Slurpee - Slurpee

Два больших слёрпи.
Слёрпи Coca-Cola "Brain Freeze".
Машина Slurpee с 2-мя ароматизаторами в магазине 7-Eleven на Тайване.

Slurpee - это эксклюзивная торговая марка 7-Eleven для замороженных газированных напитков, созданных в 1966 году.

История

Омар Кнедлик изобрел машины для производства замороженных напитков в конце 1950-х годов. Идея приготовления ледяного напитка возникла, когда у Кнедлика сломался фонтанчик с содовой, из-за чего он оставил газированные напитки в морозильной камере, чтобы они оставались прохладными, из-за чего они стали влажными. Результат был популярен среди клиентов, что натолкнуло его на идею сделать машину, которая поможет делать "слякоть" из газированных напитков. Когда это стало популярным, Кнедлик нанял художницу по имени Рут Э. Тейлор, чтобы создать имя и логотип для своего изобретения. Она создала имя Icee и разработала оригинальный логотип, который используется до сих пор. В ранних прототипах машины использовался автомобильный кондиционер.

После успешного испытания машин Icee в 100 магазинах, 7-Eleven заключила лицензионную сделку с компанией Icee Company на продажу продукта на определенных условиях в 1965 году. Два из них заключались в том, что 7-Eleven должна использовать другое название для продукта, и что компании было разрешено продавать продукт только в точках 7-Eleven в США, а также оговорка о недопустимости конкуренции, гарантирующая, что эти два напитка никогда не будут конкурировать друг с другом за права на распространение. Затем 7-Eleven продали продукт, который в 1966 году стал известен как «Slurpee» (из-за звука, издаваемого при их употреблении). Термин был придуман Бобом Стэнфордом, директором рекламного агентства 7-Eleven.

Машина Slurpee имеет отдельный носик или кран для каждого аромата в передней части стакана или морозильной камеры , из которых они распределяют свои собственные Slurpee. Когда были впервые представлены Slurpees, раздаточный автомат располагался за прилавком, и продавец выдавал продукт. Обычные вкусы Slurpee - это замороженная вишня, кока-кола и Mountain Dew , но регулярно появляются новые вкусы. В начале истории Slurpee вкусы менялись гораздо чаще, чем сегодня. Ароматизаторы Slurpee получили новые названия, такие как Pink Fink, Adults Only, Moonshine, Kissin 'Cousin, Gully Washer, Sticky Icky и Redeye.

В 1990 году базирующаяся в Далласе компания Southland Corporation, основатель 7-Eleven и оператор в США, обанкротилась, но 7-Eleven Japan и ее материнская компания Ito-Yokado купили 70% Southland в 1991 году за 430 миллионов долларов и быстро приступили к реконструкции в США. магазины. В результате сети в США стали более эффективными, хотя 1218 магазинов закрылись. Следуя японской модели, в новых магазинах 7-Eleven создана еженедельная система мониторинга товарных запасов, чтобы гарантировать постоянное наличие популярных товаров.

Мировое потребление

Канадцы покупают в среднем 30 миллионов напитков Slurpee в год. Манитоба была названа мировой столицей Slurpee двадцатый год подряд в 2019 году. В магазинах 7-Eleven в Виннипеге в среднем продается 188 833 напитка Slurpee в месяц. Остальная часть Канады продает в среднем 179 700 в месяц, что делает Winnipeggers мировым лидером продаж Slurpee. В отличие от своих собратьев в Америке, канадские сларпи не содержат экстракта юкки, что придает им воздушную консистенцию, которой известны американские сладпи. Ежегодно в Австралии продается 6,6 миллиона напитков Slurpee.

Кошерный статус

Диета Пепси аромат использует казеинат натрия в качестве анти-замораживаний агента (сахар является натуральным антифризом в других ароматизаторах) , которая дает ему статус кошерного молочному . Пина Колада , Twizzler Клубника, Tropicana винограда Земляника и изверга Черные ароматы не кошерно. Совет раввинов Чикаго хранит обновленный список кошерных вкусов на своем веб-сайте.

промо акции

В 1965–66 Айси перешла на Slurpee в магазинах и продажах 7-Eleven. К весне 1967 года машины Slurpee были во всех магазинах 7-Eleven.

В 1967 году 40 ведущих AM-радиостанций теряли долю рынка в пользу FM-станций. Ди-джеи отчаянно пытались привлечь внимание публики. Slurpee был продуктом для детей, подростков и молодых взрослых, основной аудиторией AM-радио. Стэнфордское агентство организовало «медиа-блиц» для запуска Slurpee и направило сотрудников агентства на все 40 крупнейших рынков с магазинами 7-Eleven, чтобы представить Slurpee и комедийные ролики с забавными голосами и звуковыми эффектами, рассказывающие истории о странных вещах, которые произошли с людьми. Кто чавкает . Агентство поддержало запуск Slurpee очень большим медиа-бюджетом. Ди-джеи использовали «капли» или отрывки из «сумасшедших» рекламных роликов в своих программах, чтобы привлечь внимание аудитории. Кампания стала сенсацией на AM радио.

Стэнфордское агентство вслед за запуском Strange Things запустило кампанию, в которой отказались от таких названий продуктов, как лимон-лайм, кола или что-то еще, и вместо этого было создано 26-недельное 60-секундное рекламное объявление о Slurpees с забавными именами, такими как Sticky Icky, Redeye, Moon. Shine, Pink Fink, Adults Only, Kissin Cousin и Gully Washer. Эти ролики были еще популярнее. С каждым ароматом была связана булавка. Были сделаны булавки для вкусов. Также была обычная булавка, на которой просто говорилось: «Я прихлебнул».

В 1968 году была предложена официальная шляпа Slurp.

В 1970 году 7-Eleven выпустили сингл под названием "Dance the Slurp" со скоростью вращения 7 дюймов на 45 об / мин, который раздавали вместе с покупками Slurpee. Танцевальную сторону написал Том Мерриман, один из отцов производства радио-джунглей. был комедией, в которой подробно рассказывалось о «странных вещах», которые случаются с людьми, которые «отхлебывают» в 7-Eleven. Сегодня пластинка считается очень коллекционной. В 1999 году DJ Shadow и Cut Chemist сэмплировали «Dance the Slurp» для своего микс-альбома. Brainfreeze .

Slurpee стал самым продаваемым продуктом 7-Eleven, и дети / подростки / молодые люди регулярно приходили сюда за последним «вкусом» с все меньшими рекламными расходами. Следующим нововведением после « Веселых имен» стали чашки Slurpee.

В 1972 году были выпущены бейсбольные чашки Slurpee Cups, пластиковые чашки с изображениями любимых игроков, включая Джонни Бенча, Пита Роуза и других.

В 1973 году состоялись соревнования Baseball Slurpee Cups с изображениями нынешних звезд и ранних игроков, таких как Хонус Вагнер.

В 1973 году DC Comics Super Hero Cups, серия из 60 кубков.

Кубок 1973 года по исчезающим видам - Конгресс принял Закон об исчезающих видах (ESA) 14 декабря 1973 года. Это побудило компанию 7-Eleven внести аванс в размере 250 000 долларов, что составляет 1 цент от продажи более 2 миллионов кубков по исчезающим видам Национальному дикой природе. Федерация (NWF) , купившая среду обитания белоголового орлана. Передача земель правительству США и Службе охраны рыбных ресурсов и дикой природы США произошла 19 декабря 1974 года и стала известна как Национальный заповедник дикой природы Карла Э. Мундта .

Рекламная акция "Спасите живое существо" вымирающих видов. Изображение внутреннего отчета.

1975 год, серия Marvel, серия из 60 чашек.

1977 год, сериал Marvel "Панорамный" супергерой.

В 1994 году 7-Eleven попытались переделать кампанию Slurpee по "замораживанию мозгов", ориентированную на подростковую аудиторию MTV. Креативные директора поручили создать четыре новых рекламных ролика Brothers Quay и бостонской Olive Jar Animation. Известные своей причудливой эстетикой и влиянием на индустрию покадровой анимации, The Quays основали свою рекламу «замораживания мозгов» на фотографии женщины-акробатиста конца XIX века. В рекламе занавес показывает акробата, балансирующего на двух стульях, наклоняющегося назад, чтобы потягивать Slurpee. Она становится жертвой «замораживания мозгов» и превращается в кубик льда.

Начиная с 1995 года, бесплатные купоны Slurpee стали доступны в рамках "Operation Chill" для полицейских США для распространения среди детей.

В 1998 году 7-Eleven выпустила на рынок бальзам для губ Slurpee. Другие продукты со вкусом Slurpee включали жевательную резинку Slurpee, которая содержала жидкую конфету.

В 2002 году Всемирная федерация рестлинга запустила промо-кубки с участием таких артистов , как Рок , Роб Ван Дам , Лита с Харди Бойз , Стоун Холодный Стив Остин , Курт Энгл , Гробовщик и Триш Стратус . Дизайн был на чашках Slurpee на 40 унций и термокружках на 34 унции.

В 2004 году 7-Eleven создали съедобную соломинку Slurpee.

В 2005 году 7-Eleven продвигали фильм «Звездные войны. Эпизод III: Месть ситхов», создав Slurpee Mountain Dew Pitch Black «Dark Side» в форме чашки, напоминающей шлем Дарта Вейдера.

В 2007 году, в рамках промоушена Kwik-E-Mart для художественного фильма «Симпсоны» , Slurpees at 7-Elevens были переименованы в «Squishees» (аналог во вселенной Симпсонов ) и продавались в специальных коллекционных кубках.

Начиная с 4 ноября 2008 года, 7-Eleven работали с Nexon над продвижением Slurpees среди игроков, играющих на Nexon.net. На чашках Slurpee были напечатаны изображения из некоторых игр Nexon, а также напечатан код, который можно было обменять на веб-сайте для получения специальных внутриигровых предметов.

Также для профессионального рестлинга WWE Summerslam 2010 7-Eleven предложили коллекционные чашки Slurpee Рей Мистерио , Джона Сины , Гробовщика , Triple H и Келли Келли . Они также пришли с коллекционными соломинками с фигурками каждого борца на них. Вкус, использованный для промоушена, был пивом Barq's Root Beer. А также для SummerSlam 2011 года , в котором снова участвовали Сина, Миз , участник Зала славы WWE 2009 года "Stone Cold" Стив Остин и Рок . В рекламе использовался ароматизатор Fanta's Berry Citrus Slam.

Ежегодно 11 июля (7/11, месяц / день) 7-Eleven предлагала бесплатно 7,11 жидких унций (210 мл) Slurpee в США и Канаде до 2014 года. С 2015 по 2019 год и до 2021 года размер увеличился до Размер 12 жидких унций (355 мл). Участникам программы 7 Rewards предоставляется бесплатный носитель Slurpee, загруженный в их приложение в 2020 году, когда пандемия COVID-19 привела к отмене 7-11 Day в этом году.

В Австралии бесплатные Slurpee раздаются 7 ноября (7/11, день / месяц), что совпадает с днем ​​7-Eleven.

В 2010 году 7-Eleven объединились с Sony для создания ограниченного выпуска рекламных кубков для игр LittleBigPlanet 2 и Killzone 3 для PlayStation 3 . В 2011 году в LittleBigPlanet 2 в качестве DLC была добавлена ​​футболка с тематикой Slurpee .

С 7 июля 2011 года 7-Eleven сотрудничает с Cinemark Theaters, что означает первый раз, когда Slurpees продаются за пределами его родительской франшизы. Было выбрано 32 театра в Хьюстоне, штат Техас; Даллас, Техас; и Портленд, штат Орегон. Это первое повторное появление бренда Slurpee в районе метро Хьюстона с 1990 года (все 7-Elevens в районе Хьюстона были проданы в National Convenience Stores, которым принадлежала Stop-n-Go; все 7-Elevens в районе Хьюстона были переименованы в Stop -n-Gos до тех пор, пока Diamond Shamrock не приобрел франшизу в конце 1990-х, теперь часть конгломерата заводов по переработке сырой нефти и розничных магазинов Valero, которые чаще всего работают под брендом Valero с общими названиями, хотя некоторые магазины в районе Техаса сохранили бренд Corner Store. перешедший из-за покупки Валеро компании Ultramar Diamond Shamrock в 2001 году).

В 2012 году Slurpee продается в сети парков развлечений Six Flags в рамках маркетингового соглашения о продвижении продукта в 10 штатах.

В Австралии 21 сентября 2011 года клиенты могли принести свои собственные чашки (или контейнер, независимо от размера) и наполнить его Slurpee всего за 2,60 доллара (часть цены Super Slurpee), если он будет проходить через вырез отверстия, ограничивающий размер. Это не мешало людям получать до 5 литров Slurpee и более по цене меньше, чем Super Slurpee. Это мероприятие было известно как «День принеси свой собственный кубок».

С 11 апреля 2015 года День принесения собственного кубка в США первоначально проводился один раз в год; теперь каждые полгода с 2016 года. Поклонники Slurpee могли прийти и насладиться чашкой любого размера, которая проходит через вырез, всего за 1,49 доллара в первые 2 года. Эта акция повторилась 19–20 августа 2016 года в честь 50-летия Slurpee. Он вернулся 19–20 мая 2017 года, но цена составляла 1,50 доллара плюс налог, и снова вернулся 18–19 августа.

7 ноября 2015 года магазины 7-Eleven в США отметили праздничный сезон Днем «Назовите свою цену» для напитков Small Slurpee. Чистая выручка от всех покупок Large Slurpee была пожертвована Feeding America для поддержки местных продовольственных банков.

С мая 2018 года в результате соглашения между 7-Eleven и Sunoco LP существующие круглосуточные магазины Stripes (теперь часть бизнес-портфеля 7-Eleven) переименовали свой замороженный напиток Slush Monkey в бренд Slurpee. После ребрендинга стаканчик Slurpee на 40 унций, который обычно продается в магазинах 7-Eleven, отсутствует в Stripes, поскольку дозаторы стаканов были разработаны для трех размеров - S, M и L.

Смотрите также

использованная литература

внешние ссылки