Норелко - Norelco

Norelco является американской маркой для электробритв и других средств личной гигиены , сделанных Consumer Lifestyle подразделения Philips .

Для продуктов личной гигиены, продаваемых за пределами США, Philips использовала торговую марку Philishave до 2006 года. Затем Philips отказалась от этого названия и начала использовать название Philips.

История названия

С начала 1940-х годов Philco имела законную возможность запретить Philips использовать название Philips на любых продуктах, продаваемых в Соединенных Штатах, поскольку эти два названия были сочтены достаточно похожими, чтобы вызвать недоумение у потребителей и потенциально привести к искам о нарушении прав на товарный знак. . В результате Philips вместо этого использовала название Norelco , аббревиатуру от « Nor th American Philips [ el ectrical] Co mpany». Philips продолжала использовать это название для всех своих продуктов в США до 1974 года, когда Philips приобрела компанию Magnavox . Затем Philips переименовала свои продукты бытовой электроники в США как Magnavox, но сохранила название Norelco для других своих продуктов в США. Когда Philips купила Philco в 1981 году, Philips могла свободно использовать название Philips для всех своих продуктов в США, но они решили сохранить название Norelco для приборов личной гигиены и название Magnavox для недорогой бытовой электроники.

Одной из причин сохранения названия Norelco для приборов личной гигиены было то, что переход на название Philips мог оттолкнуть тех американских покупателей, которые не хотели покупать иностранные бренды. Доля рынка европейской компании Philips была очень низкой в ​​США по сравнению с другими странами, но с их брендами Norelco и Magnavox они смогли получить большую долю рынка.

В 2005 году Philips начала кобрендинг своих бритв «Philips Norelco», чтобы повысить узнаваемость бренда Philips в Соединенных Штатах, что стало первым шагом к предполагаемому отказу от имени Norelco.

Бритвы Norelco

Роботскин реклама

Philips начала производить электробритвы в 1939 году. Вторая мировая война отложила их появление в Соединенных Штатах до 1948 года. Продукт не пользовался успехом, пока в 1951 году не была представлена ​​модель с двумя головками.

Philips представила бритву Philips Norelco Bodygroom для бритья волос на мужском теле в 2006 году. Внимание привлекли интернет-сайт, а также демонстрация шоу Говарда Стерна . Он рекламировался в научно-фантастической серии рекламных роликов и короткометражных фильмов режиссера Бруно Авейяна под названием Robotskin в 2007 году.

Магнитофоны Norelco

В ноябре 1963 года компания Norelco представила портативный магнитофон / магнитофон Philips с 3-дюймовым открытым барабаном - EL 3586/25 в США под торговой маркой Norelco. Он назывался Continental 101.

Видеокамеры Norelco

Дополнительная информация: Broadcast Television Systems Inc. , TeleMation Inc. и Grass Valley (компания)

Philips производила и продавала линейку профессиональных видеокамер Norelco в Соединенных Штатах в 1960-х и 1970-х годах. CBS была заметным покупателем, использовав модели PC-60, PC-70, PC-72, PCP-90, серию LDH, а затем серию LDK. PC-60 была известна как одна из первых крупных цветных телевизионных камер, конкурирующая с линейкой RCA TK-40/41, но в конечном итоге выигравшая в качестве отраслевого стандарта (настолько, что NBC , которая принадлежала RCA, купила камеры Norelco для ПК). для спортивных передач и трансляций вне дома) благодаря легкому весу, сервоуправляемому зум-объективу и улучшенной цветопередаче. К 1980-м годам название Norelco было отказано в пользу Philips. Позже это подразделение продавалось под торговой маркой BTS - Broadcast Television Systems Inc. - в рамках совместного предприятия с Bosch , а затем было продано компании Thomson 's Grass Valley , а затем компании Belden .

Рекомендации

  1. ^ Ривз, Джейсон (2012-10-01). Корпоративные слияния, меняющие американскую экономику: выкуп корпораций и неконтролируемый рынок мусорных облигаций . iUniverse. ISBN   9781475937831 .
  2. ^ "Electricshavereview.com" . www.electricshavereview.com . Архивировано из оригинала на 2016-06-17 . Проверено 21 мая 2016 .
  3. ^ «Пример: Philips 'Norelco / Как волосы на шее привели к переделке иконы» . Деловая неделя . 2007-06-11 . Проверено 23 января 2008 .
  4. ^ "Сарафанное радио делает сокращение для Philips Norelco Bodygroom" . Новости прямого маркетинга . 2006-11-07 . Проверено 21 мая 2016 .

внешняя ссылка