Exxon - Exxon

Корпорация Exxon

Exxon Building (1251 Авеню оф Америкас), бывшая штаб-квартира Exxon
Тип	Рядовой (1911–1999)
Промышленность	Нефть
Предшественник
Основан	1 января 1973 г. ( 1973-01-01 )
Несуществующий	1999 ; 22 года назад ( 1999 )
Судьба	В 1999 году слился с Mobil и образовал ExxonMobil ; Exxon остается брендом
Преемник	ExxonMobil
Штаб-квартира	Ирвинг, Техас , нас
Обслуживаемая площадь	по всему миру
Продукты
Бренды
Веб-сайт	exxon.com

Exxon / ɛ к s ɒ п / является бренд название бывшей нефтяной компании Exxon Corporation , которая была, до января 1973 года, известный как «Стандард ойл компани оф Нью - Джерси». В 1999 году Exxon Corporation объединилась с Mobil и образовала ExxonMobil . Exxon бренд до сих пор используются ExxonMobil в последующих операциях в качестве бренда для некоторых заправок, моторного топлива и сопутствующих товаров (самая высокая концентрация которых расположены в Нью - Джерси , Пенсильвании , Техас и в Срединно-Атлантическом и юго - восточных штатах). Standard Oil Company из Нью-Джерси была одной из семи сестер, которые доминировали в мировой нефтяной промышленности с середины 1940-х до 1970-х годов.

История

Фон

В 1959 году Standard Oil Company из Нью-Джерси получила полный контроль над Humble Oil и реструктурировала его в свое американское подразделение по маркетингу и переработке, чтобы продавать по всей стране под брендами Enco, Esso и Humble. Enco была создана как аббревиатура от словосочетания «Энергетическая компания». Humble представил бренд Enco в 1960 году в Оклахоме и соседних штатах, чтобы заменить дочерние бренды Humble Oklahoma и Pate. Humble также пробовал продавать под Enco в Огайо , но Standard Oil Company из Огайо (Sohio) возразила, что название и логотип Enco (белый овал с синей рамкой и красными буквами) слишком похожи на Esso. Следовательно, станции в Огайо были переименованы в Humble и оставались таковыми до тех пор, пока не вошел в употребление бренд Exxon.

После того, как бренд Enco был прекращен в Огайо, он был перемещен в другие штаты, не входящие в Esso. В 1961 году станции Humble в Аризоне, Нью-Мексико, Оклахоме и Техасе были переименованы в Enco. В том же году Enco появилась на бывших станциях Carter на Среднем Западе и Тихоокеанском Северо-Западе.

В 1963 году компании Humble Oil и Tidewater Oil начали переговоры о продаже нефтеперерабатывающих и сбытовых предприятий Tidewater на западном побережье. Продажа дала бы Humble Oil множество существующих станций Flying A и дистрибьюторских сетей, а также нефтеперерабатывающий завод в Калифорнии , самом быстрорастущем рынке бензина в стране. Однако Министерство юстиции возражало против продажи на основании антимонопольного законодательства. (В 1966 году компания Phillips Petroleum купила западные владения Tidewater и переименовала все торговые точки Flying A в Phillips 66. )

Humble Oil продолжала расширять свои операции на Западном побережье, добавляя Калифорнию к своей маркетинговой территории, строя много новых станций Enco и проводя ребрендинг других. В 1967 году Humble Oil приобрела все оставшиеся сигнальные станции у Standard Oil Company of California ( Chevron ) и переименовала их в торговые точки Enco, что значительно увеличило присутствие Enco в Калифорнии. Наконец, в 1969 году Humble Oil открыла новый нефтеперерабатывающий завод в Бенисии, Калифорния .

В 1966 году министерство юстиции США приказало Humble Oil « прекратить и воздерживаться » от использования бренда Esso на станциях в нескольких юго-восточных штатах после протестов со стороны Standard Oil of Kentucky (Kyso), которая была дочерней компанией Standard Oil of California в этом процессе. ребрендинга своих станций Standard на Chevron. К 1967 году станции Humble Oil Esso на юго-востоке были переименованы в Enco.

В 1960-х и начале 1970-х Humble Oil продолжала испытывать трудности с продвижением себя в качестве общенационального продавца нефтепродуктов, несмотря на ряд громких маркетинговых стратегий. К ним относятся популярная рекламная кампания «Положи тигра в свой бак» и соответствующий талисман тигра, созданный американским иллюстратором Бобом Джонсом для рекламы бензинов Enco Extra и Esso Extra. Humble Oil также использовала похожие логотипы, использовала название Humble во всей рекламе Enco и Esso, а также использовала дизайн униформы для всех станций, независимо от бренда. Кроме того, Humble Oil была крупным промоутером и спонсором трансляций студенческого футбола на конференциях Pacific-8 (теперь Pac-12 ) и Southwestern.

Но Humble Oil по-прежнему сталкивалась с жесткой конкуренцией со стороны национальных брендов, таких как Shell и Texaco , которая в то время была единственной компанией, которая продавала продукцию под одной торговой маркой во всех 50 штатах. К концу 1960-х официальные лица Humble поняли, что пришло время разработать новую торговую марку, которая могла бы использоваться по всей стране. Сначала было рассмотрено просто переименовывать все станции в Enco, но это было отложено, когда стало известно, что слово «Enco» по произношению похоже на японский сленговый термин enko , означающий «заглохшая машина» (сокращение от enjin no кошо , "поломка двигателя").

Перед покупкой Exxon компания Humble Oil в 1957 году провела исследование под названием «Радиоуглеродные данные о разбавлении углерода атмосферы и океана углеродом из ископаемых видов топлива».

Корпорация Exxon

Начиная с 1973 года, заправочные станции Humble (слева) и Enco были переименованы в Exxon.

Компания изменила свое фирменное наименование с Standard Oil of New Jersey на Exxon Corporation. После официального учреждения Exxon 1 января 1973 года компания заменила бренды Esso , Enco и Humble в Соединенных Штатах. Exxon - новый унифицированный бренд для всех бывших торговых точек Enco и Esso. Название Esso было товарным знаком Standard Oil Company из Нью-Джерси и вызвало протесты со стороны других дочерних компаний Standard Oil из-за его фонетического сходства с аббревиатурой названия материнской компании Standard Oil . В результате Standard Oil Company из Нью-Джерси было запрещено использовать Esso в США, за исключением штатов, присужденных ей в соответствии с антимонопольным соглашением Standard Oil 1911 года .

Изначально компания планировала изменить свое название на Exon в соответствии с четырехбуквенным форматом Enco и Esso. Однако в процессе планирования было отмечено, что Джеймс Экзон был губернатором Небраски. Переименование компании после действующего губернатора казалось неразумным. Джордж Т. Пирси, старший член совета директоров, предложил добавить X, получив новое название EXXON.

В штатах, где было запрещено использовать имя Esso, компания продавала свои продукты под брендами Humble или Enco. Бренд Humble использовался на станциях Техаса в течение десятилетий, так как эти операции находились под руководством Standard Oil Company из Нью-Джерси, дочерней компании Humble Oil & Refining Company . В середине и конце 1950-х годов бренд Humble распространился на другие юго-западные штаты, включая Аризону , Нью-Мексико и Оклахому .

Ребрендинг произошел после успешного пробного маркетинга названия Exxon под двумя экспериментальными логотипами осенью и зимой 1971–1972 годов. Наряду с новым названием Exxon остановился на прямоугольном логотипе с красными буквами и синей окантовкой на белом фоне, аналогичном знакомой цветовой схеме старых логотипов Enco и Esso.

Масс-спектрометр, используемый в аналитической исследовательской лаборатории Exxon Research and Engineering Company в Бейтауне, штат Техас, в 1974 году.

Неограниченное международное использование популярного бренда Esso побудило Exxon продолжать использовать его за пределами США. Esso - единственный из сохранившихся широко распространенных потомков Standard Oil. Другие, такие как Chevron , поддерживают несколько станций под брендом Standard в определенных штатах, чтобы сохранить свои товарные знаки и предотвратить их использование другими.

24 марта 1989 года, в том, что считается одним из худших разливов нефти в американской истории, танкер принадлежит Exxon, в Exxon Valdez , врезался в Блай риф , проливая его груз более чем десяти миллионов галлонов сырой нефти в Prince Уильям Саунд на Аляске и стал причиной гибели сотен тысяч морских птиц и морских млекопитающих. Судно пилотировал капитан, судимый за вождение в нетрезвом виде, и жюри присяжных обязало Exxon выплатить штрафные санкции в размере 5 миллиардов долларов. Это решение было в конечном итоге уменьшено после нескольких апелляций до 500 миллионов долларов к 2008 году.

В результате пандемии COVID-19 в июле 2020 года Exxon объявила о значительном сокращении расходов и сокращении рабочих мест, чтобы сэкономить 8% дивидендов для акционеров. Согласно данным Reifinitiv Eikon, компания понесла убыток в размере 2,63 миллиарда долларов, а ее акции упали на 35%. Позже, в октябре 2020 года, Exxon выпустила заявление, в котором подробно описывались запланированные сокращения, в котором говорилось, что в течение следующих двух лет будет уволено 15 процентов глобальной рабочей силы компании, включая увольнения 1900 рабочих мест в США, что сократит общую глобальную рабочую силу на 14000 человек. . В феврале 2021 года Exxon объявила, что в 2020 году она зарегистрировала убыток в размере 22,4 миллиарда долларов, добавив, что планирует инвестировать 3 миллиарда долларов в следующие четыре года.

Офисные системы Exxon

Под руководством своих платных консультантов из Boston Consulting Group в 1970-х годах Exxon объявила, что будет конкурировать с IBM и Xerox. Мантра была «Информация - нефть 21 века». Она запустила Exxon Office Systems, что предсказуемо провалилось, поскольку «гигантская нефтяная компания не смогла в полной мере осознать тонкости управления небольшими высокотехнологичными компаниями». В начале 1980-х Exxon продавала свои факсимильные аппараты и программное обеспечение через Sears . Exxon объявила о закрытии предприятия в конце 1984 года.

Последние годы

АЗС под брендом Exxon в Юте в 2017 году

В 1989 году Exxon объявила о переносе своей штаб-квартиры, включая около 300 сотрудников, из Манхэттена , Нью-Йорк, в район Лас-Колинас в Ирвинге, штат Техас . Exxon продала здание Exxon Building (1251 Avenue of the Americas), свою бывшую штаб-квартиру в Рокфеллер-центре , подразделению Mitsui Real Estate Development Co. Ltd. в 1986 году за 610 миллионов долларов. Джон Уолш, президент компании Friendswood Development, дочерней компании Exxon, заявил, что Exxon уехала из Нью-Йорка из-за слишком высоких затрат. В 2009 году Exxon стала партнером Turner Ridge Capital Management для развития и финансирования инфраструктуры альтернативной энергетики в США.

В 2016 году ExxonMobil успешно обратилась в федеральный суд США с просьбой отменить вышеупомянутый судебный запрет на использование торговой марки Esso в различных штатах. К этому времени в результате многочисленных слияний и ребрендинга оставшиеся компании Standard Oil, ранее возражавшие против названия Esso, были приобретены BP . ExxonMobil процитировала обзоры товарных знаков, в которых больше не было возможности путаницы с названием Esso, как это было более семи десятилетий назад. BP также не возражала против снятия запрета. ExxonMobil не уточнила, будут ли они теперь открывать новые станции в США под названием Esso; в первую очередь их беспокоили дополнительные расходы на отдельный маркетинг, фирменные бланки, упаковку и другие материалы, в которых не упоминается «Esso».

Корпоративный имидж

Первый логотип Exxon, выпущенный в 1973 году. Он содержал красный и синий цвета брендов Esso, Enco и Humble.

Прямоугольный логотип Exxon с синей полосой внизу и красными буквами с двумя буквами «X», соединенными вместе, был разработан известным промышленным стилистом Раймондом Лоуи . Связанные друг с другом буквы «X» включены в современный корпоративный логотип ExxonMobil; В середине 2016 года в рамках корпоративного ребрендинга, сопровождавшего запуск топливных продуктов ExxonMobil «Synergy», текстовый знак Exxon в смешанном регистре из корпоративного логотипа ExxonMobil стал основным логотипом бренда.

В 1985 году Minolta представила в США систему зеркальных фотоаппаратов с автофокусировкой под названием «Maxxum». Первоначально объективы и вспышки фотоаппаратов (например, Maxxum 7000 ) использовали логотип с перечеркнутыми буквами X в «MAXXUM». Exxon посчитала это нарушением своего товарного знака, и в результате Minolta было разрешено распространять уже произведенные камеры, но была вынуждена изменить стилистическое обозначение «XX» и реализовать это как изменение в новом производстве. ExxonMobil подала в суд на 21st Century Fox из- за своего кабельного канала FXX , но стороны согласились отклонить иск в октябре 2015 года.

Брендинг

Карта магазинов Exxon в США

Exxon является основным розничным брендом бензина ExxonMobil на большей части территории США, с наибольшей концентрацией торговых точек в Нью-Джерси, Пенсильвании, Техасе, а также в Среднеатлантических и Юго-восточных штатах. Бренд Exxon также присутствует на рынках следующих крупных городов:

Mobil - это основной розничный бренд бензина компании в Калифорнии, Флориде, Нью-Йорке, Новой Англии, Великих озерах и Среднем Западе. Esso - основная марка бензина ExxonMobil во всем мире, за исключением Австралии, Гуама, Мексики, Нигерии и Новой Зеландии, где используется исключительно марка Mobil. В Колумбии, Канаде и Египте, а также ранее в Японии и Малайзии используются бренды Esso и Mobil, в которых последний был переименован в Petron в 2013 году, а ENEOS для первого в 2019 году соответственно. Бренд Mobil нанесен на все топливные баки Esso в Гонконге и Сингапуре.

использованная литература

внешние ссылки

• Официальный веб-сайт