Обратная ссылка - Backlink

Обратной для данного веб - ресурса является ссылка с другого сайта (реферера) на этот веб - ресурс ( референтной ). Веб - ресурс может быть (например) на веб - сайте , веб - страницы или веб - каталога .

Обратная ссылка - это ссылка, сравнимая с цитатой . Количество, качество и релевантность обратных ссылок для веб-страницы являются одними из факторов, которые поисковые системы, такие как Google, оценивают, чтобы оценить, насколько важна страница. PageRank рассчитывает оценку для каждой веб-страницы на основе того, как все веб-страницы связаны между собой, и является одной из переменных, которые Google Search использует для определения того, насколько высоко веб-страница должна занимать место в результатах поиска . Такое взвешивание обратных ссылок аналогично анализу цитирования книг, научных статей и научных журналов . Также был исследован и реализован тематический PageRank, который придает больший вес обратным ссылкам, поступающим со страницы той же темы, что и целевая страница.

Некоторые другие слова для обратной ссылки : входящая ссылка , входящая ссылка , входящая ссылка , внутренняя ссылка и цитирование .

Вики

Обратные ссылки предлагаются в Вики , но обычно только в пределах самой Вики и активируются серверной частью базы данных. MediaWiki , в частности, предлагает инструмент « Какие ссылки здесь », некоторые старые Wiki, особенно первый WikiWikiWeb , имели функциональность обратной ссылки, отображаемую в заголовке страницы.

Обратные ссылки и поисковые системы

Поисковые системы часто используют количество обратных ссылок, имеющихся на веб-сайте, как один из наиболее важных факторов для определения рейтинга, популярности и важности этого веб-сайта в поисковых системах. В описании Google своей системы PageRank (январь 1998 г.), например, отмечалось, что « Google интерпретирует ссылку со страницы A на страницу B как голосование страницы A за страницу B.» Знание этой формы ранжирования в поисковых системах способствовало развитию части индустрии SEO, обычно называемой ссылочным спамом , когда компания пытается разместить как можно больше входящих ссылок на свой сайт, независимо от контекста исходного сайта. В январе 2017 года Google выпустил обновление Penguin 4, которое обесценило такую ​​практику ссылочного спама.

Значимость рейтинга в поисковых системах высока, и он считается важнейшим параметром в онлайн-бизнесе и коэффициентом конверсии посетителей любого веб-сайта, особенно когда речь идет о покупках в Интернете . Комментарии в блогах, гостевые блоги, отправка статей, распространение пресс-релизов , участие в социальных сетях и публикации на форумах могут использоваться для увеличения количества обратных ссылок.

Веб-сайты часто используют методы SEO , чтобы увеличить количество обратных ссылок, указывающих на их веб-сайт. Некоторые методы бесплатны для использования всеми, тогда как некоторые методы, такие как приманка для ссылок , требуют значительного планирования и маркетинга. Также существуют платные методы увеличения количества обратных ссылок на целевой сайт. Например, частные сети блогов можно использовать для покупки обратных ссылок. Было подсчитано, что средняя стоимость покупки ссылки в 2019 году составляла 291,55 доллара США и 391,55 доллара США, когда маркетинговые блоги были исключены из расчета.

Есть несколько факторов, которые определяют ценность обратной ссылки. Обратные ссылки с авторитетных сайтов по заданной теме очень ценны. Если и сайты, и страницы имеют контент, связанный с темой, обратная ссылка считается релевантной и, как считается, имеет сильное влияние на рейтинг веб-страницы, на которую была предоставлена ​​обратная ссылка, в поисковых системах . Обратная ссылка представляет собой благоприятный «редакционный голос» для получающей веб-страницы с другой веб-страницы, предоставляющей право. Еще один важный фактор - это якорный текст обратной ссылки. Якорный текст - это описательная метка гиперссылки в том виде, в котором она отображается на веб-странице . Боты поисковых систем (т. Е. Пауки, сканеры и т. Д.) Проверяют текст привязки, чтобы оценить, насколько он релевантен содержанию на веб-странице. Обратные ссылки могут быть сгенерированы при отправке материалов, таких как отправка в каталог, отправка на форум, создание закладок в социальных сетях , список компаний, отправка в блог и т. Д. Согласованность текста привязки и содержимого веб-страницы имеет большое значение в рейтинге страницы результатов поисковой системы (SERP) веб-страницы по отношению к любой заданный запрос ключевого слова пользователем поисковой системы.

Изменения в алгоритмах, которые производят ранжирование в поисковых системах, могут сделать повышенный акцент на релевантности определенной теме. Хотя некоторые обратные ссылки могут быть из источников, содержащих очень ценные показатели, они также могут не иметь отношения к запросу или интересам потребителя. Примером этого может быть ссылка из популярного обувного блога (с ценными показателями) на сайт, где продаются старинные точилки для карандашей. Хотя ссылка кажется полезной, она мало что дает потребителю с точки зрения релевантности.

Смотрите также

Рекомендации