Пенни пресс - Penny press
Пенни-пресса были дешевыми газетами в стиле бульварных газет, которые массово выпускались в Соединенных Штатах с 1830-х годов. Массовое производство недорогих газет стало возможным после перехода от ручной печати к паровой печати. Известные тем, что стоили один цент, в то время как другие газеты стоили около шести центов, пенни газетные газеты были революционными, сделав новости доступными для граждан среднего класса по разумной цене.
История
 Пенни пресса "Нью-Йорк Геральд"
| |
| Пенни Пресс | |
|---|---|
| Первая публичная копия | Бостонская стенограмма Линде М. Уолтера от 24 июля 1830 г. |
| Хорошо известные примеры | Солнце, Нью-Йорк Геральд |
| Особые характеристики | Продается за один цент, что делает его доступным для всех классов. |
| Социальное влияние | Как газета с меньшим политическим влиянием, она публиковала более широкий спектр мнений. |
| Пункт продажи | Простая лексика и дикция означали легкое понимание низшим классом и менее образованными читателями. |
По мере роста среднего и рабочего класса Восточного побережья росло и их желание получать новости. Пенни-газеты превратились в дешевый источник новостей, освещающих преступления, трагедии, приключения и сплетни. Пенсовые газеты представляли собой грубейшую форму журналистики из-за распространенных сенсационных сплетен.
Пенни пресса была наиболее известна своей ценой - всего один цент за бумагу, в то время как другие современные газеты стоили около шести центов за выпуск. Исключительно низкая цена сделала газету популярной в Америке и распространила влияние газетных СМИ на бедные слои населения. Грошовая пресса сделала новости и журналистику более важными, а также побудила газеты уделять больше внимания публике, которой они служили. Редакторы поняли, что информация, которая интересовала высший класс , не обязательно интересовала платящую гроши публику. Новым читателям газеты нравилась информация о полиции и уголовных делах. Основным доходом для копеечной прессы была реклама, в то время как другие газеты в значительной степени полагались на дорогостоящую подписку для финансирования своей деятельности.
Идея пенни-бумаги не была новой для 1830-х годов. К 1826 году многие редакторы экспериментировали со спортивными новостями, сплетнями и дешевой прессой.
Большинство газет в начале девятнадцатого века стоили шесть центов и распространялись по подписке. 24 июля 1830 года на рынок вышла первая копеечная газета: Бостонская стенограмма Линде М. Уолтера . В отличие от большинства более поздних пенсовых газет, стенограмма Уолтера сохранила то, что считалось хорошим вкусом, и освещала литературу и театр. Эта газета продавалась за четыре доллара в год.
Наибольшее вдохновение для пенни-бумаги пришло из журнала Чарльза Найта « Пенни» (1832–1845). Основной целью этого журнала было просвещение и улучшение положения бедных в Англии, но он также был очень популярен среди американцев. Он стал очень успешным журналом, поскольку за год его тираж превысил 20 000 экземпляров.
Фредерик Хадсон , один из первых, кто написал об истории американской журналистики, считал, что рост копеечной прессы является ключевым фактором в развитии современной газеты. Хадсон считал газеты унылыми в 1840-х годах.
Пенни-пресс прибыл в Нью-Йорк 1 января 1833 года, когда Горацио Дэвид Шепард объединился с Горацием Грили и Фрэнсисом У. Стори и выпустил Morning Post . Хотя и Грили, и Стори стали известными и богатыми в мире прессы Нью-Йорка, идея выпуска пенни-бумаги принадлежала исключительно Шепарду. У него появилась привычка совершать ежедневные прогулки по многолюдным улицам Бауэри, где он наблюдал, как торговцы продают мелкие товары по пенни за штуку. Другие газеты того времени продавались по шесть центов, что позволяло более широкому кругу людей читать Penny Press, чтобы они могли себе это позволить. Он также обратил внимание на то, что продажи были оживленными.
Бенджамин Дэй возглавил кардинальное преобразование ежедневной газеты. Газета перешла от узкоспециализированной ориентации на богатых, с редким распространением, к широкому новостному каналу. Эти изменения наблюдались в основном в Нью-Йорке , Бруклине , Бостоне , Филадельфии , Балтиморе и других городах Восточного побережья. Дэй представил The Sun , которая понравилась широкой аудитории, используя более простой, прямой стиль, яркий язык и истории, представляющие интерес для людей . Дэй был выходцем из Новой Англии , работавшим в газете Springfield, Massachusetts , the Republican . Он приехал в Нью-Йорк, чтобы работать наборщиком, но во время депрессии 1833 года он в отчаянии основал The Sun. Дэй рассуждал, что в тяжелые времена будет популярна копеечная бумага, так как многие не могут позволить себе шестицентовую бумагу. Он также считал, что в иммигрантском сообществе существует значительный неиспользованный рынок. Его статья имела мгновенный успех. Его девиз, напечатанный вверху каждой страницы, гласил: «Цель этой газеты - представить публике по доступной для всех цене все новости дня и в то же время предложить выгодные предложения. среда для рекламы ". Дэй добился прогресса в письменных новостях, представив новое значение сенсационности, которое было определено как «опора на истории, представляющие интерес для людей». Он делал упор на обычного человека, поскольку он или она отражались в политической, образовательной и общественной жизни того времени. Дэй также представил новый способ продажи бумаг, претворив в жизнь Лондонский план. Этот план включал в себя газетчиков, продающих свои газеты на улицах.
Успех пенсовых газет не был автоматическим; Продажа новой концепции газеты этой новой аудитории потребовала некоторого убеждения. Потребители не хотели покупать новую газету каждый день, и было нелегко убедить их в преимуществах этого. Большинство газет в то время не было своевременным, поэтому покупка ежедневной газеты казалась читателям бессмысленной. Но, в конце концов, люди стали интересоваться последними новостями, которые стремились сообщить копеечные газеты.
Основание Джеймсом Гордоном Беннеттом в 1835 году New York Herald добавило еще одного аспекта к дешевым газетам, которые теперь стали обычным явлением в журналистской практике. В то время как газеты обычно полагались на документы в качестве источников, Беннетт ввел практику наблюдения и интервью, чтобы предоставить истории с более яркими деталями. Беннет известен тем, что переосмыслил понятие новостей, реорганизовал новостной бизнес и ввел газетную конкуренцию. Bennett's New York Herald была финансово независима от политиков, политических организаций и клубов благодаря большому количеству рекламодателей. Беннетт сообщал в основном о местных новостях и случаях коррупции и стремился к точности. Он понял, что «журналистам больше денег можно заработать на записи сплетен, интересующих бары, мастерские, ипподромы и многоквартирные дома, чем на изучении вкусов гостиных и библиотек». Он также известен тем, что написал «денежную страницу», которая была опубликована в Herald , а также своим освещением женщин в новостях. Его нововведения вызвали подражание, поскольку он не жалел ничего, чтобы узнать новости первым.
Копируя идею северных газет, в 1837 году Фрэнсис Ламсден и Джордж Уилкинс Кендалл основали The Picayune в Новом Орлеане . Первоначальная цена бумаги составляла один пикюн, испанская монета, эквивалентная 6¼ (полбита, или одна шестнадцатая доллара). При Элизе Джейн Николсон , которая унаследовала трудную газету, когда ее муж умер в 1876 году, Picayune представила такие инновации, как освещение общества (известная как колонка «Пчела общества»), детские страницы и первую колонку советов для женщин, которую написал Дороти Дикс . С 1880 по 1890 год газета увеличила свой тираж более чем в три раза.
Гораций Грили , издатель « Нью-Йорк Трибьюн» 1841 года , также имел чрезвычайно успешную пенни-газету. Он был связан с первой в Америке газетой за пенни, Boston's Morning Post , которая провалилась. Вместо сенсационных историй Грили в « Трибуне» опирался на рационализм . Его редакционные страницы были сердцем его газеты и причиной ее большого влияния. Грили также известен тем, что использовал свою газету в качестве платформы для продвижения вигов, а затем и республиканских партий .
Вполне возможно, что самая известная газета для копейки была основана в 1851 году двумя мужчинами: Джорджем Джонсом (издателем) и Генри Раймондом . Первоначально эта газета называлась The New York Daily Times , но позже была изменена на The New York Times в 1857 году. Первоначально продававшаяся по цене одного цента за газету, она прославилась тем, что включала в себя общепринятые сегодня журналистские стандарты, а также имела очень высокое качество. отчетность и письмо. В первом выпуске New York Daily Times рассматривались различные предположения о его целях и позициях, которые предшествовали его выпуску. В нем говорилось:
Мы будем консерваторами во всех случаях, когда считаем, что консерватизм необходим для общественного блага; и мы будем радикальными во всем, что нам может показаться требующим радикального обращения и радикальных реформ. Мы не верим, что все в Обществе либо в точности правильно, либо в точности неправильно; - что хорошее, мы хотим сохранить и улучшить; - что такое зло, чтобы искоренить или исправить.
- New York Daily Times , 1-й выпуск, 1851 г.
Политические факторы
Политические и демографические изменения также были значительными. Успех газеты в первые годы существования Соединенных Штатов во многом был обусловлен отношением отцов-основателей к прессе. Многие из них считали свободную прессу одним из важнейших элементов поддержания свободы и социального равенства граждан. Томас Джефферсон сказал, что считает свободную прессу даже более важной, чем само правительство: «Если бы мне оставалось решать, какое у нас должно быть правительство без газет или газеты без правительства, я не колеблясь в любой момент предпочел бы последнее. . " Именно из-за его отношения свобода прессы была упомянута в Первой поправке к Конституции , и хотя первые политики, в том числе Джефферсон, время от времени предпринимали попытки обуздать прессу, газеты в новой стране процветали.
Однако пенни-пресса изначально была аполитичной как по содержанию, так и по отношению. Как описывает Майкл Шадсон в « Обнаружении новостей» , Sun однажды заменила свой раздел новостей Конгресса следующим заявлением: «Работа Конгресса на данный момент не заинтересует наших читателей». Важным социально-политическим изменениям, вызванным развитием мелкой прессы, помогло ее внимание к рабочему классу и его интересам. Таким образом, по иронии судьбы аполитичность была политическим фактором, влияющим на развитие мелкой прессы.
Основатели мелкой прессы популяризировали как низкие цены на газеты, так и экономику газет, основанную на продажах, а не на поддержке политических партий. Бенджамин Дэй создал The Sun без поддержки каких-либо политических партий. Это было редкостью, потому что это была эпоха, когда политические партии спонсировали газеты. С другой стороны, Гораций Грили использовал свою газету New-York Tribune как платформу для политики вигов .
Подход к отчетности
В начале 1800-х годов газеты были в основном для элиты и имели две формы - коммерческие листы, которые были предназначены для бизнес-сообщества и содержали графики отправки, оптовые цены на продукцию, рекламу и некоторые устаревшие зарубежные новости, а также политические газеты, которые контролировались политическими партиями. или их редакторы как средство поделиться своими взглядами с элитными заинтересованными сторонами. Журналисты освещали линию партии и редактировали ее в пользу партийных позиций. Появление дешевой прессы сильно повлияло на коммуникационные технологии, поскольку она освещала новости, выходящие за рамки государственных интересов. Первая копеечная газета « Сан» была основана в Нью-Йорке в сентябре 1833 года. После этого газеты стали беспартийными, поскольку не поддерживались политическими партиями. Пенни-газеты нанимали репортеров и корреспондентов для поиска и написания новостей, и в то же время стали казаться больше журналистскими, чем редакционными. Репортеры были назначены на биты и были вовлечены в ведение местного взаимодействия. Грошовая пресса внесла свой вклад в изменение содержания и структуры газет. Новые методы журналистики привели к развитию таких концепций, как освещение новостей, подчеркивающих важность своевременности и обращение к более широкой аудитории. Эти газеты, хотя и не полностью лишены влияния политических партий и их взглядов, были самофинансируемыми, а не партийными. Это позволило им изменить свою приверженность политическим вопросам, с которыми газеты справлялись довольно легко, что также способствовало их успеху и признанию широкой публикой.
Поскольку эти газеты не получали политического финансирования, основные интересы самих журналистов, очевидно, сильно отличались от интересов конкурирующих газетных агентств, имевших сильное политическое влияние. Наибольшая часть спроса была со стороны иммигрантов, традиционных граждан среднего класса и нарождающихся грамотных классов; Журналисты делали статьи лаконичными и вовлекали читателей в реальные темы, которые могли иметь отношение к ним, и делали это с менее сложным словарным запасом, чтобы читателям не требовалось высшее образование для понимания статей. Формула копейки прессы - это сочетание сенсационных новостей с привлекательностью для массового рынка, крупномасштабным промышленным производством и экономией за счет масштаба, используемой в сочетании с нейтралитетом и объективностью для создания газеты, которая разъясняет свою точку зрения, не принимая чью-либо сторону. Кроме того, в рекламе, размещенной журналистами, читатели рассматриваются как потребители, а не как еще один рынок спроса, в попытке установить отношения между газетой и читателем, которые связаны не столько с работой и экономикой, сколько с расслаблением и чтением для удовольствия и расслабления.
Мелкие газеты стали более читаемыми, потому что журналисты старались сделать их содержание понятным для менее образованной аудитории. Они также сосредоточились на изучении тем с более фактической информацией, чем статьями, основанными на мнениях, что придало газете менее предвзятую форму новостей, чем элитные газеты, которые часто публиковались теми, кто имел особые интересы. Новости и статьи были короче, чем в элитных газетах. Также считалось, что у аудитории из рабочего класса не будет достаточно свободного времени, чтобы читать более длинные передовые статьи, следовательно, более короткие и сжатые передовые статьи. Истории человеческого интереса также были популярны среди читательской аудитории. Такие статьи занимали больше места по сравнению с более ранними, более дорогими статьями, в которых рассказы о людях использовались больше в качестве наполнителя. Нью-йоркские газеты за пенни были особенно известны тем, что публиковали рассказы об интересных личностях и освещали различные аспекты жизни человека. Чтобы связаться с городской, в основном, рабочей аудиторией, нью-йоркские репортеры писали об обычных людях и их опыте. Они также писали о фондовом рынке, артистах, политике, спорте и погоде, и все это стало важными новостями и до сих пор считается абсолютной необходимостью в газетах благодаря копеечной прессе. Репортеры стремились своевременно сообщать новости и иногда полагались на электрический телеграф для сбора и обмена информацией. Журналисты Penny Press были первыми, кто писал о кризисах и криминальных новостях, что с тех пор стало основным продуктом газет. Постоянные репортажи об одной и той же истории были опубликованы в газетах за копейки и были прочитаны тысячами людей в тот же день. Это в сочетании со скоростью доставки новостей и тщательностью освещения местных новостей навсегда изменило направление американской журналистики.