Интернет-синдикация - Web syndication

Интернет-синдикация - это форма синдикации, при которой контент становится доступным с одного веб-сайта для других сайтов. Чаще всего веб-сайты доступны для предоставления либо сводок, либо полных представлений о недавно добавленном контенте веб-сайта. Этот термин может также обозначать другие виды лицензирования контента для повторного использования.

Мотивация

Для сайтов-подписчиков синдикация - это эффективный способ добавления большей глубины и оперативности информации на их страницы, что делает их более привлекательными для пользователей. Для сайта поставщика синдикация увеличивает доступность. Это генерирует новый трафик для сайта провайдера, что делает синдикацию простой и относительно дешевой или даже бесплатной формой рекламы.

Синдикация контента стала эффективной стратегией построения ссылок, поскольку поисковая оптимизация становится все более важной темой среди владельцев веб-сайтов и интернет-маркетологов. Ссылки, встроенные в синдицированный контент, обычно оптимизируются вокруг якорных терминов, которые указывают оптимизированную ссылку на веб-сайт, который автор контента пытается продвигать. Эти ссылки сообщают алгоритмам поисковых систем, что веб-сайт, на который делается ссылка, является источником ключевого слова, которое используется в качестве якорного текста. Однако развертывание алгоритма Google Panda может не отражать этот авторитет в его рейтинге поисковой выдачи, основанном на показателях качества, сгенерированных сайтами, ссылающимися на авторитетный источник.

Распространенность веб-синдикации также обращает на себя внимание интернет-маркетологов , поскольку пользователи Интернета становятся все более осторожными в предоставлении личной информации для маркетинговых материалов (например, подписки на информационный бюллетень ) и вместо этого ожидают возможности подписаться на канал. Хотя форматом может быть что угодно, передаваемое через HTTP , например HTML или JavaScript , чаще это XML . Форматы веб-синдикации включают RSS , Atom и JSON Feed .

История

Синдикация впервые возникла в более ранних средствах массовой информации, таких как печать , радио и телевидение , что позволило создателям контента охватить более широкую аудиторию. Что касается радио, то федеральное правительство Соединенных Штатов в 1924 году предложило создать синдикат, чтобы руководители страны могли быстро и эффективно охватить все население. В случае телевидения часто говорят, что «синдикация - вот где настоящие деньги». Кроме того, на синдикацию приходится большая часть телепрограмм.

Одним из предшественников веб-синдикации является Meta Content Framework (MCF), разработанная в 1996 году Раманатаном В. Гуха и другими в Apple Computer 's Advanced Technology Group.

Сегодня миллионы онлайн-издателей, включая газеты, коммерческие веб-сайты и блоги, распространяют свои заголовки новостей, предложения продуктов и сообщения в блогах в ленте новостей.

Как коммерческая модель

Традиционные предприятия по синдицированию, такие как Reuters и Associated Press, процветают в Интернете, предлагая свой контент медиа-партнерам по подписке, используя бизнес-модели, установленные в более ранних формах СМИ.

Коммерческое распространение через Интернет можно разделить на три категории:

• по бизнес-моделям
• по типам контента
• по методам выбора партнеров по сбыту

Коммерческое распространение через Интернет предполагает партнерство между производителями контента и торговыми точками. Существуют разные структуры партнерских соглашений. Одной из таких структур является лицензирование контента, при котором партнеры по распространению платят создателям контента плату за право публиковать контент. Другая структура - это контент, поддерживаемый рекламой, при котором издатели делятся доходами, полученными от рекламы синдицированного контента, с производителем этого контента. Третья структура - бесплатная, или бартерная синдикация, при которой никакая валюта не переходит из рук в руки между издателями и производителями контента. Это требует, чтобы производители контента получали доход из другого источника, такого как встроенная реклама или подписки. В качестве альтернативы они могут распространять контент без вознаграждения. Как правило, те, кто создают и распространяют бесплатно контент, являются рекламными организациями, издателями тщеславия или правительственными организациями.

Типы синдицированного контента включают RSS или Atom Feeds и полный контент. С RSS-потоками заголовки, сводки, а иногда и измененная версия исходного полного содержания отображаются в читателях каналов пользователей. При полном содержании весь контент, который может быть текстом, аудио, видео, приложениями / виджетами или пользовательским контентом, отображается на сайте издателя без изменений.

Есть два метода выбора партнеров по распространению. Создатель контента может вручную выбирать партнеров по синдицированию на основе определенных критериев, таких как размер или качество их аудитории. В качестве альтернативы создатель контента может разрешить сайтам издателей или пользователям выбирать перенос контента через автоматизированную систему. Некоторые из этих автоматизированных систем «рынка контента» включают в себя тщательную проверку потенциальных издателей создателем контента, чтобы гарантировать, что материал не окажется в неподходящей среде.

Подобно тому, как синдикация является источником прибыли для телепродюсеров и радиопродюсеров, она также предназначена для максимизации прибыли производителей интернет-контента. По мере того как Интернет увеличивался в размерах, производителям контента становилось все труднее собрать достаточно большую аудиторию для поддержки создания высококачественного контента. Синдикация позволяет создателям контента амортизировать стоимость производства контента, лицензируя его у нескольких издателей или максимизируя распространение контента, поддерживаемого рекламой. Однако потенциальный недостаток для создателей контента заключается в том, что они могут потерять контроль над представлением своего контента, когда они передают его другим сторонам.

Партнеры по распространению получают выгоду, получая контент либо по сниженной цене, либо бесплатно. Однако один потенциальный недостаток для издателей заключается в том, что, поскольку контент дублируется на сайтах других издателей, они не могут иметь «эксклюзив» на контент.

Для пользователей тот факт, что синдикация позволяет создавать и поддерживать контент, позволяет им находить и потреблять контент в Интернете. Одним из потенциальных недостатков для них является то, что они могут столкнуться с дублирующимся контентом, что может раздражать.

Электронная коммерция

Интернет-распространение использовалось для распространения содержимого продукта, такого как описания функций, изображения и спецификации. Поскольку производители считаются властями и большая часть продаж осуществляется не на веб-сайтах производителей, производители разрешают розничным торговцам или дилерам публиковать информацию на своих сайтах. Посредством синдикации производители могут передавать соответствующую информацию торговым партнерам . Было показано, что такое распространение через Интернет увеличивает продажи.

Интернет-синдикация также оказалась эффективной в качестве метода поисковой оптимизации .

Смотрите также

использованная литература

внешние ссылки

• СМИ, связанные с распространением через Интернет, на Викискладе?