Тотализатор - Sweepstake

Для использования в других целях, см Sweepstake (значения) .
Билеты выбираются в лотерее ирландских больниц , 1946 г.

Тотализатор является тип конкурса , где приз или призы могут быть вручены победителю или победителям. Тотализаторы начинались как форма лотереи, которая была привязана к продаваемым товарам. В ответ FCC и FTC усовершенствовали законы США о вещании (создав законы, запрещающие лотерею). В соответствии с этими законами лотереи стали строго такими: «Покупка не требуется для участия или выигрыша» и «Покупка не увеличит ваши шансы на выигрыш», тем более что многие компании, проводящие лотерею, обошли закон, заявив только «покупка не требуется для участия», исключая соображения. (один из трех требуемых законом элементов азартных игр), чтобы остановить злоупотребление лотереями. Сегодня лотереи в США используются в качестве маркетинговых акций для поощрения существующих потребителей и привлечения внимания к продукту. По определению, победитель определяется не мастерством, а удачей.

Маркетинг

Розыгрыши с крупными призами имеют тенденцию привлекать больше участников независимо от шансов на выигрыш. Поэтому стоимость меньших призов обычно намного меньше, чем стоимость главного приза. Фирмы, которые полагаются на лотереи для привлечения клиентов, такие как Publishers Clearing House и Reader's Digest , также обнаружили, что чем активнее процесс входа, тем больше участников. Компании часто получают маркетинговую информацию о своих клиентах из розыгрышей лотереи.

Регулирование

A Калькутте Derby тотализатор билет

Из-за возможности злоупотребления лотереи во многих странах жестко регулируются. В США, Канаде и отдельных штатах США действуют законы, регулирующие лотереи, поэтому существуют особые правила в зависимости от того, где проживает участник. Федеральная комиссия по торговле США осуществляют некоторые полномочия по продвижению розыгрышей и лотереи мошенничества в Соединенных Штатах. Примечательно, что лотереи в Канаде, Австралии и нескольких европейских странах требуют, чтобы абитуриенты решали математическую головоломку на уровне начальной школы, или отвечали на довольно простой вопрос о знаниях, или решали тривиальное соревнование по угадыванию пробелов , в результате чего (теоретически , по крайней мере) соревнование навыков, чтобы преодолеть требования, которые классифицируют лотереи как форму азартных игр в соответствии с юридическим определением их страны. Аналогичные законы действуют в Бразилии.

Австралия

В Австралии лотерея известна как соревнование , однако техническое название соревнования потребителей - лотерея по содействию торговле.

Лотерея по содействию торговле - это лотерея с бесплатным входом, проводимая для продвижения товаров или услуг, предоставляемых бизнесом. В отличие от США, от участников могут потребовать приобрести продукт для участия в торговой акции в Австралии.

Компании или промоутеры могут потребовать разрешение на лотерею по содействию торговле, если победитель (-ы) должен быть выбран случайным образом, то есть путем жеребьевки конкурса.

Для соревнований, которые не предполагают элемент случайности при определении победителя или победителей, разрешения не требуются. Распространенные примеры включают соревнования, когда от участников требуется предоставить фотографию или ответ на вопрос не более 25 слов.

Многие участники (те, кто любит участвовать в соревнованиях) посещают ежегодные национальные конгрессы. В 2012 году более 100 человек с сайта онлайн-соревнований lottos.com.au встретились на Голд-Косте, Квинсленд, чтобы обсудить соревнования.

Ирландия и Соединенное Королевство

В соответствии с Законом об азартных играх 2005 года в Великобритании лотереи с вступительным взносом считаются лотереями .

Большинство розыгрышей в Великобритании являются небольшими. Они классифицируются как работа лотереи , лотерей жителей , или частные обществ лотерей, и не требуют лицензий, при условии , что все деньги , которые сделали ставку выплачиваются в качестве призовых.

Популярность термина «тотализатор» может быть связана с ирландскими тотализаторами , которые были очень популярны с 1930-х по 1980-е годы.

Существует традиция офисных лотерей (известных как офисные пулы в США), которые обычно основаны на крупных спортивных мероприятиях, таких как Grand National и чемпионат мира по футболу . Участники платят равную ставку за каждую лошадь / команду, которую они вытягивают из шляпы перед соревнованием. Затем победитель забирает банк. В соревнованиях по скачкам банк может быть разделен между лошадьми, которые выиграли, заняли места и выступили.

То, что американец назвал бы «розыгрышем» - случайным розыгрышем призов, продвигающим коммерческий продукт, - в Великобритании, скорее всего, будет называться «розыгрышем призов» или «соревнованием».

В Великобритании розыгрыши призов и розыгрыши призов свободны от установленного законом контроля в соответствии с Законом об азартных играх 2005 г. , но должны соответствовать Кодексу CAP .

Соединенные Штаты

Печать Федеральной торговой комиссии США
Банка Pepsi 1987 года может рекламировать лотерею Cubs Home Run.

В Соединенных Штатах спонсоры лотереи очень осторожны, чтобы отмежеваться от любых предложений о том, что игроки должны платить за участие или платить за выигрыш, поскольку это будет представлять собой азартную игру. Розыгрыши обычно включают соблазн принять участие в потребительской акции с призами, которые варьируются от значительных выигрышей, таких как автомобили или крупные суммы денег, до небольших призов, которые в настоящее время популярны среди потребителей. Там не должно быть денежная стоимость абитуриента (хотя некоторые тотализаторы требуют абитуриентам , чтобы подписаться на рекламные рассылки списка, потенциально подвергая абитуриента к увеличению нежелательной почты , спама или телемаркетинг звонков) и победители лотереи также не должны быть обязаны платить любые сборы, чтобы получить свои призы.

В качестве примера государственной политики в отношении проведения розыгрышей лотереи жителям Теннесси запрещено политикой Комиссии по алкогольным напиткам Теннесси (а не законом штата) участвовать в лотереях, спонсируемых производителями вин и спиртных напитков в Интернете; тем не менее, жители Теннесси могут участвовать во многих из этих рекламных розыгрышей, отправляя заявки Почтовой службой США. Другим примером является то, что закон штата Теннесси запрещает рекламным агентствам и спонсорам требовать от победителей розыгрыша призов подавать "на неограниченный срок" рекламные объявления.

Большинство спонсируемых корпорациями розыгрышей, продвигаемых в Соединенных Штатах, ограничивают въезд гражданами США, хотя некоторые разрешают вход законным резидентам США и Канады .

Среди самых популярных розыгрышей в США были лотереи American Family Publishers Sweepstakes (ныне несуществующие), Publishers Clearing House и Reader's Digest Sweepstakes , каждая из которых убедительно побуждала участников покупать подписку на журналы , размещая стикеры на карточках входа в конкурс и обещая многомиллионные (аннуитетные) победители, которых «объявят по телевидению». Лотерея American Family Publishers использовала платную рекламу во время шоу NBC « The Tonight Show», чтобы объявить победителей главного приза (в течение многих лет его знаменитым представителем был Эд МакМахон ). Все три компании в конечном итоге выплатили штрафы и пени в различные штаты, которые возбудили против них судебные иски. Из этих трех компаний только Publishers Clearing House продолжает использовать розыгрыши в качестве рекламного средства и совсем недавно, в 2010 году, заплатила 3,5 миллиона долларов для урегулирования обвинений в нарушении условий межгосударственного соглашения 2001 года, за которое она была оштрафована на 34 миллиона долларов.

Тотализаторы часто используются ресторанами быстрого питания для стимулирования бизнеса. Одной из самых популярных была акция «Мгновенный выигрыш» по программе «Монополия Макдоналдс » (чтобы выполнить требование «не покупать», бесплатные игровые элементы предоставляются по запросу по почте США). Компании по производству безалкогольных напитков также спонсируют множество розыгрышей, таких как игра Pepsi Billion Dollar Sweepstakes и программа вознаграждений за лояльность Pepsi Stuff, которая позволяла любителям Pepsi накапливать баллы из пакетов и чашек и обменивать их на товары. Pepsi Stuff была самой крупной и самой успешной долгосрочной рекламной кампанией Pepsi за всю историю, которая в течение многих лет проводилась в США и во многих странах по всему миру. Другие спонсоры могут потребовать предоставления UPC продукта компании (с условием получения «бесплатного» UPC) для участия в розыгрыше лотереи.

Розыгрыши лотереи , которые начали появляться в США примерно в 2005 году, представляют собой заведения, предлагающие возможность выиграть денежные призы в качестве рекламы продукта, обычно это либо телефонная карта, либо доступ в Интернет.

Розыгрыши должны быть тщательно спланированы, чтобы соответствовать местным законам и ограничивать формы мошенничества и злоупотреблений со стороны участников. До того, как домашние компьютеры стали популярными, обычным способом входа была обычная учетная карточка размером 3 × 5 дюймов с именем и адресом абитуриента. Огромное количество записей, напечатанных на компьютере, привело к новому требованию, согласно которому записи должны быть «напечатаны от руки». Лазерные принтеры, которые могут имитировать письмо чернильным пером, также являются проблемой для спонсоров. В большинстве розыгрышей участники и их родственники не должны быть родственниками спонсора или промоутера.

Многие государственные лотереи также проводят розыгрыши второго шанса в сочетании с розничной продажей скретч-карт штата, чтобы повысить потребительский спрос на скретч-карты и помочь контролировать мусор, вызванный неправильной утилизацией невыигравших лотерейных билетов. Поскольку лотерейные билеты считаются инструментом на предъявителя в соответствии с Единым торговым кодексом , в эти рекламные акции по лотерейным скретч-картам можно участвовать с невыигрышными билетами, которые собираются как мусор.

использованная литература


внешние ссылки