Заменитель хороший - Substitute good

В микроэкономике два товара являются заменителями, если они могут использоваться потребителями для одной и той же цели. То есть потребитель воспринимает оба товара как аналогичные или сопоставимые, так что наличие большего количества одного товара заставляет потребителя меньше желать другого товара. В отличие от дополнительных товаров и независимых товаров , товары- заменители могут заменять друг друга при использовании в связи с изменением экономических условий. Примером товаров-заменителей являются Coca-Cola и Pepsi ; взаимозаменяемость этих товаров обусловлена ​​схожестью цели, которой они служат, т. е. удовлетворение желания покупателей получить безалкогольный напиток. Эти типы заменителей можно назвать близкими заменителями.

Определение

Экономическая теория описывает два товара как близкие заменители, если выполняются три условия:

1. продукты имеют одинаковые или похожие рабочие характеристики
2. продукты имеют одинаковый или аналогичный повод для использования и
3. товары продаются в одном и том же географическом районе

Рисунок 1: Если цена растет, значит, увеличивается спрос${\ displaystyle x_ {i}}$${\ displaystyle x_ {j}}$

Рабочие характеристики описывают, что продукт делает для потребителя. Например, напиток утолит жажду покупателя.

Повод для использования продукта описывает, когда, где и как он используется. Например, апельсиновый сок и безалкогольные напитки являются напитками, но используются потребителями в разных случаях (например, на завтрак или в течение дня).

Два продукта находятся на разных географических рынках, если они продаются в разных местах, дорого обходится транспортировка товаров или для потребителей дорого обходится поездка за товарами.

Только если два продукта удовлетворяют трем условиям, они могут быть классифицированы как близкие заменители в соответствии с экономической теорией.

Примером товаров-заменителей являются чай и кофе. Эти два товара удовлетворяют трем условиям: чай и кофе имеют одинаковые эксплуатационные характеристики (они утоляют жажду), оба имеют одинаковый повод для употребления (утром), и оба обычно продаются в одном и том же географическом регионе (потребители могут купить оба в их местный супермаркет). Некоторые другие распространенные примеры включают маргарин и масло , а также McDonald's и Burger King .

Формально, хорошо заменяет благо , если , когда цена от поднимается спрос на подъемы, смотрите рисунок 1. ${\ displaystyle x_ {j}}$${\ displaystyle x_ {i}}$${\ displaystyle x_ {i}}$${\ displaystyle x_ {j}}$

Пусть будет цена добра . Тогда, является заменой , если: . ${\ displaystyle p_ {i}}$${\ displaystyle x_ {i}}$${\ displaystyle x_ {j}}$${\ displaystyle x_ {i}}$${\ displaystyle {\ frac {\ partial x_ {j}} {\ partial p_ {i}}}> 0}$

Перекрестная эластичность спроса

Тот факт, что один товар заменяется другим, имеет непосредственные экономические последствия: поскольку один товар может быть заменен другим, спрос на два товара будет взаимосвязан тем фактом, что покупатели могут обменять один товар на другой, если это станет выгодным. сделать так. Перекрестная ценовая эластичность помогает нам понять степень взаимозаменяемости двух продуктов. Увеличение цены на добрую волю ( при прочих равных ) увеличивает спрос на его заменители, в то время как снижение цены на товар снижает спрос на его заменители, см. Рисунок 2.

Рисунок 2: Графический пример товаров-заменителей

Отношения между графиками спроса определяют, классифицируются ли товары как заменители или дополнения. Эластичность кросс-цена спроса показывает связь между двумя товарами, она отражает отзывчивость потребное количество одного товара на изменение цены другого товара.

Эластичность спроса между ценами ( E _{x, y} ) рассчитывается по следующей формуле:

E _{x, y} = процентное изменение количества товара X / процентное изменение цены товара Y

Эластичность по перекрестной цене может быть положительной или отрицательной в зависимости от того, являются ли товары дополнительными или заменяющими. Товар-заменитель - это товар с положительной перекрестной эластичностью спроса. Это означает, что, если товар заменяет товар , увеличение цены приведет к движению влево вдоль кривой спроса и вызовет смещение кривой спроса на . Снижение цены приведет к движению вправо вдоль кривой спроса и вызовет смещение кривой спроса на . Кроме того, у совершенных заменителей более высокая перекрестная эластичность спроса, чем у несовершенных заменителей. ${\ displaystyle x_ {j}}$${\ displaystyle x_ {i}}$${\ displaystyle x_ {i}}$${\ displaystyle x_ {i}}$${\ displaystyle x_ {j}}$${\ displaystyle x_ {i}}$${\ displaystyle x_ {i}}$${\ displaystyle x_ {j}}$

Типы

Рисунок 3: Функции полезности идеальных заменителей

Идеальные и несовершенные заменители

Идеальные заменители

Идеальные заменители относятся к паре товаров, использование которых идентично друг другу. В этом случае полезность комбинации двух товаров является возрастающей функцией суммы количества каждого товара. То есть, чем больше потребитель может потребить (в общем количестве), тем выше будет уровень полезности, см. Рисунок 3.

Совершенные заменители имеют линейную функцию полезности и постоянную предельную норму замещения , см. Рисунок 3. Если товары X и Y являются идеальными заменителями, любой другой набор потребления приведет к тому, что потребитель получит один и тот же уровень полезности для всех точек на кривой безразличия. (вспомогательная функция). Пусть потребительский набор представлен как (X, Y), тогда потребитель совершенных заменителей получит тот же уровень полезности из (20,10) или (30,0).

Потребители совершенных заменителей основывают свой рациональный процесс принятия решений только на ценах. Очевидно, потребитель выберет самую дешевую комплектацию. Если бы цены на товары отличались, не было бы спроса на более дорогой товар. Производители и продавцы товаров-заменителей напрямую конкурируют друг с другом, то есть, как известно, они находятся в прямой ценовой конкуренции .

Примером идеальных заменителей является масло двух разных производителей, производители могут быть разными, но их назначение и использование одинаковы.

Совершенные заменители обладают высокой перекрестной эластичностью спроса. Например, если маргарин Country Crock и Imperial имеют одинаковую цену, указанную для одинакового количества спреда, но одна марка увеличивает свою цену, его продажи упадут на определенную величину. В ответ продажи другого бренда вырастут на такую ​​же величину.

Несовершенные заменители

Рисунок 4: Сравнение кривых безразличия идеальных и несовершенных заменителей

Несовершенные заменители, также известные как близкие заменители, обладают меньшим уровнем взаимозаменяемости и, следовательно, демонстрируют переменные предельные нормы замещения вдоль кривой безразличия потребителей . Точки потребления на кривой предлагают тот же уровень полезности, что и раньше, но компенсация зависит от начальной точки замещения. В отличие от идеальных заменителей (см. Рисунок 4), кривые безразличия несовершенных заменителей не являются линейными, и предельная норма замены различна для разных наборов комбинаций на кривой. Товары-заменители - это аналогичные товары, предназначенные для одних и тех же групп клиентов и удовлетворяющие одинаковые потребности, но имеющие небольшие различия в характеристиках. Таким образом, продавцы товаров-заменителей находятся в косвенной конкуренции друг с другом.

Напитки являются примером. По мере роста цен на Coca-Cola потребители могут заменить Pepsi. Однако многие потребители предпочитают один бренд другому. Потребители, которые предпочитают один бренд другому, не будут торговать между собой один на один. Скорее, потребитель, который предпочитает Coca-Cola (например), будет готов обменять больше Pepsi на меньшее количество Coca-Cola.

Степень, в которой товар имеет идеальную замену, зависит от того, как конкретно определяется товар. Чем шире определение товара, тем легче для этого товара найти замену. С другой стороны, товар, имеющий узкое определение, скорее всего, не будет иметь заменителя. Например, разные типы злаков обычно заменяют друг друга, но злаки Rice Krispies , которые являются товаром с очень узким определением по сравнению с злаками в целом, имеют мало заменителей или вообще имеют их. Чтобы проиллюстрировать это дальше, мы можем представить, что, хотя и рисовые криспи, и замороженные петли являются видами злаков, они несовершенные заменители, так как это два очень разных типа злаков. Однако универсальные бренды Rice Krispies, такие как Crispy Rice от Malt-o-Meal, могли бы стать идеальной заменой Kellogg's Rice Krispies.

Несовершенные заменители имеют низкую перекрестную эластичность спроса. Если две марки зерновых имеют одинаковые цены до повышения цены на одну, мы можем ожидать, что продажи этой марки упадут. Тем не менее, продажи другого бренда не вырастут на такую ​​же величину, поскольку существует много видов злаков, которые в равной степени могут быть заменены на товарный знак, поднявший цену; предпочтения потребителей определяют, какие бренды понесут убытки.

Валовые и чистые заменители

Если два товара являются несовершенными заменителями, экономисты могут различать их как валовые заменители или чистые заменители. Товар является полной заменой товара, если при повышении цены на товар расходы на товар увеличиваются, как описано выше. Полная взаимозаменяемость не является симметричным отношением. Даже если является грубой заменой , это может быть неправдой, если она является грубой заменой . ${\ displaystyle x_ {j}}$${\ displaystyle x_ {i}}$${\ displaystyle x_ {i}}$${\ displaystyle x_ {j}}$${\ displaystyle x_ {j}}$${\ displaystyle x_ {i}}$${\ displaystyle x_ {i}}$${\ displaystyle x_ {j}}$

Два товара являются нетто-заменителями, когда спрос на товар X увеличивается, когда цена товара Y увеличивается, а полезность, получаемая от заменителя, остается постоянной.

Товары и считаются чистыми заменителями, если ${\ displaystyle x_ {i}}$${\ displaystyle x_ {j}}$

${\ displaystyle \ left. {\ frac {\ partial x_ {j}} {\ partial p_ {i}}} \ right | _ {u = const}> 0}$

То есть товары являются чистыми заменителями, если они заменяют друг друга при постоянной функции полезности. Чистая заменяемость имеет желаемое свойство, которое, в отличие от общей заменяемости, является симметричным:

${\ displaystyle \ left. {\ frac {\ partial x_ {j}} {\ partial p_ {i}}} \ right | _ {u = const} = \ left. {\ frac {\ partial x_ {i}} {\ partial p_ {j}}} \ right | _ {u = const}}$

То есть, если добро является чистым заменителем добра , то добро также является чистым заменителем добра . Симметрия сетевой замены интуитивно привлекательна и теоретически полезна. ${\ displaystyle x_ {j}}$${\ displaystyle x_ {i}}$${\ displaystyle x_ {i}}$${\ displaystyle x_ {j}}$

Распространенное заблуждение состоит в том, что конкурентное равновесие не существует, когда речь идет о продуктах, являющихся чистыми заменителями. Как и в большинстве случаев, когда продукты являются валовыми заменителями, они также, вероятно, будут чистыми заменителями, поэтому большинство предпочтений в отношении валовых заменителей, поддерживающих конкурентное равновесие, также служат примерами того, что чистые заменители делают то же самое. Это заблуждение можно дополнительно прояснить, посмотрев на природу чистых заменителей, которая существует в чисто гипотетической ситуации, когда фиктивная сущность вмешивается, чтобы отключить эффект дохода и поддерживать постоянную функцию полезности. Это нарушает точку конкурентного равновесия, при которой такое вмешательство не происходит. Равновесие децентрализовано и предоставляется производителям и потребителям определять и приходить к равновесной цене.

Заменители внутри категории и перекрестные категории

Заменители внутри категории - это товары, которые являются членами одной таксономической категории, например товары, имеющие общие атрибуты (например, шоколад, стулья, универсалы).

Межкатегориальные заменители - это товары, которые входят в разные таксономические категории, но могут служить одной и той же цели. Например, человек, который хочет шоколад, но не может его приобрести, может вместо этого купить мороженое, чтобы получить десерт.

Являются ли товары межкатегориальными или внутрикатегорийными заменителями, это влияет на полезность, получаемую потребителями. Люди отдают предпочтение заменителям внутри категории, а не заменителям из разных категорий, несмотря на то, что заменители из разных категорий более эффективны в удовлетворении потребностей клиентов. Из десяти наборов различных продуктов 79,7% участников исследования считали, что заменитель внутри категории лучше удовлетворит их тягу к еде, которую они не могут есть, чем заменитель из разных категорий. Не имея возможности приобрести желаемый шоколад Godiva, например, большинство респондентов сообщили, что они предпочли бы есть шоколад магазинного бренда (заменитель внутри категории), чем плитку мюсли с шоколадной крошкой (заменитель для разных категорий). Однако такое предпочтение заменителей внутри категории кажется ошибочным. Поскольку заменители внутри категории больше похожи на пропавший товар, их неполноценность по сравнению с ним более заметна. Это создает эффект негативного контраста и приводит к тому, что заменители внутри категории менее удовлетворительны, чем заменители между категориями.

Товары единичного спроса

Товары единичного спроса - это категории товаров, из которых потребитель хочет только один товар. Если у потребителя есть два предмета единичной потребности, то его полезность равна максимальной полезности, которую он получает от каждого из этих предметов. Например, рассмотрим потребителя, которому нужно средство передвижения, которым может быть автомобиль или велосипед. Потребитель предпочитает автомобиль велосипеду. Если у потребителя есть и автомобиль, и велосипед, то он пользуется только автомобилем. Товары единичного спроса всегда являются заменителями.

В совершенных и монополистических рыночных структурах

Идеальное соревнование

Одним из требований к совершенной конкуренции является то, что товары конкурирующих фирм должны быть идеальными заменителями. Продукты, продаваемые разными фирмами, имеют минимальные различия в возможностях, характеристиках и ценах. Таким образом, покупатели не могут различать товары по физическим характеристикам или нематериальной стоимости. Когда это условие не выполняется, рынок характеризуется дифференциацией продуктов . Совершенно конкурентный рынок - это теоретический ориентир, которого на самом деле не существует. Однако идеальная взаимозаменяемость важна в эпоху дерегулирования, поскольку обычно несколько конкурирующих поставщиков (например, поставщиков электроэнергии) продают один и тот же товар, что приводит к агрессивной ценовой конкуренции .

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция характерна для отрасли, в которой многие фирмы предлагают продукты или услуги, которые являются близкими, но не идеальными заменителями. У монополистических фирм мало возможностей ограничивать предложение или повышать цены для увеличения прибыли . Таким образом, фирмы будут пытаться дифференцировать свой продукт с помощью брендинга и маркетинга, чтобы получить прибыль выше рыночной. Некоторые общие примеры монополистических отраслей включают бензин, молоко, подключение к Интернету (услуги ISP), электричество, телефонию и авиабилеты. Поскольку фирмы предлагают аналогичные продукты, спрос в условиях монополистической конкуренции очень эластичен. В результате того, что спрос очень быстро реагирует на изменение цен, потребители переключатся на наиболее дешевую альтернативу в результате роста цен.

Рыночные эффекты

Майкл Портер изобрел «Пять сил Портера» для анализа привлекательности отрасли и вероятной прибыльности . Наряду с конкурентным соперничеством, силой покупателя, силой поставщика и угрозой выхода на рынок новых компаний Портер определяет угрозу замещения как одну из пяти важных сил отрасли. Угроза замены относится к вероятности того, что клиенты найдут альтернативные продукты для покупки. Когда доступны близкие аналоги, клиенты могут легко и быстро отказаться от покупки продукта компании, найдя другие альтернативы. Это может ослабить власть компании, что угрожает долгосрочной прибыльности. Риск замены можно считать высоким, когда:

• У клиентов есть небольшие затраты на переключение между двумя доступными заменителями.

• Качество и производительность, предлагаемые близким аналогом, соответствуют более высоким стандартам.

• Покупатели продукта имеют низкую лояльность по отношению к бренду или продукту, следовательно, они более чувствительны к изменениям цен.

Кроме того, товары-заменители оказывают большое влияние на рынки, потребителей и продавцов за счет следующих факторов:

1. Рынки, для которых характерны товары, близкие к / идеальным заменителям, подвержены сильной волатильности цен. Эта нестабильность отрицательно влияет на прибыль производителей, поскольку на рынках можно получить более высокую прибыль с меньшим количеством товаров-заменителей. То есть идеальная замена приводит к снижению прибыли до нуля, как это видно в равновесии на идеально конкурентных рынках.
2. В результате острой конкуренции, вызванной наличием товаров-заменителей, может возникнуть продукция низкого качества. Поскольку цены снижаются для захвата большей доли рынка, фирмы стараются использовать наименьшее количество ресурсов для снижения своих затрат.
3. На рынке с близкими / идеальными заменителями у покупателей есть широкий выбор товаров. По мере увеличения количества заменителей вероятность того, что каждый потребитель выберет то, что ему подходит, также увеличивается. То есть потребители могут достичь более высокого общего уровня полезности за счет наличия продуктов-заменителей.

Смотрите также

• Конкурентное равновесие
• Список тем по экономике

использованная литература