GoldieBlox - GoldieBlox
| Основан | 2012 г. 
|
|---|---|
| Основатель | Дебби Стерлинг |
| Штаб-квартира | |
| Интернет сайт |
www
|
GoldieBlox - американская компания по производству игрушек, которая продает интерактивные игрушки, предназначенные для девочек. GoldieBlox, в котором конструктор сочетается со сборником рассказов, запущен в 2012 году в качестве прототипа на Kickstarter . Его кампания на Kickstarter привела к предварительным заказам на сумму более 1 миллиона долларов, размещенных в первый месяц. Он стал продаваться в розничных сетях, включая Toys «R» Us и Amazon .
Компания была основана Дебби Стерлинг , выпускницей инженерного факультета Стэнфорда и предпринимателем . Компания базируется в Лос-Анджелесе, Калифорния .
История
Во время учебы в Стэнфорде Стерлинг заметила, что процент женщин-инженеров в Соединенных Штатах составляет всего 11%. После исследования Стерлинг обнаружила, что девочки начинают терять интерес к математике и естественным наукам уже в 8 лет. После двух лет изучения раннего детского развития, включая девочек и гендерный маркетинг игрушек, Стерлинг узнала, что девочки преуспевают в словесных навыках, чтении и письме. . Она создала GoldieBlox, чтобы объединить историю Голди, девушки-изобретателя, которая любит строить, с конструктором.
Чтобы профинансировать свой первый раунд производства, Стерлинг в 2012 году создала кампанию на Kickstarter. Проект достиг своей цели финансирования в 150 000 долларов за 4 дня и собрал в общей сложности 285 881 доллар при 5 519 спонсорах к концу кампании.
Товары
Игрушки из серии GoldieBlox, предназначенные для детей в возрасте от 4 до 9 лет, знакомят девочек с инженерными концепциями через рассказывание историй и строительство. Каждая игрушка знакомит с новыми персонажами и концепциями. Всего в серии шесть наборов.
В 2014 году GoldieBlox начал внедрять цифровой контент. Первое мобильное приложение компании GoldieBlox and the Movie Machine было представлено в октябре. В приложении представлен первый в истории анимационный мультфильм компании Apple , который был назван Apple одним из лучших приложений 2014 года. Bloxtown, цифровая игровая площадка GoldieBlox, также предлагает оригинальные видеоролики с новыми дизайнерскими идеями, которые дети могут смотреть и создавать дома.
Ролики
GoldieBlox и Руби Голдберг «Машина принцесс»
Видео GoldieBlox "Princess Machine" было запущено на YouTube в ноябре 2013 года. Видео показывает трех молодых девушек, которые строят машину Руба Голдберга, построенную Бреттом Доаром , и было настроено на пародийную мелодию на песню Beastie Boys " Girls ". Вскоре после релиза Beastie Boys обратились к GoldieBlox с вопросом об использовании их песни без их разрешения. В ответ Goldieblox подала иск о декларативном решении в Окружной суд Сан-Франциско США, требуя декларации добросовестного использования из-за пародии . GoldieBlox заявила о добросовестном использовании на том основании, что они «создали свое пародийное видео специально, чтобы прокомментировать песню Beastie Boys и способствовать достижению цели компании по разрушению гендерных стереотипов и поощрению молодых девушек к развитию своего интеллекта». The Beastie Boys ответили открытым письмом, в котором они похвалили «креативность и послание, лежащее в основе рекламы», выразили свою поддержку миссии GoldieBlox, но в конечном итоге заявили, что группа не разрешает использование их «музыки и / или имени в реклама продукта », - утверждение, которое было дополнительно подкреплено оговоркой в завещании покойного члена группы Адама Яуха . Группа завершила свое письмо заявлением: «Когда мы попытались просто спросить, как и почему наша песня« Girls »была использована в вашей рекламе без нашего разрешения, ВЫ подали на нас в суд». GoldieBlox отреагировал, сняв видео и написав собственное открытое письмо, заявив, что «хотя мы считаем, что наше пародийное видео подпадает под добросовестное использование, мы хотели бы уважать пожелания [Яуха] и ваши». Тем не менее, Beastie Boys подали встречный иск, и в конечном итоге мировое соглашение было достигнуто. Мировое соглашение предоставило GoldieBlox ретроактивную лицензию на песню. Взамен GoldieBlox согласился производить ежегодные выплаты в размере 1% от своего валового дохода до тех пор, пока общая сумма выплат не достигнет 1 миллиона долларов, благотворительной организации, выбранной Beastie Boys и одобренной GoldieBlox, которая поддерживает «науку, технологии, разработку и / или математическое образование для «девочек» ».
"Это ваш мозг в области инженерии (Пасхальный рекламный ролик GoldieBlox)"
Видео компании «This is Your Brain on Engineering (GoldieBlox Easter PSA)» было запущено на YouTube в апреле 2014 года. Видео фокусируется на разнице между мозгом молодой девушки «на принцессе» и ее мозгом «на инженерии».
"ГолдиБлокс против машины старшей сестры"
«GoldieBlox против Big Sister Machine» был запущен на YouTube в ноябре 2014 года. Видео было сосредоточено на том, что женщины нуждаются в образцах для подражания, вдохновленных изобретательностью и творчеством. В ролике Старшая сестра прописывает молодым девушкам свои идеалы красоты и совершенства. Маленькая сестра, девочка, вдохновленная Голди, восстает против мантры, освобождая девочек и уводя их в мир возможностей. Видео настроено на " Помогите мне живу " по метрике .
"Удары молнии"
GoldieBlox выпустили свой первый сингл и анимационный видеоклип "Lightning Strikes" в декабре 2014 года. Трек является оригинальной песней, написанной и исполненной Эмили Хейнс , солисткой канадской рок-группы Metric. Видео и песня показывают Голди, сильного женского персонажа, которая предлагает отличную идею и стремится ее реализовать, несмотря на любые неудачи, которые случаются на этом пути.
Рекламные объявления
Реклама Суперкубка большой игры для малого бизнеса от Intuit
В феврале 2014 года GoldieBlox выиграл конкурс Intuit 's Small Business, Big Game, получив 30-секундный рекламный ролик во время трансляции Super Bowl XLVIII . Рекламное время было оценено в 4 миллиона долларов. Благодаря этой рекламе GoldieBlox стал первым малым бизнесом, разместившим рекламу в Суперкубке . Рекламный ролик был пародией на песню Slade / Quiet Riot " Cum On Feel the Noize ", а слова были изменены на "Come On Bring the Toys". В рекламе были изображены сотни маленьких девочек, которые бросают свои розовые игрушки и поют «Больше, чем розовый, розовый, розовый, мы хотим думать», и что «девочки строят, как все мальчики».