Жан-Клод Бетон - Jean-Claude Beton

Бутылки Orangina, которые компания Beton представила в 1951 году.

Жан-Клод Бетон (14 января 1925 - 2 декабря 2013) был французским бизнесменом алжирского происхождения, сельскохозяйственным инженером и предпринимателем. Бетон был основателем французского производителя безалкогольных напитков Orangina . Ему приписывают превращение Orangina из малоизвестной цитрусовой содовой, которую сначала производил его отец, Леон Бетон , в крупный мировой бренд. В 1951 году компания Beton выпустила культовую бутылку Orangina на 8 унций, которая стала символом бренда. Бутылка имеет форму апельсина с текстурой стекла, имитирующей фрукт. В 2009 году Beton назвал Orangina «шампанским из безалкогольных напитков», заявив, что «оно не содержит добавленных красителей. Оно было и остается слегка игристым. У него была небольшая выпуклая бутылка».

биография

Ранняя жизнь и происхождение Orangina

Бетон родился в Буфарике , Французский Алжир , 14 января 1925 года. В 1935 году его отец, Леон Бетон, владелец магазина Pied-Noir , приобрел рецепт концентрата цитрусовых, который затем назывался Наранджина (который впоследствии стал Оранджиной) от его изобретателя. , испанский фармацевт по имени доктор Триго. Первоначальный рецепт содержал смесь сока цитрусовых и сахара. Леон Бетон поработал с формулой Trigo, добавив газированную воду и новые эфирные ароматизирующие масла. Леон также переименовал новый напиток из Naranjina в Orangina. Начало Второй мировой войны в значительной степени ограничило попытки Леона Бетона продавать свой напиток в Европе.

Орангина

Сын Леона, Жан-Клод Бетон, унаследовал компанию от своего отца в 1947 году. Однако Бетон не перезапускал Orangina до 23 января 1951 года, в день рождения его жены Мадлен. В тот день Beton начал производить Orangina, используя апельсин из окрестных рощ в Буфарике. Жан-Клод Бетон в значительной степени сохранил большую часть оригинального рецепта, который он продавал, чтобы привлечь потребителей в Европе и Северной Африке. Он открыл семейную фабрику, которая располагалась в его родном Буфарике на равнине Митиджа .

Оранджина быстро стала распространенным напитком во французской Северной Африке , в том числе верным последователем среди французских солдат во время войны в Алжире . Он представил газировку столичной Франции позже, в 1951 году. В 1951 году Жан-Клод Бетон представил культовую фирменную бутылку Orangina на 8 унций, которая стала символом бренда. Бутылка имеет форму апельсина с текстурой стекла, имитирующей фрукт. Бетон, преуспевший в маркетинге, настаивал на том, чтобы форма, дизайн и форма бутылки оставались неизменными даже после некоторого сопротивления со стороны ресторанов и розничных магазинов, которые утверждали, что бутылки трудно хранить на полках. В интервью 2009 года Бетон отметил: «Я получил множество жалоб от владельцев кафе, которые не помещали бутылку в свои холодильники ». Помимо очевидного сходства с апельсином, Бетон также описал бутылку как имеющую «талию, как у осы, и дно, как у принцессы». Он также отказался изменить формулу Orangina, в которую входит мякоть цитрусовых , несмотря на обращения владельцев магазинов. Позже Beton использовал телевизионную рекламу, чтобы побудить потребителей встряхивать бутылку перед употреблением.

Ранний логотип Orangina был разработан так, чтобы включать апельсиновую корку , поскольку по французскому законодательству Orangina не могла использовать полностью апельсин в своем логотипе, поскольку напиток содержал низкий процент фруктового сока . Бетон нанял иллюстратора Бернара Виллемо , который создавал рекламные плакаты в стиле ар-деко для таких французских компаний, как Perrier и Air France . Виллемо создал образ бутылки Orangina, увенчанной апельсиновой коркой в ​​виде зонтика или зонтика . Он использовал дизайн оранжевого цвета на синем фоне, который напоминал Средиземное море , чтобы соответствовать французским стандартам, при этом все еще изображая части цитрусовых. Дизайн Виллемо и Бетона быстро стал ассоциироваться с послевоенным французским успехом. Имидж оказался успешным, и только в 1957 году Orangina продала 50 миллионов бутылок.

Бетон переместил семейную фабрику Orangina из Буфарика в Марсель в 1962 году после войны в Алжире , незадолго до обретения независимости североафриканской страной. Он продолжил активно продавать Orangina после переезда компании. В 1978 году Orangina была запущена в США под торговой маркой Orelia, которая позже была изменена обратно на Orangina. В 1986 году, после того, как он продал компанию, 75-футовая скульптура бутылки Orangina была установлена ​​возле станции метро Porte Maillot в Париже в ознаменование пятидесятой годовщины напитка.

Более поздняя жизнь

Жан-Клод Бетон продал Orangina Pernod Ricard в 1984 году, при этом Тьерри Жакилья для Pernod Ricard был заметным персонажем в отношении происходящей покупки. Он оставался председателем правления Orangina до своего выхода на пенсию в 1989 году. В течение 1980-х и 1990-х годов бренд сменил несколько владельцев. В 1997 году The Coca-Cola Company предложила 5 миллиардов франков за Orangina, но французское правительство отклонило сделку, указав на возможность недобросовестной конкуренции на рынке напитков страны. Вторая попытка Coca-Cola приобрести Orangina в 1998 году также потерпела неудачу. Orangina, официально известная как Orangina Schweppes, теперь принадлежит подразделению Suntory с 2014 года.

Орангина не производилась снова в Алжире до 2003 года, когда по франшизе был открыт новый завод . Бетон вернулся в Алжир впервые с 1967 года, чтобы присутствовать на открытии. Он также посетил место своей первоначальной фабрики в Буфарике.

После продажи Orangina в 1984 году Beton преследовал другие интересы, включая оливковое масло и вино. Он купил несколько оливковых рощ, а также винодельню Château Grand Ormeaux в Бордо в 1980-х годах.

Жан-Клод Бетон умер в Марселе 2 декабря 2013 года в возрасте 88 лет. О его смерти сообщил мэр Марселя Жан-Клод Годен . У него остались жена Мадлен и двое детей, Эрик и Франсуаза.

использованная литература