Wham-O - Wham-O

Wham-O Toys Inc.
Тип Частный
Промышленность Игрушки
Основан 1948 ; 73 года назад ( 1948 )
Основатель Ричард Кнерр и Артур "Спад" Мелин
Главное управление 966 Sandhill Ave, Carson, CA 90746
Действующие лица
 Тодд Ричардс: президент
Интернет сайт wham-o .com

Wham-O Inc. - американская компания по производству игрушек, базирующаяся в Карсоне , Калифорния , США. Он известен созданием и маркетингом многих популярных игрушек на протяжении почти 70 лет, включая обруч , фрисби , Slip 'N Slide , Super Ball , Trac-Ball , Silly String , Hacky sack , Wham-O Bird Ornithopter & Boogie Board, многие из которых стали универсальными товарными знаками .

Корпоративная история

Ричард Кнерр (1925–2008) и Артур «Спад» Мелин (1924–2002), два выпускника Университета Южной Калифорнии , дружившие с подросткового возраста, были недовольны своей работой и решили открыть собственное дело. В 1948 году они основали производственную компанию WHAM-O в семейном гараже Кнерр в Южной Пасадене . Их первый продукт был Wham-O Slingshot , изготовленный из ясеня , которые Knerr и Мелин способствовали проведению демонстрации своих собственных навыков рогатки. Название «Wham-O» было навеяно звуком выстрела из рогатки, попадающего в цель. Мощная рогатка была принята на вооружение клубами для соревновательной стрельбы по мишеням и охоты на мелкую дичь. Когда они переросли гараж, Кнерр и Мелин арендовали здание на проспекте С. Маренго в Альгамбре, Калифорния ; а затем, в 1955 году, переместили производство в соседний Сан-Габриэль, Калифорния .

Продукты и маркетинг

Фрисби от Wham-O

В 1957 году Wham-O, еще молодая компания, взяла на вооружение идею австралийских бамбуковых «обручей для упражнений», изготовила их в Marlex и назвала свой новый продукт Hula Hoop. (Это название использовалось с 18 века, но до тех пор не было зарегистрировано в качестве товарного знака.) Хула-Хуп стал самым большим игрушечным увлечением в современной истории. Двадцать пять миллионов были проданы за четыре месяца, а за два года продажи превысили 100 миллионов. «Мания хула-хуп» продолжалась до конца 1959 года и принесла Wham-O 45 миллионов долларов (что эквивалентно 400 миллионам долларов в 2021 году).

Вскоре после этого компания добилась еще одного огромного успеха с фрисби . В 1955 году изобретатель Фред Моррисон начал продавать пластиковый летающий диск под названием Pluto Platter. Он продал дизайн компании Wham-O в 1957 году. В 1959 году Wham-O выпустила на рынок слегка модифицированную версию игрушки, которую они переименовали во фрисби - и снова игрушка Wham-O стала обычной частью жизни в течение 1960-х годов.

В начале 1960-х Wham-O создал Super Ball , мяч с высоким отскоком , сделанный из твердого эластомерного сплава полибутадиена , получившего название Zectron, с коэффициентом восстановления 0,92 при отскоке от твердых поверхностей. За это десятилетие было продано около 20 миллионов Суперкубков, и НФЛ назвала игры Суперкубка в честь этого десятилетия .

Фрисби и хула-хуп создали причуды . В других продуктах Wham-O попытался извлечь выгоду из существующих национальных тенденций. В 1960-х годах они изготовили самодельное покрытие бомбоубежища за 119 долларов США . В 1962 году они продали комплект для танцев в подвешенном состоянии , чтобы воспользоваться этой причудой; а в 1975 году, когда вышел фильм « Челюсти» , продавали пластиковые зубы акулы .

Многие продукты не имели успеха. Во время африканского сафари в начале 1960-х годов Мелин обнаружил вид рыб, откладывающих икру в грязи во время засушливого сезона в Африке. Когда пошли дожди, за ночь вылупились яйца и появилась рыба. Это вдохновило Мелина на создание продукта Instant Fish - аквариумного набора, состоящего из некоторых рыбных икры и немного грязи, в которой они будут вылупляться.

Другие продукты

Винтажная бело-голубая игрушка Wham-O Magic Window 1970-х годов
  • Игрушка Wham-O Bird Ornithopter (1959) продается в большой картонной коробке, готовой к полету. Сделанная из алюминиевых лонжеронов, дерева, стальной проволоки и майлара, эта игрушка была ярко раскрашена, чтобы напоминать ястреба или сову. Розничная цена на Wham-O Bird с резиновой лентой составляла 3 доллара за штуку (около 24 долларов в деньгах 2020 года), и было произведено около 600000 штук.
  • Wheelie Bar (1966) для велосипедных велосипедов , особенно хорошо подходит для популярного Schwinn Sting-Ray. Дизайн упаковки с изображением иконы 1960-х годов Rat Fink был широко воспроизведен на футболках, плакатах и ​​наклейках. В телевизионной рекламе фигурировала Кэтрин Миннер , настоящая Маленькая старая леди из Пасадены .
  • Air Blaster (1965), стрелявший струей воздуха, способной задуть свечу на высоте 20 футов.
  • Bubble Thing (1988), гибкая пластиковая полоска, прикрепленная к палочке, которую погружали в мыльный раствор и взмахивали воздухом, создавая гигантские мыльные пузыри. В рекламе утверждалось, что из него можно пузыриться «до размеров автобуса».
  • Huf'n Puf распылитель стреляла мягкие резиновые дротики
  • Настоящие (не игрушечные) арбалеты , мачете , бумеранги и метательные ножи
  • Пистолет для однозарядной стрельбы Powermaster .22 калибра , продаваемый по почте (1956 г.), и несколько других видов оружия .22 калибра.
  • Slip 'N Slide (1961), ковровая поверхность скольжения, смазываемая водой.
  • Water Wiggle (1962), изогнутая форсунка в пластмассовом корпусе, которая при подаче энергии из садового шланга поднималась в воздух.
  • Магнит- монстр (1964)
  • Супер подлая Squirtin Stick Stick (1964)
  • Вилли (1964), пушистая игрушечная змея
  • Супер вещи (1966)
  • Гигантские комиксы (1967)
  • Глупая нить (1969)
  • Суперэластичный пузырьковый пластик (1970)
  • Волшебное окно (1971), две овальные пластины размером 30 на 30 сантиметров (12 дюймов на 12 дюймов) из тяжелого прозрачного пластика с узким каналом между ними, содержащим «микродиум» (стеклянный) кристальный песок разных цветов, которые создавали сложные узоры при перемещении. )
  • Trac-Ball
  • Волшебный песок (1980), песок, покрытый гидрофобным материалом, из-за которого вода отрывалась от него, а не впитывалась.
  • Сидячие коньки роликовых гонщиков (1983)
  • Hacky Sack , сумка для обуви, купленная у изобретателей в 1983 году.
  • Splatter Up (1990-е)
  • EZ SPIN Foam Frisbee Disc (2008), мягкая версия фрисби, которую можно использовать в помещении
  • Мори
  • Платы BZ Pro
  • Черчилль плавники
  • Самый маленький и легкий электровелосипед в мире Smacircle, который помещается в рюкзак
  • Wham-O Фрисби Соник

Стратегия

Первоначальный успех Wham-O был результатом проницательности его основателей. Кнерр и Мелин продавали свою продукцию непосредственно детям, в том числе демонстрировали свои игрушки на игровых площадках. Они всесторонне исследовали идеи новых продуктов, в том числе путешествуя по миру. «Если бы нам со Спадом пришлось сказать, что мы внесли, - сказал Кнерр, - это было бы весело. Но я думаю, что эта страна дала нам больше, чем мы. Это дало нам возможность сделать это ».

На протяжении многих лет стратегия компании заключалась в том, чтобы поддерживать от восьми до двенадцати простых и недорогих продуктов, таких как фрисби, суперболы и хула-хупы . Новые продукты разрабатывались для пробных периодов. Старые ушли на пенсию на несколько лет или навсегда, поскольку их популярность пошла на убыль. Поскольку игрушки были простыми и недорогими, их можно было продать в большом количестве розничных продавцов, от крупных универмагов до пятидесятилетних магазинов.

Когда Wham-O сменил владельца, его новое руководство скорректировало эту формулу, чтобы приспособиться к меняющейся индустрии игрушек, в которой игрушки становились все более сложными и каналы сбыта уменьшались.

К 2006 году продуктовая линейка Wham-O включала несколько групп связанных товаров с использованием лицензионных торговых марок . Например, Sea-Doo - это бренд личных плавсредств, принадлежащих Bombardier ; Wham-O производит серию небольших надувных плотов Sea-Doo, предназначенных для буксировки за гидроциклом.

Линии компании также более сложные и сгруппированы по связанным категориям - например, линия Sea-Doo (около дюжины продуктов), несколько вариантов Slip 'N Slide и группа «газонных игр».

31 января 2011 года Wham-O объявила о соглашении с ICM , агентством, представляющим видеоигры Atari, о представлении Wham-O в фильмах, телевидении, музыке и онлайн-контенте, основанном на своих игрушках.

Хронология компании

Рекламная реклама политической кампании Frisbee, разработанная руководителем рекламной кампании из Сан-Франциско Бобом Гарднером из Gardner Communications в рамках рекламной группы президента США Джеральда Форда в 1976 году и переданная Форду на Республиканском национальном съезде 1976 года . В то время компания Гарднера также владела рекламным аккаунтом Frisbee.
  • 1948: Основание WHAM-O. Примерно год в 1950-х компания продавала свои спортивные товары под названием WAMO.
  • 1957: WHAM-O приобретает права на тарелку Pluto Platter у Фреда Моррисона и переименовывает ее в Frisbee.
  • 1958: Представлен обруч Hula Hoop.
  • 1958: рост продаж фрисби
  • 1961: Представлен Slip 'N' Slide
  • 1965: Представлен Super Ball
  • 1982: Wham-O приобретена компаниями группы Kransco
  • 1994: Mattel покупает Wham-O у Kransco
  • 1995: Wham-O покупает Aspectus.
  • 1997: Wham-O снова становится независимым, когда инвестиционная группа покупает его у Mattel.
  • 2002: Умер основатель Артур «Spud» Мелин.
  • Январь 2006: Wham-O продан за ~ 80 миллионов долларов США Cornerstone Overseas Investment Limited , китайской компании, которая владеет или контролирует пять заводов в Китае . В том же месяце Wham-O пожертвовал офисные файлы, фотографии и фильмы Дэна «Аиста» Роддика, директора по спортивной рекламе Wham-O с 1975 по 1994 год, в коллекцию западных исторических рукописей.
  • 2008: Умер основатель Ричард Кнерр
  • 2008: Wham-O представляет диск для фрисби EZ Spin Foam, версию фрисби из мягкой пены.
  • 2009: Wham-O продан инвестиционной фирме Aguilar Group.
  • 2010: Wham-O приобретает Sprig Toys Inc.
  • 2015: StallionSport Ltd. и InterSport Corp. приобретают глобальные права на Wham-O Inc.
  • 2018: Wham-O становится партнером Smacircle LMT ltd. представить Smacircle S1, электронный велосипед.

использованная литература

внешние ссылки