Мальборо - Marlboro
 | |
| Тип продукта | Сигарета |
|---|---|
| Владелец |
Altria Philip Morris International |
| Произведено |
Philip Morris США (США) Philip Morris International (за пределами США) |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Введено | 1924 |
| Слоган | «Мягкий, как май», «Иди туда, где есть аромат. Приезжай в страну Мальборо» (1966), « Мальборо тебе очень понравится», «Ты решишь» |
| Веб-сайт | www |
Marlboro ( США : / м ɑːr л ˌ б ʌr oʊ / , Великобритания : / м ɑːr л б ər ə , м ɔ л - / ) является американский бренд сигарет , в настоящее время находящихся в собственности и производства компании Philip Morris USA (а филиал Altria ) в США и Philip Morris International (в настоящее время отделен от Altria) за пределами США. Ричмонд , штат Вирджиния , является местом расположения крупнейшего завода по производству сигарет Marlboro. Marlboro является самым продаваемым брендом сигарет в мире с 1972 года. По состоянию на 2017 год Marlboro занимал 40% рынка США, что больше, чем у следующих семи брендов вместе взятых.
История
В 1846 году британский табачник Филлип Моррис открыл магазин на Бонд-стрит в Лондоне , Великобритания, по продаже табака и свернутых сигарет. После его смерти от рака в 1873 году его брат Леопольд и вдова Маргарет продолжили бизнес, расширив его и открыв фабрику на Грейт-Мальборо-стрит в Лондоне. В то время компания называлась Phillip Morris Companies Inc., и владельцы выбрали простое название для сигареты: Marlboro.
Филип Моррис открыла филиал в Нью-Йорке в 1902 году, чтобы продавать многие из своих брендов сигарет. Торговая марка «Marlboro» была зарегистрирована в Соединенных Штатах в 1908 году, хотя сигареты под этим названием не продавались до 1923 года. В 1924 году бренд был запущен. Сначала они продавались как «роскошные сигареты Америки» и продавались в основном в отелях и на курортах.
Примерно в 1930-х годах ее начали рекламировать как женские сигареты под лозунгом «Мягкое, как май». Название было взято с улицы в Лондоне, где располагалась британская фабрика Philip Morris. Однако уже в 1885 году бренд под названием «Мальборо» уже продавался как «женский любимец» компанией Philip Morris & Co.
В 1930-х годах реклама сигарет основывалась в первую очередь на том, насколько женственна сигарета с фильтром, в попытке привлечь внимание массового рынка. С этой целью на фильтре была напечатана красная полоса вокруг него, чтобы скрыть пятна от губной помады, она называлась «Советы по красоте, чтобы бумага не попадала на губы».
Незадолго до Второй мировой войны продажи этого бренда оставались на уровне менее 1% от продаж табака в США и на короткое время были сняты с рынка. После войны были единственными распространенными сигаретами Camel , Lucky Strike и Chesterfield .
После того, как в 1950-х годах ученые опубликовали крупное исследование, связывающее курение с раком легких , Philip Morris изменила позиционирование Marlboro как мужской сигареты, чтобы занять рыночную нишу среди мужчин, обеспокоенных раком легких. В то время сигареты с фильтром считались более безопасными, чем сигареты без фильтра, но до этого времени продавались только женщинам. Мужчины в то время указали, что, хотя они рассматривали возможность перехода на сигареты с фильтром, они были обеспокоены тем, что их увидят курящими сигареты, предназначенные для женщин.
Частично увеличение доли Marlboro на рынке было связано с его способностью производить «более мягкие, ароматные, более сладкие и менее жесткие» сигареты путем добавления в табак аммиака . Дальнейшее использование диаммонийфосфата позволило Marlboro освободить никотин в табаке, что обеспечило более эффективную доставку. Мальборо держал этот процесс в секрете в течение многих лет, так как использование бесплатного базирования - это тот же процесс, который используется для производства крэк-кокаина из обычного кокаина. Некоторые эксперты назвали продукт, который продавал Marlboro, «крэк-табаком».
В конце 1960-х были представлены Marlboro «Longhorn 100's». Хотя они были обозначены золотым цветом, это были полноценные сигареты, а не лампы. В 1972 году Marlboro стал самым продаваемым табачным брендом в мире.
Чтобы выполнить решение суда 2006 года в США против Philip Morris USA, Inc., et al. , Philip Morris (и все другие производители сигарет) теперь не могут использовать такие слова, как "Lights", "Ultra-Lights", "Medium", "Mild" или любые подобные обозначения, которые могут создать впечатление более безопасных, чем обычные ароматизированные сигареты. Таким образом, Marlboro и другие сигаретные компании вместо этого используют только цветовую кодировку; например, Marlboro Lights теперь называется Marlboro Gold Pack.
Philip Morris отреагировала на популярность Pall Mall , бренда номер три, предложив более дешевые сигареты Marlboro Special Blends.
В 2013 году компания Philip Morris International представила «Мальборо 2.0» . Изменен дизайн упаковки; темно-красный был заменен на более светлый, логотип «Marlboro» и Philip Morris стал ребристым и прозрачным, а примерно в 2017 г. был введен специальный «SmartSEAL», чтобы хранить сигареты свежими в течение более длительного периода времени. Пакеты Marlboro 2.0 в основном доступны в Европе и некоторых частях Африки , Азии и Латинской Америки , но не в США , Канаде и Австралии (из-за простой упаковки ) и Новой Зеландии .
В 2015 году Philip Morris объявила, что представит «твердый фильтр» для своих вариантов Marlboro Red, Gold, Silver Blue, Ice Blast и White Menthol. Управляющий директор Philip Morris в Великобритании и Ирландии Мартин Инкстер сказал, что методика Firm Filter была добавлена, чтобы «предложить качество, которое вы можете почувствовать, и это более чистый способ потушить сигарету».
Реклама
В 1920-х годах реклама сигарет основывалась в первую очередь на том, насколько женственной была сигарета с фильтром, в попытке привлечь внимание массового рынка. С этой целью на фильтре была напечатана красная полоса вокруг него, чтобы скрыть пятна от губной помады, она называлась «Советы по красоте, чтобы бумага не попадала на губы».
Красно-белая упаковка была разработана дизайнером Фрэнком Джанниното . Репозиционированием Marlboro как мужской сигареты занимался чикагский рекламодатель Лео Бернетт . Предлагаемая кампания заключалась в том, чтобы представить ряд мужественных фигур: капитаны дальнего плавания, тяжелоатлеты, военные корреспонденты, строители и т. Д. Ковбой должен был стать первым в этой серии. Хотя компания Philip Morris была обеспокоена кампанией, в конце концов они дали зеленый свет.
Доля рынка Marlboro выросла с менее чем одного процента до четвертого самого продаваемого бренда. Это убедило Филиппа Морриса отказаться от ряда мужественных фигур и остаться с ковбоем, позже известным как Человек Мальборо . С 1963 года в телевизионной рекламе использовалась тема Элмера Бернштейна из «Великолепной семерки» .
За прошедшие годы Philip Morris сделала множество рекламных щитов, плакатов и журналов.
На протяжении многих лет Philip Morris также создавала различные рекламные щиты, наклейки и другие памятные вещи, связанные со спортом, в основном продвигая бренд Marlboro через партнерские отношения между командами McLaren и Ferrari в таких странах, как Россия и Монако .
Через лицензиатов Philip Morris продает различные товары для мерчендайзинга, такие как зажигалки, пепельницы, солнцезащитные очки и другие аксессуары, которые иногда раздаются целевой группе в рамках маркетинговых акций. В 1983 году стартовала кампания «Marlboro Adventure Team Adventure Camp», участники которой должны были подать заявку, была коллекция одежды и аксессуаров.
Спонсорство спорта
Формула один
Мальборо хорошо известен своей связью с автоспортом . Это началось в 1972 сезоне с спонсорством из Формулы команды BRM . Первая победа для Marlboro спонсируемой автомобиля F1 была достигнута в 1972 году Гран -при Монако по Бельтуаз за рулем BRM. В 1973 и 1974 годах сигаретный гигант поддерживал команду Фрэнка Уильямса Racing Cars , автомобили которой были зарегистрированы как Iso-Marlboro .
В сезоне 1974 года Мальборо стал известен своей связью с командой McLaren , которая принесла ей свой первый чемпионат конструкторов и титул пилотов для Эмерсона Фиттипальди в первом сезоне партнерства между McLaren и Marlboro. Команда выиграла еще один чемпионский титул в 1976 году за Джеймса Ханта . После этого партнерство пережило «сухой период», пока в 1981 году команду не возглавила организация «Проект четыре» Рона Денниса . McLaren, спонсируемый Marlboro, доминировал в Формуле-1 на протяжении большей части 1980-х и начала 1990-х годов, с Ники Лауда , Аленом Простом и Айртоном Сенной между ними, выигравшими чемпионат пилотов почти один год с 1984 по 1991 год . После ухода Айртона Сенны в конце сезона 1993 года Marlboro McLaren больше никогда не выигрывал гонку. Marlboro прекратили спонсирование команды в 1996 году , положив конец знаменитой красно-белой раскраске McLaren. McLaren спонсировался Уэстом с начала сезона 1997 года. У McLaren и Marlboro была самая длительная спонсорская сделка между командой и ее титульным спонсором в истории Формулы 1, которая длилась 23 сезона подряд ( 1974 - 1996 ).
Спустя годы McLaren пришлось изменить ливрею Marlboro, чтобы соответствовать региональным законам о антитабачном спонсорстве, которые действовали в таких странах, как Франция , Великобритания, а затем и Германия . Логотип Marlboro был заменен шевроном в 1974 году , штрих-кодом в 1984 и 1985 годах и с 1987 по 1992 год или «McLaren» в 1986 и с 1991 по 1993 и с 1994 по 1996 годы . В 1986 году португальским Гран , Кеке Росберг автомобиль «s был нарисован желтый и белый , а не красный и белый, чтобы рекламировать Marlboro огни.
Marlboro также спонсировал гонщиков Scuderia Ferrari с 1973 года (бренд появлялся только на шлемах и костюмах), но только в 1984 году стал второстепенным спонсором автомобилей Ferrari Formula One . До этого Энцо Феррари позволял использовать только бренды поставщиков технических товаров на автомобилях своей команды. В 1993 году Marlboro стал главным спонсором, а в 1997 году стал титульным спонсором, поскольку команда была официально переименована в «Scuderia Ferrari Marlboro» . Мальборо оставался титульным спонсором Ferrari до Гран-при Европы 2011 года и главным спонсором до конца сезона 2017 года.
На протяжении многих лет Ferrari, как и McLaren, приходилось менять ливрею Marlboro различными способами, чтобы соответствовать региональным антитабачным законам о спонсорстве, которые действовали в таких странах, как Франция , Великобритания, а затем и в Германии . Логотип Marlboro был полностью удален или заменен белым пространством с 2000 по 2004 год (автомобили Ferrari иногда имели белые пространства над Marlboro в 1998 и 1999 годах ), заменен на «штрих-код» с 1994 по 1999 и в 2005 и 2006 годах , или текст был удален с сохранением шеврона с именем водителя ( 1993 ), а на одежде членов команды логотип Marlboro превратился в белый квадрат с красной полосой вверху с письменным именем водителя с 1980-х по 1996 год . Команда использовала особую ливрею для Гран-при Италии 2001 года в память о терактах 11 сентября в Соединенных Штатах; Обе машины были без какой-либо спонсорской ливреи и имели матовые черные носовые обтекатели. На Гран-при Бахрейна 2005 года автомобили носили черные обтекатели в знак траура по Папе Иоанну Павлу II .
В сентябре 2005 года Ferrari подписала соглашение о продлении своего спонсорского соглашения с Marlboro до 2011 года. Это соглашение было заключено в то время, когда спонсорство табака было полностью запрещено в Европейском Союзе , а другие крупные команды Формулы-1 прекратили свои отношения с табачными компаниями. Сообщая о сделке, журнал F1 Racing назвал это «черным днем» для этого вида спорта, поставив команды, не финансируемые табаком, в невыгодное положение и отговорив другие бренды от участия в спорте, который все еще ассоциируется с табаком. По оценке журнала, в период с 2005 по 2011 год Ferrari получила от соглашения 1 миллиард долларов. В зависимости от места проведения гонок и конкретных национальных законов, в большинстве стран брендинг Marlboro стал в значительной степени подсознательным.
В середине 2006 года в Великобритании были проданы специальные «гоночные версии» Marlboro Red с дизайном, вдохновленным Ferrari, хотя название и значок Ferrari не использовались. В апреле 2008 года Marlboro в последний раз продемонстрировала явный автомобильный брендинг на Ferrari, а затем навсегда заменила его различными штрих-кодами. С тех пор, были звонки из ведущих органов здравоохранения, то Европейский комиссар по здравоохранению и влиятельные врачи для обзора подсознательной рекламы контракта Marlboro имеет с рекламой Guerrilla и Ferrari , из - за последствия воздействия на покупке сигарет с возможной подсознательной рекламой , поскольку табачные изделия нельзя рекламировать на спортивных мероприятиях в Европе. Команда Ferrari утверждала, что штрих-код был частью дизайна автомобиля, а не рекламным посланием.
Спорный дизайн штрих-кода был удален Ferrari перед началом Гран-при Испании в сезоне 2010 года , но штрих-код остался на экипировке команды пилотов. В январе 2011 года Scuderia Ferrari представила новый логотип своей гоночной команды. Этот логотип рассматривается специализированным веб-сайтом F1 как подсознательная реклама Marlboro, напоминающая дизайн пачки сигарет Marlboro в верхнем левом углу.
В июне 2011 года Ferrari расширила свое сотрудничество с Marlboro до конца 2015 года, несмотря на запрет рекламы сигарет в этом виде спорта. Впоследствии сделка была продлена еще на три года, до 2018 года. В феврале 2018 года Philip Morris продлила свое партнерское соглашение с Ferrari до конца 2021 года. В то время как логотип, который использовался с 2011 года, был удален с этого года. автомобиль. Перед Гран-при Японии 2018 Ferrari запускает новую ливрею SF71H с изображением бренда PMI Mission Winnow.
Мальборо оказал финансовую поддержку многим автогонщикам, наиболее известными из которых являются Ален Прост , Айртон Сенна и Мика Хаккинен . С 1970 до середины 1990-х логотипы сигарет могли присутствовать на комбинациях водителей, если их не было на автомобилях. Marlboro также спонсировал множество гонок Гран-при вплоть до 2005 года.
Мальборо также спонсировал множество других, более мелких команд Формулы-1. Он был главным спонсором Alfa Romeo F1 Team между 1980 и 1983 , хотя не в состоянии соответствовать до довоенного и 1950 - е годы расцвета, команда только достижение одной поул, один быстрый круг и четыре подиумов. В 1984 году итальянский бренд одежды Benetton взял на себя спонсорство Alfa Romeo в области ливреи, которое они удерживали до ухода Alfa Romeo из Формулы-1 в конце 1985 года . На некоторых гонках логотип Marlboro был заменен штрих-кодом из-за запрета на спонсирование табака или алкоголя.
Мальборо спонсировал команду BMS Scuderia Italia с 1988 по 1992 год , когда Честерфилд стал их главным спонсором. Ливрея была очень похожа на Ferrari и Alfa Romeo. Логотип Marlboro был размещен на передней и боковой части автомобилей, а также на шлемах водителей. На некоторых гонках, где явное спонсирование табака было запрещено, логотип Marlboro был удален.
Мальборо спонсировал команду Arrows F1 (к тому времени известную как Footwork ) в 1994 году . В то время как Ruffles , бренд картофельных чипсов, спонсировал автомобиль, Marlboro спонсировал шлемы для водителей.
Мальборо спонсировал команду EuroBrun в 1988 году . ER188 , движимый Ларраури , Стефано Модена и Грегор Фойтек , показал логотип Marlboro на шлемах гонщиков, а также логотип Marlboro и имя на стороне машины.
Marlboro спонсировал команду Fittipaldi Automotive в 1981 году . Логотип Marlboro был нанесен на шлемы водителей.
Мальборо спонсировал команду Forti F1 в 1995 и 1996 годах . Логотип был нанесен на верхнюю часть автомобиля, а также на шлемы водителей.
Мальборо спонсировал команду Мерцарио с 1977 года до ее распада в 1979 году . Логотип Marlboro отображался спереди, сбоку и на шлемах водителей.
Мальборо спонсировал команду Minardi в 1995 году . Логотип Marlboro был размещен на передней и боковой части автомобилей, а также на шлемах водителей. На некоторых гонках, где явное спонсирование табака было запрещено, логотип Marlboro был заменен штрих-кодом.
Мальборо спонсировал команду Onyx Grand Prix в 1989 и 1990 годах . Логотип Marlboro был размещен на передней и боковой части автомобилей, а также на шлемах водителей. В некоторых гонках, где явное спонсирование табака было запрещено, логотип Marlboro был заменен штрих-кодом, но логотип Chevron был сохранен.
Мальборо спонсировал команду Ребак в 1979 году . Логотип Marlboro был размещен на передней и боковой части автомобилей, а также на шлемах водителей. На некоторых гонках, где явное спонсирование табака было запрещено, логотип Marlboro был удален.
Мальборо спонсировал команду Rial Racing в 1988 и 1989 годах . Логотип Marlboro был размещен на передней и боковой части автомобилей, а также на шлемах водителей. На некоторых гонках, где явное спонсирование табака было запрещено, логотип Marlboro был заменен штрих-кодом.
Мальборо спонсировал команду Spirit Racing в 1983 и 1984 годах . Логотип Marlboro был размещен на передней и боковой части автомобилей, а также на шлемах водителей.
GP2
С 2005 по 2007 год команда ART Grand Prix серии GP2 спонсировалась Marlboro. Логотип Marlboro был заметно изображен на автомобиле в сезонах 2005 и 2006 годов , но в 2007 году команда спонсировала бренд только на заднем крыле. В странах, где спонсирование табака было запрещено, логотипы Marlboro были заменены штрих-кодом.
Гран-при мотогонок
Мальборо участвовал в гонках Гран-при мотоциклов семидесятых годов как личный спонсор таких гонщиков, как Джакомо Агостини , Анхель Ньето и Ярно Сааринен . В 1976 году Мальборо поддержал команду Агостини, которая участвовала в гонках на байках MV Agusta при небольшой заводской поддержке.
С 1983 года сигаретный бренд спонсировал заводскую команду Yamaha 500 cc, которой до 1989 года руководил Агостини, а затем Кенни Робертс до 1996 года. В течение этого периода японские байки выиграли шесть чемпионатов мира и, в результате их спонсорства, Marlboro. Наклейки на репликах гоночных велосипедов стали одними из самых популярных доступных наборов наклеек .
В 1990-х годах ливрея Marlboro также появилась на других мотоциклах, особенно на Hondas, на которых выступили Team Pileri (с 1992 по 1995 год), Pons Racing (в 1993 году ) и команда Эрва Канемото (в 1997 и 1998 годах), которые достигли 250 кубических сантиметров 1997 года. Чемпионат мира с Максом Бьяджи .
Команда Yamaha работы снова связана с Marlboro между 1999 и 2002 .
Мальборо спонсировал команду Ducati Corse MotoGP с 2003 года . Кейси Стоунер выиграл свой первый титул чемпиона MotoGP в 2007 году . Начиная с сезона мотогонок Гран-при 2009, им было разрешено маркировать байки только на одном этапе в Катаре на Международной трассе Лосайл , используя штрих-код в других гонках. Спорный дизайн штрих-кода был затем удален Ducati перед стартом Гран-при Франции по мотоциклам в сезоне 2010 года . В январе 2011 года команда Ducati представила новый логотип, который был расценен как подсознательная реклама Marlboro, напоминающая дизайн пачки сигарет Marlboro в верхнем левом углу, похожий на тот, который используется в Ferrari.
В январе 2018 года предполагалось, что Ducati будет спонсировать бренд iQOS от Philip Morris, вместо этого, в обход действующих в настоящее время законов, запрещающих конкретную рекламу табачных изделий.
Чемпионат мира по супербайку
Компания Marlboro спонсировала дилерскую команду Yamaha с первого сезона с 1988 по 1990 год.
КОРЗИНА / IndyCar
Marlboro спонсорство в IndyCar восходит к 1986 году , когда ливрея появилась на Эмерсон Фиттипальди автомобиль «s введенного Патрик гонка . В 1990 году компания Penske Racing наняла Фиттипальди и начала 20-летнее сотрудничество с Marlboro и его характерной красно-белой ливреей. Однако в сезоне 2007 года логотипы Marlboro были скрыты и впоследствии заменены брендом Team Penske, но команда сохранила цветовую схему, поскольку Philip Morris USA по-прежнему являлась основным спонсором Penske (аналогичный случай со Scuderia Ferrari и Ducati MotoGP Team , которые спонсировались Marlboro, но обе Ferrari и команды Ducati, вынужденные скрыть логотипы Marlboro из-за закона о антитабачной рекламе).
2009 год стал последним годом ассоциации Penske-Marlboro.
24 часа Ле-Мана
С момента своего старта в Формуле-1 Marlboro также спонсировал множество команд и гонок, от Joest Racing в группе C в 1983 году до Toyota на « 24 часах Ле-Мана» в 1999 году (несмотря на запрет табака во Франции ).
Мастера Формулы 3
Marlboro спонсировал гонку Marlboro Masters Formula 3 в Зандворте .
Чемпионат мира по ралли
Marlboro имеет долгую историю в сплочении спонсорство, в том числе фабричных чемпионата мира по ралли команд Лянча (между 1972 и 1974), Mitsubishi (с 1999 по 2002 год ) и Peugeot (с 2003 по 2005 год ). Сигаретный бренд появился на шлемах и костюмах некоторых из лучших гонщиков ралли, будучи личным спонсором Маркку Алена , Тимо Салонена , Юхи Канккунена , Мики Биасиона и других. В период с 1987 по 1992 год Мальборо поддерживал Карлоса Сайнса , появляясь на его автомобилях ( Ford Sierra в 1987–88 годах, а затем Toyota Celica с 1989 года). В 1993 году сигаретный бренд начал сотрудничество с бельгийским раллийным гонщиком Фредди Лойсом , который участвовал в чемпионате Бельгии по ралли за Opel . Между 1996 и 1998 годами Лойкс участвовал в гонках WRC вместе с Toyota Team Belgium, неся ливрею Marlboro на своей машине. В 1999 году он перешел в заводскую команду Mitsubishi Ralliart , культовая ливрея сохранялась на последующих Lancer Evolution до временного снятия марки с WRC в конце 2002 года.
Marlboro также спонсировал автомобили гонщика ралли Эмиратов Мохаммеда бин Сулайема и спонсировал ряд ралли, включая ралли Safari (между 1982 и 1990 годами), ралли Аргентины , ралли Ливана , ралли Иордании и соревнований в пустыне ОАЭ .
Австралийские гоночные автомобили
.jpg)
Marlboro был спонсором права наименования группы дилеров Holden с 1974 по 1984 год.
IMSA SportsCar
Marlboro спонсором Итало - американский IMSA SportsCar команды Le Mans GT Ризи Competizione с 2004 года , но Ризи Competizione предпочитают невидимую логотипом Marlboro благодаря команде уважающего Tobacco Мастер соглашения об урегулировании положения , а также запрет на рекламу сигарет в спорте.
Бадминтон
Мальборо спонсировал Кубок Томаса и Убер с 1984 по 1990 год, а также Кубок Судирмана с 1991 по 1995 и с 2001 по 2013 годы.
Продукты
Филип Моррис продает сигареты, снюс и стики под торговой маркой Marlboro.
Международные сорта сигарет
Компания Philip Morris International разделила продукцию Marlboro на три подразделения: линия Flavor , которая представляет собой оригинальные красные сигареты с полным ароматом, линия Gold - это бывшие сигареты , и линия Fresh включает ароматизированные сигареты.
В Великобритании компания продает Marlboro Red, Gold, Touch и Silver King Size. В мае 2020 года все марки сигарет с ментолом, включая сигареты Marlboro Menthol и Marlboro Ice Blast Capsule, были запрещены в Европейском союзе .
В Филиппинах , Marlboro имеет 5 вариантов сигарет, Marlboro Classic (также известный как Marlboro Red ), Marlboro Gold (первый известный и хорошо известный как Marlboro огни ), Marlboro Черный ментол (просто Marlboro черный ), Marlboro Фиолетовый Fusion (или фиолетовый Mix ) и Marlboro Ice Blast (известный как Marlboro Blue , сопутствующий бренд Fortune Mint Splash на Филиппинах).
Мальборо в Канаде
Philip Morris продала канадские права на название «Marlboro» компании Imperial Tobacco Canada в 1932 году. После успешного перезапуска бренда в Америке в 1950-х годах, который позже стал хорошо известен канадцам благодаря международному спонсорству и рекламе бренда, Philip Morris попробовала несколько юридические маневры в попытке вернуть себе канадские права, но безрезультатно. Imperial Tobacco продолжает продавать линейку сигарет под маркой Marlboro в Канаде, хотя упаковка сильно отличается от упаковки продукции Philip Morris. Philip Morris сохраняет за собой права на фирменный стиль «крыши» и другие элементы фирменного стиля Marlboro, которые были разработаны после продажи 1932 года, и исторически использовала этот фирменный стиль в Канаде в сочетании с именами «Matador» или иногда «Maverick» для линия сигарет смеси Вирджиния.
В 2006 году канадская дочерняя компания Philip Morris International, компания Rothmans, Benson & Hedges, представила новый продукт с фирменным стилем «крыша», отмеченный как «всемирно известная импортная смесь», но не имеющий фактического названия. Это привело к судебному иску со стороны Imperial, заявив, что новая упаковка создала путаницу у клиентов, просто предлагая бренд Marlboro, тем самым нарушая права Imperial на товарный знак в Канаде. Федеральный апелляционный суд Канады вынес решение в пользу Imperial в июне 2012 года. В решении отмечалось, что канадские правила, которые (в большинстве случаев) запрещают публичную демонстрацию табачных изделий в местах розничной торговли, т. Е. Покупатели должны запрашивать торговую марку по названию, усугубили ситуацию. ситуация, так как теперь было два продукта, на которые клиенты могли ссылаться, когда спрашивали "Marlboro". Хотя ожидается, что PMI подаст апелляцию, вскоре после вынесения решения компания начала использовать торговую марку «Rooftop» на упаковке сигарет, ранее не выпускавшихся под торговой маркой.
Смотрите также
использованная литература
внешние ссылки
- URL не найден. Укажите здесь URL-адрес или добавьте его в Викиданные.