Массовый рынок - Mass market

Термин « массовый рынок » относится к рынку товаров, производимых в больших количествах для значительного числа конечных потребителей . Массовый рынок отличается от нишевого рынка тем, что первый ориентирован на потребителей с самым разнообразным опытом, без каких-либо явных предпочтений и ожиданий в большом рыночном сегменте. Традиционно компании выходят на массовый рынок с рекламными сообщениями через различные средства массовой информации, включая радио, телевидение, газеты и Интернет.

Обзор

Массовый рынок - это группа конечных потребителей обычных товаров для дома , которые воспринимаются как « средние ». Эта группа включает в себя настолько широкий круг людей, что их потребности, использование и цена рыночных предложений могут сильно различаться. Множество потребностей клиентов затрудняет нацеливание на каждого покупателя на массовом рынке с помощью массового маркетинга . Поэтому маркетологи часто подразделяют рынок на более мелкие группы или ниши, в которые входят клиенты с похожими потребностями, а затем ориентируются на них с помощью нишевого маркетинга . Электро- и газовые коммуникации, мыло, бумажные полотенца и бензин - типичные примеры товаров для массового потребителя. Товары, связанные с массовым рынком, часто важны для каждого члена общества.

Маркетинг

Маркетинг играет жизненно важную роль в отделении компаний друг от друга на массовом рынке. «Вместо того, чтобы исходить из предпосылки, что цена, определяемая рыночным спросом и предложением, функционирует как система обратной связи с информацией, сообщающая производителям, сколько производить, новое поколение маркетологов утверждает, что рынки могут быть созданы». Несколько компаний добились успеха в разработке нового продукта, который затем будет продвигаться производителем. В настоящее время существует огромное количество брендов, которые используют различные рекламные методы для продажи своих продуктов или услуг. Бренды стали лучше размещать рекламу в социальных сетях, это позволяет им с минимальными усилиями охватить широкий круг людей. Клиенты теперь имеют доступ к чрезмерному количеству опций для брендов и услуг, что может затруднить совершение покупки со всеми предоставленными им опциями. Именно здесь массовый маркетинг использует это преимущество и размер рынка, который они рекламируют. Массовый маркетинг направлен на всех, а не на определенную группу или демографию. Корпорации наиболее известны тем, что делают это, что делает их успешными, они рекламируют наибольшее количество клиентов. Этот метод также очень успешен, потому что обычно рекламируются товары или услуги первой необходимости. Эти предметы первой необходимости рекламируются по более низкой цене, чтобы увеличить продажи.

Массовый маркетинг - это очень конкурентная битва для компаний в современном мире. Цель состоит в том, чтобы снизить производственные затраты как можно ниже, чтобы затем выпустить их продукт по более низкой цене, чем у их конкурентов. «Между тем, поскольку технологические разработки привели к удешевлению потребительских товаров и росту располагаемых доходов, цена стала менее важной проблемой при покупках, а торговые марки стали более важными». Именно здесь в игру вступает маркетинг и дает компании шанс выделиться среди конкурентов. Важную роль в этом играют известные спортсмены и знаменитости, которых считают образцами для подражания. Люди обычно смотрят на спортсменов как на этих сверхлюдей высшего уровня. Если бывший MVP НФЛ поддерживает продукт или бренд, это должно быть хорошо, верно? Посещаете ли вы спортивное мероприятие или смотрите игру по телевизору, вы и миллионы других членов аудитории будете знакомиться с множеством брендов в ходе игры. Чем чаще эти бренды выставляют себя перед людьми, тем больше вероятность, что кто-то или группа людей захотят выслушать и познакомиться с определенным брендом или продуктом. «Согласно Sliburyte (2009), эмпирические данные указывают на то, что« примерно от 20 до 25% рекламных объявлений рекламируют какое-либо известное лицо в качестве продавца продукта »».

Ритейлеры массового рынка

Массовый розничный торговец

Розничная торговля на массовом рынке - это организация, которая разумно продает огромное количество товаров, которые нравятся широкому кругу покупателей. Розничные торговцы на массовом рынке не очень известны тем, что продают прочные, первоклассные товары или необычную помощь клиентам, но все же они в значительной степени удовлетворяют потребности клиентов по разумной цене. Некоторыми примерами массовых розничных торговцев являются магазины Big Box, такие как Target, Sam's Club и Best Buy, а также такие бренды, как Levi Strauss и Gap, и электронные магазины, такие как Amazon.

Ритейлеры массового рынка против розничных продавцов предметов роскоши

Магазин предметов роскоши

С точки зрения массового рынка и розничных торговцев предметами роскоши, розничные торговцы предметами роскоши продают свою продукцию конкретным потребителям. Их целевой рынок - для состоятельных потребителей, которые часто покупают высококлассные продукты, продукты, которые обычно недоступны для обычного потребителя. Некоторые примеры розничных торговцев предметами роскоши включают Barney's, Tiffany's, Saks & Fifth и т. Д.

Преимущества для массового рынка

  • Массовый маркетинг - это степень и рентабельность рекламы в более крупном масштабе по сравнению с системами маркетинга для малого бизнеса.
  • Повышает узнаваемость бренда
  • Возможность контролировать рынок (отпугивать будущих конкурентов)

Недостатки массового рынка

  • Сделает небольшие компании более уязвимыми
  • Постоянно меняющийся потребительский рынок

Упадок

«Технологии позволили потребителям отказаться от этих моделей массового рынка. Amazon и Google позволяют им быстро и легко находить конкретные продукты, которые им подходят ». Люди не связывают себя с определенным брендом и не связывают его с тем, что им более удобно с точки зрения качества, цены и доступности.

Рассматривая массовый рынок, мы можем включить в него телевидение. Сериалы созданы для того, чтобы обращаться к тем, кто хочет настроиться, и ко многим людям, которых это внимание привлекает. Наблюдалось значительное сокращение числа зрителей крупнейших телешоу по сравнению с 25 годами ранее. Это снижение в значительной степени объясняется наличием социальных сетей, самоиздаваемых приложений и потоковых сервисов, таких как Netflix, Hulu, HBO и т. Д. «Опра, когда она была на пике карьеры, имела 48 миллионов зрителей в неделю . как Эллен ДеДженерес или доктор Фил, тратите менее одной десятой от этой суммы в неделю ". Дневное телевидение никогда больше не захватит такую ​​большую аудиторию, учитывая количество различных вариантов, имеющихся в их распоряжении сегодня. Это один из многих случаев, когда массовый рынок устаревает.

Смотрите также

Рекомендации