Коммерческое вещание - Commercial broadcasting

Коммерческое вещание (также называемое частное вещанием ) является трансляцией из телевизионных программ и радиопрограмм по частному принадлежащей корпоративным средствам массовой информации, в отличие от государственного спонсорства. Это была первая модель радио (а затем и телевидения) в Соединенных Штатах в 1920-х годах, в отличие от модели общественного телевидения в Европе в 1930-х, 1940-х и 1950-х годах, которая преобладала во всем мире, за исключением США и Бразилии, до 1980-е годы.

Функции

Реклама

Коммерческое вещание в первую очередь основано на практике трансляции радиорекламы и телевизионной рекламы с целью получения прибыли. Это отличается от общественного вещания , которое получает государственные субсидии и обычно не имеет платной рекламы, прерывающей шоу. Во время проведения акций некоторые общественные вещатели будут прерывать передачи, чтобы попросить пожертвования.

В Соединенных Штатах некоммерческое образовательное телевидение и радио существует в форме общинного радио ; однако кабельные услуги премиум-класса, такие как HBO и Showtime, обычно работают исключительно за счет абонентской платы и не продают рекламу. Это также относится к тем частям двух основных спутниковых радиосистем , которые производятся собственными силами (в основном музыкальное программирование).

Радиовещание изначально начиналось без платной рекламы. Однако со временем реклама казалась менее неприятной как для общественности, так и для государственных регулирующих органов и стала более распространенной. В то время как коммерческое вещание на радио было неожиданным, на телевидении оно было запланировано в связи с успехом коммерческого радио. Телевидение началось с коммерческого спонсорства, а затем превратилось в платную рекламу. Когда возникли проблемы с патентами и корпоративными маркетинговыми стратегиями, Федеральная комиссия по связи (FCC) приняла регулирующие решения по контролю за коммерческим вещанием.

Коммерческое вещание частично совпадает с платными услугами, такими как кабельное телевидение , радио и спутниковое телевидение . Такие услуги, как правило, частично или полностью оплачиваются местными абонентами и известны как арендованный доступ . Другие программы (особенно кабельного телевидения) производятся компаниями, действующими во многом так же, как коммерческие вещательные компании, финансируемые за счет рекламы, и они (и часто местный поставщик кабельного телевидения) продают коммерческое время аналогичным образом.

Интерес FCC к контролю над программами начался с расследования сетевого вещания в конце 1930-х годов, кульминацией которого стала «Синяя книга» 1946 года « Ответственность государственных служб для лицензиатов вещания» . В «Синей книге» проводится различие между программами, спонсируемыми массой, и программами, поддерживающими общественную жизнь, без поддержки, предлагаемыми радиосетями. Согласно Синей книге, это устойчивое программирование имело пять функций, служащих общественным интересам:

  • Поддержание программ сбалансировало график вещания, дополняя мыльные оперы и программы популярной музыки, получившие самые высокие оценки и большинство коммерческих спонсоров.
  • Они разрешили трансляцию программ, которые по своему противоречивому или деликатному характеру не подходили для спонсорства.
  • Они предоставили культурные программы для небольшой аудитории.
  • Они предоставили ограниченный доступ к трансляции для некоммерческих и общественных организаций.
  • Они сделали возможными художественные и драматические эксперименты, защищенные от давления краткосрочного рейтинга и коммерческих соображений спонсора.

Рекламное время увеличилось на 31 секунду в час для всех телешоу в прайм-тайм. Например, ABC увеличился с 9 минут 26 секунд до 11 минут 26 секунд.

Рейтинги

Программы коммерческих станций в большей степени зависят от рейтингов, особенно в такие периоды, как зачистки в США и некоторых странах Латинской Америки.

Прочие факторы

Коммерческое вещание (особенно бесплатное ) иногда вызывает споры. Одной из причин является кажущееся отсутствие качества и риска в программах (на что более консервативные элементы отвечают, что в большинстве случаев это слишком рискованно), чрезмерно высокое соотношение рекламы и времени передачи (особенно на детском телевидении ) и воспринимаемое неспособность служить местным интересам из-за консолидации СМИ . Коммерческое радио (в частности) критикуют за кажущуюся однородность программ, скрытую политически мотивированную цензуру контента и желание сократить расходы за счет идентифицируемой личности станции. Политика - главная сила в критике СМИ, и продолжаются дискуссии (особенно в Соединенных Штатах) о том, какие моральные стандарты - если таковые имеются - должны применяться к эфиру.

Глобальное коммерческое вещание

Америка

Коммерческое вещание является доминирующим видом вещания в Соединенных Штатах и ​​большей части Латинской Америки. «Коммерческая система США возникла в результате тщательно продуманного сотрудничества национальных корпораций и федеральных регулирующих органов».

Наиболее известные коммерческие вещатели в Соединенных Штатах на сегодняшний день являются ABC , CBS , Fox и NBC телевизионных сетей и RTEX радиосети , базирующейся в Соединенных Штатах. Основные операторы кабельного телевидения в США включают Comcast , Charter Communications и Cox Communications . Спутниковые услуги прямого вещания (DBS) включают DirecTV и Dish Network .

В часе вещания на коммерческой радиостанции от 10 до 20 минут обычно посвящается рекламе . Рекламодатели платят определенную сумму денег за показ своих рекламных роликов , обычно на основе рейтингов программ или измерения аудитории станции или сети. Это делает коммерческие вещательные компании более подотчетными рекламодателям, чем общественное вещание , что является недостатком коммерческого радио и телевидения.

Европа

В Европе коммерческое вещание сосуществует с общественным вещанием (где программы в значительной степени финансируются за счет лицензий приемников вещания , общественных пожертвований или государственных субсидий).

В Великобритании доступно британское небесное вещание (BSkyB) и спутниковое радио WorldSpace .

Азия

Одна из самых известных коммерческих служб в Азии - старейшая радиостанция в регионе Radio Ceylon .

Список основных коммерческих вещателей

Америка

Аргентина

Боливия

Бразилия

Канада

английский язык
французский язык

Чили

Колумбия

Коста-Рика

Эквадор

Сальвадор

Гватемала

Гондурас

Мексика

Панама

Парагвай

Перу

Соединенные Штаты

английский язык
испанский язык

Уругвай

Венесуэла

Азия

Китай

Индия

Индонезия

Япония ( ключевые станции )

Малайзия

Филиппины (главный вокзал)

Южная Корея

Тайвань

Таиланд

Вьетнам

Европа

Республика Ирландия

Объединенное Королевство

Франция

Италия

Германия

Нидерланды

Испания

Португалия

Океания

Австралия

Новая Зеландия

Смотрите также

использованная литература

внешние ссылки

  • Видео ( аудио ) интервью с Рэем Фицвалтером на коммерческом телевидении в Великобритании, Взлет и падение ITV , Frontline Club , Лондон, май 2008 г.