рекламой; несколько исследований окупаемости, изучающих влияние телевизионной рекламы на долгосрочные и краткосрочные продажи и капитал бренда; исследование "Generation Whatever", посвященное жизни молодых людей и их потреблению средств массовой информации ; анализ отношения к онлайн-телевидению и того, как оно работает с уже существующим вещательным телевидением; исследование с Mediacom, изучающее влияние телевидения на немедленный отклик в Интернете и другие каналы краткосрочного отклика; совместное исследование с IPA, в котором проанализирована корреляция между эффективностью кампаний по широкому спектру самых уважаемых в мире творческих наград, определенных The Gunn Report, и их эффективностью в жестких бизнес-терминах, зафиксированных в базе данных IPA Effectiveness Awards за период с 2000 по 2008 год; исследование «ТВ вместе», в котором изучались общие впечатления от просмотра и феномен социальных сетей по отношению к телевидению; и исследование Tellyporting с Decipher, которое включало оснащение семей новейшими телевизионными технологиями для изучения их влияния на поведение при просмотре телепрограмм.

Схемы премий Thinkbox

В 2007 году Thinkbox вместе с Campaign и MediaWeek объявили о создании премии TV Planning Awards . Награды впервые были присуждены в 2008 году. Кроме того, в мае 2008 года были открыты ежемесячные награды, называемые Thinkboxes. При сотрудничестве с Haymarket Brand Media награды присуждает «Творческая академия Thinkbox», состоящая примерно из 100 представителей маркетинговая и рекламная отрасли, и сосредоточены на поощрении творческих способностей в телевизионной рекламе.

Thinkbox участвует в спонсировании ряда различных отраслевых наград, включая премии IPA Effectiveness Awards, ISBA , The British Arrows.

Реклама и издательское дело

Первоначально разработка кампании велась собственными силами, но в 2007 году Thinkbox решила привлечь стороннее агентство. В результате была нанята компания Red Brick Road , которая отвечала за требования Thinkbox к рекламе, онлайн-маркетингу и прямому маркетингу. В 2008 году Thinkbox пошла дальше, наняв MediaCom для управления покупкой и планированием медиа, а также для предоставления стратегических рекомендаций. В соответствии с этим новым подходом первая телевизионная рекламная кампания Thinkbox, получившая награды от D&AD, BTAA и APA, была запущена в мае 2009 года с рекламой в формате Roadblock, представленной на нескольких каналах.

Рекламная кампания Thinkbox 2010 г. «Каждому дому нужен Харви».

В сентябре 2010 года Thinkbox запустил вторую рекламную кампанию на телевидении, в которой пара пришла в собачий дом, чтобы выбрать собаку для усыновления. Они сталкиваются с собакой по имени Харви, которую играет Сайкс , которая снялась в телевизионной рекламе. Харви включает телевизор за спиной, который показывает рекламу, демонстрирующую его удивительные навыки, такие как игра в шахматы, школьная пробежка, приготовление пищи, глажка и мытье окон. Объявление Харви заканчивается строкой «Каждому дому нужен Харви». Саундтрек к рекламе - классика Бахмана-Тернера Овердрайва 1974 года You Ain't Seen Nothin 'Again . Объявление заканчивается фразами «Откройте для себя возможности телевизионной рекламы на www.thinkbox.tv» и «Телевидение: где бренды получают свои преимущества». Рекламу с изображением собаки Харви зрители ITV назвали Рекламой года в декабре 2010 года.

В мае 2012 года Thinkbox запустил вторую телевизионную кампанию с участием собаки Харви. В этой новой рекламе Харви использовал эмоциональное повествование, чтобы кардинально изменить поведение своего хозяина и убедить его не выбрасывать своего лучшего друга и постоянного спутника, мягкую игрушку по имени Кролик. Она открывается в тот момент, когда владелец Харви собирается положить потрепанного, покрытого слюнями Кролика в мусорное ведро, пока Харви, по-видимому, нет рядом. Внезапно появляется Харви и показывает телерекламу, рассказывающую о том, как они с Кроликом подружились, и о неприятностях, в которые они вместе за эти годы попали.

Третья телевизионная реклама Thinkbox была в 2014 году - «Харви и Хармони» - и снова показывала собаку Харви, на этот раз рассказывая историю о том, как он использовал силу телевизионной рекламы, чтобы убедить своего владельца позволить любви всей его жизни прийти и жить с ней. их. Это была последняя реклама Харви, за которой последовал новый творческий подход в 2016 году с телеобъявлением под названием «The Broadcast», в котором инопланетяне внезапно появляются на экранах телевизоров по всей Великобритании, чтобы объявить о своем прибытии на Землю. Подайте сигнал бедлама, поскольку нация спешит приветствовать.

В 2019 году Thinkbox наняла новое креативное агентство - Mother London - после конкурсной подачи. Они создали последнюю телевизионную рекламу Thinkbox - «Зубную фею», которая показывает преобразующий эффект, который телевизионная реклама оказывает на бизнес. Только это не ваш средний бизнес; это дело Зубной Феи. В рекламе рассказывается история борьбы Зубной феи за создание своих коллекций и бизнес по доставке, пока ее решение размещать рекламу на телевидении не подняло ее на совершенно новый уровень.

Контент-команда Thinkbox производит фильмы о телевидении и телевизионную рекламу, многие из которых можно посмотреть на ее веб-сайте.

Обучение

Thinkbox проводит мероприятия по телевизионной рекламе с участием известных деятелей отрасли. Группа планирования Thinkbox проводит серию учебных курсов. Курсы предназначены в первую очередь для людей, которые недавно присоединились к медиа-агентству, рекламному агентству или рекламодателю, но также доступны для новичков в вещательных компаниях или торговых домах.

В 2020 году Thinkbox запустил TV Masters, бесплатный и полностью аккредитованный онлайн-курс обучения телевизионной рекламе . Он был разработан в сотрудничестве с вещательными компаниями, агентствами и рекламодателями, чтобы помочь повысить критически важные навыки и знания во всей отрасли. TV Masters опирается на обширный банк данных академических исследований, отраслевых исследований, идейного лидерства, тематических исследований брендов, а также практического опыта в области СМИ и маркетинга. Он разделен на шесть модулей: Все о просмотре, Все о рекламе, Планирование и покупка ТВ, Эффективность рекламы, ТВ-партнерства и Расширенная ТВ-реклама. Всего через неделю после его запуска, 12 октября 2020 года, более 2000 человек из разных СМИ и маркетинговой индустрии записались на учебный курс Thinkbox TV Masters. 2000 были запланированы на первый год.

События

Первым крупным мероприятием, финансируемым Thinkbox, стала конференция Thinkbox Experience 2005 года - короткая конференция, на которой присутствовало около 600 делегатов и которая в целом была хорошо воспринята представителями отрасли. Второй Thinkbox Experience не проводился в 2006 году, поскольку в этом году организация решила направить свои усилия на исследования. В итоге следующая конференция прошла в 2007 году.

Thinkbox проводит непрерывную программу мероприятий, призванную помочь людям понять, как получить от телевидения максимум удовольствия. Мероприятия часто проводятся для запуска новых исследований Thinkbox. Недавние мероприятия включают в себя «Жизнь на экране: востребованное телевидение», «TV Nation», «POETIC: соединение платных, собственных и заработанных медиа», «ТВ-творчество: искусство души» и «Эффективность рекламы: короткое и краткое изложение». Это'

использованная литература

внешние ссылки

• Thinkbox - официальный сайт.