Розовые деньги - Pink money
Розовые деньги описывает покупательскую способность в ЛГБТ - сообщества , часто , особенно в отношении политических пожертвований . С ростом движения за права геев розовые деньги превратились из маргинального рынка в процветающую индустрию во многих частях западного мира, таких как США и Великобритания . Многие предприятия теперь специально обслуживают клиентов-геев, включая ночные клубы , магазины, рестораны и даже такси ; Спрос на эти услуги проистекает из общей дискриминации со стороны традиционных предприятий.
В 2019 году совокупная покупательная способность взрослых ЛГБТ во всем мире составила около 3,7 триллиона долларов.
Экономическая мощь розового денег рассматривается как положительная сила для гей - сообщества, создавая своего рода «финансовой самоидентификации » , который помогает гомосексуальные и лесбийские люди чувствуют себя частью сообщества , которое ценит их. Действительно, более 90% геев поддерживают бизнес, нацеленный на розовые деньги, одновременно активно бойкотируя компании, выступающие против геев. Тем не менее, критика была направлена в адрес предприятий, которые нацелены на розовые деньги от групп геев, утверждая, что это отделяет сообщества геев и лесбиянок от общества и ограничивает права геев .
Чаще всего он считался эксклюзивным рынком для США, Великобритании и некоторых мест в Европе , но его расширение охватывает значительную часть Латинской Америки и часть Азии , что увеличивает его фактическую прибыль с каждым годом и дает маркетинговым возможностям некоторый импульс и разнообразие.
В Соединенном Королевстве
.jpg)
Британский гей-рынок, известный в Соединенном Королевстве как розовый фунт, оценивается в 6 миллиардов фунтов стерлингов в год.
Pink Pound часто считается ответственным за высокие продажи определенных продуктов, которые, как считается, одобряются большим количеством геев, в первую очередь музыкальными продажами записей геев, таких как Мадонна , Леди Гага , Кайли Миноуг и Шер . Ряд крупных корпораций недавно осознали силу Pink Pound и начали напрямую продавать свою продукцию гей-сообществу через рекламу в гей-прессе. В июне 2006 года в Лондоне была проведена специализированная конференция по маркетингу под названием Pink Pound Conference, а в ноябре 2006 года аналогичная конференция была проведена Обществом маркетинговых исследований.
Группы и организации, занимающиеся геттоизацией , конформизмом и коммерциализмом розового фунта, включают OutRage! , ЛГБТ- кампания NUS и Альянс квир-молодежи - параллельно с более общей критикой розовых денег.
В последние годы появился большой рынок товаров и услуг для геев, в том числе свадебные услуги для геев , гей-пресса, включая радио и телевидение, а также бытовые услуги, такие как строители и сантехники . В 2001 году несколько гей-компаний изготовили розовые стикеры и наклеили их на тысячи фунтов стерлингов, которые все еще находятся в обращении.
В Соединенных Штатах
Известная как розовый доллар или «Dorothy доллар» в Соединенных Штатах, по оценкам рынка США LGBT положили его стоимость приблизительно $ 790 миллиардов в 2012 году Кроме того, многие из этих домохозяйств известны демографами как « Динка » - которые обычно имеют больший располагаемый доход.
Некоторые отрасли промышленности США пытались сосредоточиться на этих рынках с помощью конкретных рекламных кампаний; например, доходы American Airlines от ЛГБТ выросли с 20 миллионов долларов в 1994 году до 193,5 миллионов долларов в 1999 году после создания группы, занимающейся маркетингом геев и лесбиянок.
В политике розовые деньги считались спорными, в основном из-за давления со стороны консервативных групп, продвигающих традиционные ценности - например, кандидат в президенты Майкл Дукакис публично отмежевался от розовых денег во время президентских выборов в США 1988 года . Однако в последнее время розовые деньги стали политически приемлемыми, особенно в качестве основного источника либерального финансирования Демократической партии - в 2000 году они внесли 5 миллионов долларов только в Национальный комитет Демократической партии , «общая сумма, которая ставит их в число лучших спонсоров от Демократической партии. вместе с профсоюзами [и] судебными адвокатами ". Основные кандидаты, такие как Билл Клинтон , Эл Гор , Джон Эдвардс , Барак Обама , Хиллари Клинтон , Ховард Дин , Джон Керри и Джо Байден , активно выступали за голосование геев.
Примерно с 2005 года коммуникационная фирма Боба Витека Witeck Communications из Вашингтона, округ Колумбия, ежегодно проводит исследование покупательной способности взрослых геев, лесбиянок, бисексуалов и транссексуалов в США. В 2016 году анализ Витека показал, что совокупная покупательная способность взрослых американских ЛГБТ составила 917 миллиардов долларов в 2015 году, что на 3,7% больше, чем в предыдущем году. Эта цифра приближается к совокупной покупательной способности других групп американских меньшинств, таких как чернокожие американцы (1,2 триллиона долларов) и латиноамериканцы (1,3 триллиона долларов), и превышает покупательную способность американцев азиатского происхождения (825 миллиардов долларов).
Смотрите также
- Доллар двойной пошлины , похожая концепция в афроамериканском сообществе.
- Гей дружелюбный
- Гей-деревня
- Геймер , имя для ЛГБТ-игроков в видеоигры
- Розовый капитализм