Зависимость (нижнее белье) - Depend (undergarment)
Depend - это марка абсорбирующего одноразового белья и нижнего белья для людей с недержанием мочи или кала . Это торговая марка Kimberly-Clark , которая позиционирует свою продукцию как альтернативу типичным подгузникам для взрослых . Depend - доминирующий бренд одноразовой одежды при недержании в США, занимающий 49,4% рынка.
Агрессивный маркетинг этого продукта позволил снизить серьезную социальную стигму недержания мочи.
История
Kimberly-Clark производит одноразовые подгузники Huggies для младенцев с 1978 года. В 1984 году были представлены продукты Depend для взрослых, ставшие пионером в розничной торговле недержанием мочи в Соединенных Штатах.
Первоначально компания Depend продавалась под торговой маркой Conform в Грин-Бей, штат Висконсин . Первоначальные продукты начали производиться в 1983 году и представляли собой вкладыши с обычной и повышенной впитывающей способностью. Их можно было носить в нижнем белье или отдельно, они держались на небольших эластичных ремнях. В 1984 году были добавлены защитные кожухи Depend Shields для лечения легкого недержания мочи с обычным и дополнительным впитывающими свойствами. Они предназначались для умеренного и тяжелого недержания мочевого пузыря. Начиная с 1985 года, были добавлены облегающие трусы для лечения тяжелого и полного недержания мочевого пузыря, а также недержания кишечника. Брифы делались юношеские, маленькие, средние и большие. Для всех трех линейок продуктов также были разные размеры упаковки. Трусы имели зеленый пластиковый чехол, а в нижнем белье и щитках зеленый пластик был покрыт тонкой тканью, похожей на чехол. В 1987 году нижнее белье было изготовлено как из ткани, например, из нетканого материала, так и из пластика. Изначально продукция продавалась в больших картонных коробках.
Изначально набивка была похожа на ту, что использовалась для одноразовых детских подгузников, таких как Huggies. В 1988 году во всех продуктах Depend начали использовать сердцевину Absorb-Lock, которая превращается в гель при намокании, поскольку он также стал использоваться в детских подгузниках. В 1992 году трусы Depend Briefs производились с двумя разными впитывающими способностями: обычной и быстрой. Размеры были изменены на молодежные / маленькие, средние и большие. В 1998 году Depend добавила к своим предложениям одноразовое нижнее белье для взрослых Pull Up. Первоначально он был похож на ткань и имел впитывающую способность в середине и не рекомендовался для использования в ночное время. У них было два размера: средний и большой. В 2000 году в Depend Briefs произошли огромные изменения. Их начали делать в белом цвете с очень легким зеленоватым оттенком. Они по-прежнему производились в обычном и ночном впитывающем материале. Размеры остались прежними.
В 1998 году было представлено трехмерное нижнее белье без застежек, которое полностью заменило трусы в стиле подгузников для взрослых с застежками-липучками. Они предложили потребителю товар, который подошел и больше походил на обычное нижнее белье. В 2001 году одноразовое регулируемое нижнее белье в стиле pull-up с разрываемой областью на каждой стороне трусов и тесьмой, которую можно было преобразовать в ленту на одноразовых трусах. Они были похожи на ткань, но имели впитывающую способность на всем протяжении спереди и сзади с такой же защитой и впитывающей способностью, как приталенные трусы с пластиковой подкладкой. Другие продукты Depend Underwear стали более впитывающими в 2005 году. В 2002 году была добавлена подушка Depend Booster в качестве продукта, повышающего впитывающую способность любого зависимого продукта.
Также в том же году производство щитов Depend было прекращено из-за их другого продукта - прокладок Poise, используемых при легком недержании мочи у женщин. В том же году был добавлен мужской охранник по поводу незначительного мужского недержания. В 2005 году трусы Depend были переименованы. Обычная впитывающая способность сохранялась, в то время как впитывающая способность в течение ночи называлась «Максимальная защита».
Изделие изначально было в стиле унисекс; в марте 2009 года Depend представила женское нижнее белье для взрослых в США и Канаде. Depend Underwear for Men и Depend Underwear for Women заменили существующее нижнее белье для взрослых унисекс на полках магазинов по всей стране. Также в том же году были сняты подпитки и подкладки для нижнего белья. Теперь у Depend были подкладки Poise, мужская охрана, одноразовое нижнее белье для мужчин и женщин, регулируемое нижнее белье, которое оставалось унисекс, и облегающие трусы унисекс. Приталенные трусы теперь имели одну впитывающую способность и теперь назывались «Максимальная защита». Они остались на пластиковой основе, в то время как другие изделия сохранили ткань, как всегда.
В 2012 году компания представила очень тонкие изделия в стиле трусов Silhouette для женщин и Real Fit для мужчин, ориентированные на рынок бэби-бумеров . Также была изменена мужская охрана. Теперь у них было две впитывающей способности. Один из них - очень тонкий щиток от незначительных капель и предназначен для простой защиты мальчиков и мужчин с континента, которые капают после посещения туалета. Depend Guards для мужчин обладают большей впитывающей способностью и используются при небольших и умеренных волнах. Оба предназначены для короткого белья. Мужское нижнее белье стало предлагаться как в сером, так и в белом цвете, а затем только в сером. Женское нижнее белье теперь предлагается как в светло-коричневом, так и в черном цвете. Повторно застегивающееся нижнее белье осталось прежним с момента его изменения в 2005 году. Весной 2016 года краткое изложение максимальной защиты стало похожим на ткань, а количество лент было сокращено с 6 до 4, хотя (из-за потребительского спроса) весной 2017 года Depend вернулась к оригинальный дизайн. И застегивающиеся трусы, и трусы максимальной защиты предназначены для использования в ночное время; еще один ночной бриф, Night Defense, был представлен в 2016 году, первоначально для женщин, которые мочились в постель , но позже представил мужскую версию в 2019 году. Мужское и женское нижнее белье, за исключением одной из линий мужского и женского нижнего белья, разработано для дневного использования.
Реклама
Более 20 лет основным представителем продукта была актриса Джун Эллисон , которая была вдохновлена на то, чтобы рассказать публике о недержании мочи из-за того, что ее собственная мать боролась с этой проблемой. По словам Кимберли-Кларк, она «сделала больше, чем любой другой общественный деятель, чтобы воодушевить и убедить людей с недержанием мочи вести более полную и активную жизнь».
30 марта 2009 года Depend запустила крупнейшую в истории бренда интегрированную маркетинговую кампанию с использованием телевидения, печати, Интернета, прямой почтовой рассылки, коммуникации в магазине и связей с общественностью. Телевизионная кампания, созданная рекламным агентством JWT , была направлена режиссером Эрролом Моррисом, удостоенным премии Оскар в 2004 году .
Изделие изначально было в стиле унисекс; в марте 2009 года Depend представила женское нижнее белье для взрослых в США и Канаде. Depend Underwear for Men и Depend Underwear for Women заменили существующее нижнее белье для взрослых унисекс на полках магазинов по всей стране.
В 2012 году реклама компании приняла новый подход. В предыдущих рекламных роликах фигурировали пожилые актеры, подразумевая, что недержание не мешает им вести активный образ жизни. В новом подходе использовались молодые знаменитости, которые не страдали недержанием мочи, но согласились смоделировать короткие изделия Depend для благотворительности. Среди известных знаменитостей были актриса Лиза Ринна , футболист Клей Мэтьюз , хоккеист Пи Джей Сток и фигуристка Изабель Брассер .
В 2014 году, опираясь на данные, показывающие, что почти половина взрослых, которые справляются с утечками мочевого пузыря и недержанием мочи, моложе 50 лет, реклама Depend охватила активный молодежный рынок своим бесплатным концертом «Брось штаны для неосведомленности» в Нью-Йорке, озаглавленном alt / dance. группа Capital Cities , известная хит-синглом "Safe and Sound". К удовольствию публики фанаты, одетые в продукцию Depend, присоединились к Capital Cities на сцене и станцевали под песню группы «Center Stage». Национальная телевизионная кампания также показала, что молодые люди в трусах Depend «снимают штаны», чтобы пропагандировать недостаточную осведомленность и повысить осведомленность о недержании мочи и утечке мочевого пузыря.
В 2016 году Depend запускает кампанию «Reclaim What Matters» для Depend FIT-FLEX Underwear, тонкого нижнего белья для взрослых для мужчин и женщин. Цель программы - вдохновлять и расширять возможности людей, давая им продукты, которые помогают им восстановить контроль над протеканием мочевого пузыря.
В популярной культуре
В 1996 году роман Infinite Jest по Дэвид Фостер Уоллес , каждый год имеет корпоративного спонсора; большая часть действия происходит в восьмой год, «Год зависимого взрослого нижнего белья».
В песне Лила Уэйна " I'm Me " он читает рэп: "Я буду зависеть только от того, когда мне исполнится 70 лет".
В Blink 182 «s Cheshire Cat альбом, одна из песен называется„Depends“.
Американская комедийная актриса Джоан Риверс считала Depend хорошим материалом для комедии и изобразила ревность Джун Эллисон за то, что она стала звездой рекламы Depend, как в «Привет, я Джун Эллисон, а сейчас я иду на свалку».
Субботу вечер в прямом эфире Пародия воздавала Опираться в коммерческом для аналогичной взрослой бели они назвали «Oops! I гадил My Pants».
В игре Homestar Runner « Крестьянский квест» персонаж Скорее Лихорадочно пожалеет, что у него было «нижнее белье для взрослых из крестьян», когда он столкнется с Трогдором Обжигающим.
Успех Лизы Ринны в кампании неоднократно упоминается в фильме «Настоящие домохозяйки из Беверли-Хиллз» , где Ринна играет главную роль.
В 2009 году во время игры НХЛ между « Торонто Мэйпл Лифс» и « Вашингтон Кэпиталз» болельщик «Кэпиталз» был одет как астронавт. Комментатор Пьер Макгуайр предположил, что, поскольку ему трудно ходить в ванную комнату в костюме, который он мог носить, Depend.