Перерыв в Америке -Halftime in America

Первая половина матча завершилась в Америке (поочередно, это Тайм в Америке ) является американская телевизионная реклама вышла в эфир в феврале 2012 года во время полупериода в Super Bowl XLVI . Произведенный Портленд, штат Орегон - рекламное агентство Wieden + Kennedy для Chrysler , Он имеет Клинтый Иствуд говоря, и повествующий, счет американской автомобильной промышленности восстанавливается после Великой рецессии , так как снимки американских рабочих появляются на экране.

Реклама, описанная как «мрачная» по тону, представляет собой двухминутный монтаж видеосцены, на которой «обычные американцы» сначала отчаялись, затем солидарны с другим и, наконец, обнадеживают. Он завершается крупным планом лица Иствуда, а затем логотипом «Импортировано из Детройта», впервые представленным в рекламе Chrysler Super Bowl 2011 года .

Производство

Ролик был снят в Лос - Анджелесе Memorial Coliseum , Новый Орлеан , и Северной Калифорнии , с архивные кадры из Детройта и Мэдисон, штат Висконсин .

Сценарий

Сценарий этой рекламы подготовили Кевин Джонс, Смит Хендерсон и Мэтью Дикман. Это выглядит следующим образом:

Перерыв. Обе команды сидят в раздевалке и обсуждают, что они могут сделать, чтобы выиграть эту игру во втором тайме. В Америке тоже перерыв. Люди остались без работы, и им больно. И все они задаются вопросом, что они собираются делать, чтобы вернуться. И мы все напуганы, потому что это не игра.

Жители Детройта кое-что знают об этом. Они почти все потеряли. Но мы все сплотились, теперь Motor City снова воюет. Я видел много трудных эпох, много спадов в своей жизни. И времена, когда мы не понимали друг друга. Иногда кажется, что мы падали духом. Когда туман разделения, разногласий и обвинений мешал видеть, что ждет впереди. Но после этих испытаний мы все сплотились вокруг того, что было правильным, и действовали как единое целое. Потому что это то, что мы делаем. Мы находим способ пережить трудные времена, и если мы не сможем найти способ, то мы его преодолеем.

Сейчас важно только то, что впереди. Как мы пришли сзади? Как мы вместе? И как нам победить? Детройт показывает нам, что это возможно. И то, что о них правда, верно и обо всех нас. Эту страну нельзя выбить одним ударом. Мы снова встаем обратно, и когда мы это сделаем, мир услышит рев наших двигателей. Да, это Америка в перерыве. И вот-вот начнется наша вторая половина.

Общественная реакция

Коммерческий стал вирусным видео , и по сравнению с утром в Америке коммерческого в Ronald Reagan «s 1984 президентской кампании .

Реклама вызвала критику со стороны нескольких ведущих консерваторов США , которые увидели в рекламе поддержку автомобильной помощи США в 2008 и 2009 годах, которая помогла Chrysler избежать защиты от банкротства. Они также предположили, что его послание подразумевает, что президент Барак Обама заслуживает второго срока, и, как таковой, является политической расплатой за поддержку Обамой федеральной помощи. Республиканский политический консультант Карл Роув , который был противником финансовой помощи автомобилестроению, сказал, что он "оскорблен" этим, и назвал это признаком политики в чикагском стиле . Отвечая на вопрос о критике в 60-минутном интервью со Стивом Крофтом , Серджио Маркионне, генеральный директор Chrysler в то время, ответил: «Просто чтобы исправить запись, я выплатил ссуды под 19,7% годовых. к рекламному ролику »и охарактеризовал реакцию республиканцев как« ненужную и неуместную ».

Дополнительное обсуждение было сосредоточено на короткой сцене из рекламного ролика, снятой во время вечерней акции протеста, организованной членами местного профсоюза работников образования в Капитолии штата Висконсин во время протестов 2011 года в Висконсине . Для рекламного ролика видеокадры были отредактированы в цифровом виде, чтобы заменить про-профсоюзные, проповеднические образовательные сообщения на пикетных знаках во время сегмента, где «серьезным голосом Клинта Иствуда» интонация тумана, разделения, разногласий и обвинений затрудняла просмотр что ждет впереди.'"

Рекомендации