Премьер Инн - Premier Inn
 | |
| Тип |
Дочерняя компания с ограниченной ответственностью |
|---|---|
| Промышленность | Гостеприимство |
| Основан | 1987 г. |
| Основатель | Whitbread |
| Штаб-квартира | Данстейбл , Англия, Великобритания |
Обслуживаемая площадь |
Соединенное Королевство Объединенные Арабские Эмираты Республика Ирландия Остров Мэн Германия Джерси |
Действующие лица |
Элисон Бриттен (генеральный директор) |
| Родитель | Whitbread plc |
| Веб-сайт | premierinn |
Premier Inn - британская гостиничная сеть и крупнейший гостиничный бренд Великобритании с более чем 72 000 номеров и 800 отелями. Она управляет отелями в различных местах, включая центры городов, пригороды и аэропорты, конкурируя с отелями типа Travelodge и Ibis .
Компания была основана Whitbread как Travel Inn в 1987 году, чтобы конкурировать с Travelodge . Whitbread купил Premier Lodge в 2004 году и объединил его с Travel Inn, чтобы сформировать текущий бизнес под названием « Premier Travel Inn », которое затем было сокращено до «Premier Inn». На Premier Inn приходится 70% доходов Whitbread.
История
Сеть начала торговаться в 1987 году под названием Travel Inn. Первое открытое место было рядом с рестораном Beefeater Watermill в Базилдоне .
В 2004 году Whitbread приобрела еще одну гостиничную сеть, Premier Lodge, за 536 миллионов фунтов стерлингов. Это добавило 141 отель в портфолио. Whitbread переименовал каждый отель в Premier Travel Inn.
В 2005 году Premier Travel Inn открыла свой 500-й отель в Хемел-Хемпстеде .
В начале 2006 года Premier Travel Inn приобрела 11 отелей Holiday Inn в Англии и Уэльсе. Эти места сохранили свои удобства для отдыха, такие как бассейн и тренажерный зал, за исключением отеля, расположенного на Норман-Кросс . Premier Travel Inn начала запускать новый дизайн спальни в этом году, чтобы отойти от различий между «Travel Inn» и «Premier Lodge». До этого номера оставались такими, какими они были раньше, а новые отели проектировались как «гостиницы для путешествий».
Whitbread сократил название до «Premier Inn» в 2007 году; к 2009 году на долю этого бизнеса приходилось более 70% доходов Whitbread.
В сентябре 2007 года Whitbread объявила о покупке Golden Tulip UK, включая шесть отелей, торгующихся в Великобритании под брендами Tulip Inn и Golden Tulip. Отели были преобразованы в гостиницы «Премьер».
В апреле 2008 года Whitbread объявила о расширении сети Premier Inn в Лондоне на 100 миллионов фунтов стерлингов в течение следующих трех лет.
В июле 2008 года Whitbread купила 21 отель Express by Holiday Inn в обмен на 44 ресторана Beefeater & Brewers Fayre, где было невозможно построить Premier Inn.
В 2011 году в Стратфорде-на-Эйвоне открылся 600-й отель.
Premier Inn продала некоторые из своих небольших отелей (в которых было менее 30 номеров) компании Good Night Inns. Большинство из них были объектами Premier Lodge в менее заметных местах.
В июле 2015 года в лондонском Кингстон-апон-Темзе открылся 700-й отель Premier Inn . К 2020 году компания планирует ввести в эксплуатацию 85000 спален в Великобритании.
Локации
Объединенное Королевство
Сеть отелей Premier Inn простирается от Терсо на севере Шотландии до Хелстона в Корнуолле на юго-западе Англии. Отели находятся либо в центре городов, либо на окраинах, недалеко от основных дорог А и автомагистралей. В октябре 2010 года отели Premier Inn, расположенные на станциях технического обслуживания автомагистралей Roadchef и Moto , были проданы компании Days Inn после расторжения договора франшизы. Отели различаются по размеру, со многими небольшими гостиницами и большими специально построенными отелями в центре города.
.JPG)
Большинство отелей Premier Inn построены недавно, хотя многие из центральных районов сети в Великобритании расположены в реконструированных офисных зданиях, которые в противном случае были бы снесены. Некоторые отели, такие как "Bristol Airport" в Сидкоте , расположены в старых зданиях.
После пожара в башне Гренфелл в Premier Inn заявили, что три их отеля в Мейденхеде, Брентфорде и Тоттенхэме были построены с облицовкой.
Ирландия
В 2007 году Premier Inn вошла в Ирландию, когда она приобрела Tulip Inn в Swords . Premier Inn предлагает автобусные трансферы от / до аэропорта Дублина , который находится неподалеку. По состоянию на 2019 год Premier Inn в настоящее время стремится к расширению в Дублине и приобрела четыре участка в центре города и районе Доклендс, включая Aungiers Street, Castleforbes Business Park, Gloucester Street South и Jervis Street.
Объединенные Арабские Эмираты
В 2006 году Premier Inn объявила о заключении соглашения о совместном предприятии с Emirates Group для запуска в регионе Совета сотрудничества стран Персидского залива . Это был первый шаг к расширению бренда за пределы Великобритании. Совместное предприятие определило три объекта в Дубае, создав более 800 новых номеров. Первым открывшимся Premier Inn в Дубае стал отель на 300 номеров в Dubai Investment Park. Были открыты отель аналогичного размера в аэропорту Дубая и отель на 220 номеров в Dubai Silicon Oasis на Emirates Road. Также был открыт отель Dubai Ibn Battuta Mall, связанный с Ibn Battuta Mall . Также есть Premier Inn, расположенный в столичном центре Абу-Даби, и еще один Premier Inn, расположенный в международном аэропорту Абу-Даби, который открылся 19 ноября 2013 года.
Premier Inn управляет 8 отелями в Дубае и 2 отелями в Абу-Даби.
Катар
Premier Inn имеет два местоположения в Катаре. Один в Education City, рядом с Национальным конференц-центром Катара (QNCC), который открылся в мае 2017 года. В этом отеле также есть бассейн и тренажерный зал. Premier Inn открыла свой второй отель в январе 2020 года недалеко от международного аэропорта Хамад, который также расположен в непосредственной близости от рынка Вакиф, Национального музея Катара и Музея исламского искусства. За три года бренд Premier Inn зарекомендовал себя как ведущий гостиничный бренд среднего размера в Катаре с высокими оценками гостей на форумах оценки отелей, таких как Google, Booking.com и Tripadvisor.
Германия
В 2016 году Premier Inn запустила свой первый отель на немецком рынке - Frankfurt Messe . По состоянию на июль 2021 года он вырос до 28 отелей в основных городах Германии, частично за счет приобретения девяноста девяти отелей, отелей Four Side, Centro и Boutique 009.
Форматы
Помимо стандартных гостиниц Premier, есть два суббренда. Hub by Premier Inn - это формат в центре города с такими технологиями в номерах, как планшеты. Zip by Premier Inn дешевле. В некоторых номерах нет окон, и предоставляется упрощенная система питания и напитков. Первый отель Zip открылся в Роате , Кардифф, в 2019 году.
Рестораны
Все гостиницы Premier имеют собственный ресторан, за исключением отелей, которые раньше были Holiday Inn Express, где кухонные принадлежности были добавлены к отелю только для завтраков. Большинство отелей сопровождается ресторанами Whitbread, такими как Whitbread Inns, Table Table , Brewers Fayre или Beefeater . В большинстве городских и центральных отелей есть собственный ресторан Thyme. В отелях в центре города раньше был ресторан Slice или BarEst, дизайн и меню которых были очень похожи. В отелях, которые раньше были Premier Lodges, есть ряд различных ресторанов, принадлежащих компании Spirit Pub, таких как Chef & Brewer или Fayre & Square. На бывших сайтах Express by Holiday Inn есть ресторан Mitchells & Butlers , Harvester , Toby Carvery или Vintage Inns. В некоторых отелях есть сторонние рестораны, которые раньше принадлежали Whitbread, например TGI Fridays . В более новых отелях Premier Inns в центре города, которые были построены в небольших помещениях, есть ресторан под названием The Kitchen.
Реклама
Premier Inn была первой крупной сетью бюджетных отелей в Великобритании, инвестировавшей в рекламу на телевидении в прайм-тайм. После слияния Travel Inn и Premier Lodge для рекламы слияния использовалась анимированная реклама. В конце 2007 года комик Ленни Генри стал лицом кампании и теперь присутствует в каждой рекламе.
В мае 2011 года потребительская телепрограмма BBC Watchdog раскритиковала широко разрекламированную рекламную акцию за 29 фунтов стерлингов, получив жалобы от зрителей на то, что было почти невозможно забронировать билеты по такой цене, потому что было очень мало рекламных залов. Premier Inn заявил, что это произошло из-за того, что его номера были «популярными».
Интернет-продвижение и цифровое продвижение сейчас являются причиной значительной доли заказов, сделанных для бренда. Premier Inn вложила значительные средства как в свой основной веб-сайт, так и в мобильное приложение для бронирования с помощью смартфона, и они дополнительно дополняются партнерским маркетингом , посредством которого сторонние веб-сайты направляют заказы на веб-сайт Premier Inn.