Секретный турнир - Secret Tournament
« Секретный турнир » (также известный как « Скорпион нокаут » или « Клетка ») - это глобальная рекламная кампания Nike, совпадающая с чемпионатом мира по футболу 2002 года . С маркетинговым бюджетом, оцениваемым в 100 миллионов долларов США, в рекламе были представлены 24 лучших современных футболиста и бывший игрок Эрик Кантона в качестве «судьи» турнира. Его поставил кинорежиссер Терри Гиллиам, член « Монти Пайтон» .
Рассрочка кампании
Кампания началась в марте 2002 года с «дразнящего» этапа кампании, в котором участвовали только футбольные бутсы и скорпион . Первые рекламные объявления приводили зрителей на веб-сайт, где они могли больше узнать о секретном турнире и поиграть в интерактивные игры.
В апреле началась фаза «возбуждения», когда команды сражались друг против друга, а затем перешла фаза «вовлечения» (см. « Воздействие» ).
Синопсис
Концепция рекламной кампании заключалась в вымышленном турнире, в котором участвовали восемь команд из трех лучших футболистов, которые забивали первые голы. Матчи проходили на закрытом поле, расположенном на корабле, а в роли судьи выступал бывший футболист Эрик Кантона .
Помимо телевизионной рекламной кампании, маркетинговая стратегия предусматривала проведение местных турниров в нескольких крупных столицах мира, проводимых в школах, на спортивных объектах и на стадионах. Концепция была той же: команды из трех игроков должны были быть зарегистрированы, и матчи с одним голом игрались в последовательных раундах на выбывание до финальных матчей в клетках, как те, что в телевизионной рекламе.
Игроки
| Тройной эспрессо | Onetouchables | Торос Локос | Цербер | Os Tornados | Funk Seoul Brothers | Тутто Бене | Equipo Del Fuego |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Тьерри Анри | Патрик Виейра | Фредди Юнгберг | Эдгар Дэвидс | Луиш Фигу | Денилсон | Фабио Каннаваро | Клаудио Лопес |
| Франческо Тотти | Рууд ван Нистелрой | Хавьер Савиола | Лилиан Тюрам | Роберто Карлос | Роналдиньо | Томаш Росицки | Гайка Мендьета |
| Хидетоси Наката | Пол Скоулз | Луис Энрике | Сильвен Вильтор | Роналду | Соль Ки Хён | Рио Фердинанд | Эрнан Креспо |
скобка
| Четвертьфинал | Полуфиналы | Финал | ||||||||||||
| Тройной эспрессо | 1 | |||||||||||||
| Onetouchables | 0 | |||||||||||||
| Тройной эспрессо | 1 | |||||||||||||
| Цербер | 0 | |||||||||||||
| Торос Локос | 0 | |||||||||||||
| Цербер | 1 | |||||||||||||
| Тройной эспрессо | 1 | |||||||||||||
| Os Tornados | 0 | |||||||||||||
| Os Tornados | 1 | |||||||||||||
| Funk Seoul Brothers | 0 | |||||||||||||
| Os Tornados | 1 | |||||||||||||
| Equipo Del Fuego | 0 | |||||||||||||
| Тутто Бене | 0 | |||||||||||||
| Equipo Del Fuego | 1 | |||||||||||||
Правки
Есть несколько различных редакций рекламы "Скорпион КО". Для каждого матча есть четыре отдельных рекламных ролика, а также общая подборка матчей и сокращенная версия компиляции.
Саундтрек
Песня в рекламе была новым ремиксом на " A Little Less Conversation " Элвиса Пресли , ремикшированным Junkie XL (JXL). После своего появления ремикс был выпущен как сингл "A Little Less Conversation" от "Elvis vs. JXL". На единственной обложке были изображены логотип Scorpion KO и логотип Nike Swoosh . Песня стала хитом номер 1 в более чем 20 странах. В Великобритании это была одна из двух песен, которые достигли первой строчки успеха рекламы в 2000-х, за которой последовала " Make Luv " из Room 5 в следующем году. Ремикс позже стал единственным синглом с многомиллионного альбома Пресли ELV1S: 30 No. 1 Hits .
Матч-реванш
После запуска оригинальной рекламы за ней быстро последовала реклама «Матч-реванш» с участием двух команд из оригинального финала. В этом сценарии две команды играли на площадке, представляющей внутренний корпус корабля, который больше не находится в клетке, и забивали голы, ударяя по переборкам внутри нарисованного прямоугольника. Кроме того, поскольку осталось всего две команды, цель теперь была достигнуть 100 голов. Было сказано, что обе команды набрали 99–99 очков, а это означало, что следующий гол выиграет; однако предыдущие 198 голов и другие ошибочные броски означали, что заклепки, удерживающие корабль вместе, ослабли, поэтому, когда Луиш Фигу забил победный гол за Os Tornados , произошла пробоина в корпусе, хлынула вода, и двум командам пришлось плыть. берег.
Влияние
После показа рекламы в июне 2002 года от 1 до 2 миллионов детей в возрасте до 16 лет соревновались в матчах по правилам Scorpion KO в нескольких крупных городах мира, включая Лондон (в Куполе тысячелетия ), Пекин , Мехико (в тогда существующий купол Торео де Куатро Каминос ), Буэнос-Айрес , Монтевидео , Лос-Анджелес , Мадрид , Париж , Роттердам , Сантьяго , Сан-Паулу , Сеул , Токио , Берлин и Рим .
Nike сочла кампанию успешной, а президент Nike Марк Паркер прокомментировал: «Интегрированная маркетинговая инициатива этой весны была самой всеобъемлющей и успешной глобальной кампанией, когда-либо проводившейся Nike».