Burberry - Burberry
Тип | Публичная компания с ограниченной ответственностью |
---|---|
LSE : BRBY FTSE 100 Компонент |
|
В | GB0031743007 |
Промышленность | Мода |
Основан | 1856 Бейзингсток , Англия |
Cliddesden Road,
Основатель | Томас Бёрберри |
Штаб-квартира |
Хорсферри-роуд ,, Англия
|
Количество локаций |
421 (2020) |
Обслуживаемая площадь |
Мировой |
Ключевые люди |
|
Продукты | |
Доход | 2,63 миллиарда фунтов стерлингов (2020) |
189 миллионов фунтов стерлингов (2020) | |
122 миллиона фунтов стерлингов (2020) | |
Количество работников |
9892 (2020) |
Веб-сайт | www |
Burberry - британский дом моды класса люкс со штаб-квартирой в Лондоне , Англия. В настоящее время он разрабатывает и распространяет готовую одежду, включая плащи (которые наиболее известны), изделия из кожи , обувь, модные аксессуары , очки , парфюмерию и косметику .
Основанный в 1856 году Томасом Бёрберри , изначально занимавшийся разработкой одежды для активного отдыха, дом перешел на рынок высокой моды , занимаясь разработкой габардина и товаров, производимых исключительно для этого бренда.
Первый лондонский магазин открылся на Хеймаркет в 1891 году. Burberry была независимой семейной компанией до 1955 года, когда она была реорганизована. В 2005 году она завершила свое отделение от GUS plc, бывшего мажоритарного акционера компании.
Компания котируется на Лондонской фондовой бирже и входит в индекс FTSE 100 . В 2015 году Burberry заняла 73-е место в отчете Interbrand о лучших мировых брендах наряду с Louis Vuitton и Prada . Burberry имеет магазины в 59 странах.
История
Ранние годы, 19 век
Burberry была основана в 1856 году, когда 21-летний Томас Берберри , бывший ученик торговца тканями, открыл свой собственный магазин в Бейзингстоке , Хэмпшир, Англия. К 1870 году бизнес зарекомендовал себя, сосредоточившись на разработке одежды для активного отдыха. В 1879 году Burberry представил своему бренду габардин - износостойкую, водостойкую, но дышащую ткань, пряжу которой перед ткачеством гидроизолировали. В 1891 году Burberry открыла магазин на Хеймаркет в Лондоне.
20 век
В 1901 году был разработан логотип Burberry Equestrian Knight, содержащий латинское слово «Prorsum», что означает «нападающий», который позже был зарегистрирован как товарный знак в 1909 году. В 1911 году компания стала поставщиком экипировки для Роальда Амундсена , первого человека, достигшего этой цели. Южный полюс , и Эрнест Шеклтон , который вел 1914 экспедиции , чтобы пересечь Антарктиду . Габардиновый жакет Burberry носил Джордж Мэллори при попытке покорить Эверест в 1924 году.
Адаптированный для нужд военнослужащих, « плащ » родился во время Первой мировой войны из-за того, что британские офицеры носили его в траншеях. После войны он стал популярен среди гражданского населения. Клетка Burberry используется, по крайней мере, с 1920-х годов, прежде всего в качестве подкладки тренчкотов. Burberry также специально разработала авиационную одежду. В 1937 году А. Э. Клустон и Бетти Кирби-Грин побили мировой рекорд по быстрейшему перелету туда и обратно из Лондона в Кейптаун на самолете Burberry , спонсируемом брендом. Burberry была независимой семейной компанией до 1955 года, когда ее владельцем перешла компания Great Universal Stores (GUS).
Влияния и рост известности
Звезды современного мира стали носить бренд Burberrys. В 1970-х и 1980-х годах Burberry подписала соглашения с мировыми производителями на производство дополнительных товаров к существующей британской коллекции, таких как костюмы, брюки, рубашки, спортивная одежда, аксессуары для мужчин, женщин и детей. Эти продукты, разработанные под строгим контролем штаб-квартиры в Лондоне, производились и распространялись через независимые розничные магазины по всему миру, а также в магазинах Burberry, и способствовали росту продаж и прибыли бренда вплоть до конца 90-х годов, хотя в целом Объем продаж не был очевиден в отчетах материнской компании, поскольку многое было сделано по лицензионным соглашениям. Компания подписала лорда Литчфилда в качестве фотографа, лорд (Леонард) Вольфсон был председателем, а Стэнли Пикок - управляющим директором OBE . В 1997 году директор GUS Виктор Барнетт стал председателем совета директоров Burberry, наняв Роуз Мари Браво для проведения корпоративной реорганизации и восстановления бренда как дома моды класса люкс. Барнетт привел компанию к успешному IPO в 2001 году.
21-й век
В мае 2001 года Кристофер Бейли присоединился к Burberry в качестве креативного директора. Кристофер Бейли был креативным директором с 2014 года, а также генеральным директором с 2014 по ноябрь 2017 года. Бейли ушел с поста креативного директора в марте 2018 года и полностью покинул бренд к концу 2018 года.
В период с 2001 по 2005 год Burberry стал ассоциироваться с культурой « чав » и футбольных хулиганов . Это изменение в репутации бренда было связано с более низкими ценами на продукцию, распространением контрафактных товаров, использующих схему проверки товарных знаков Burberry , и их принятием знаменитостями, явно принадлежащими к культуре «чав». Связь с футбольным хулиганством привела к тому, что ношение одежды в клетку Burberry было запрещено на некоторых площадках. GUS продал свою оставшуюся долю в Burberry в декабре 2005 года. Burberry Group plc была первоначально размещена на Лондонской фондовой бирже в июле 2002 года. В 2005 году Sanyo-shokai была держателем лицензии Burberry ready-to-wear в Японии с розничной стоимостью 435 евро. миллион.
В 2006 году Роуз Мари Браво , которая в качестве исполнительного директора привела Burberry к успеху на массовом рынке благодаря лицензированию , решила уйти на пенсию. Она была заменена другой американец, Анджела Ahrendts , который присоединился с Liz Claiborne в январе 2006 года и занял пост генерального директора по 1 июля 2006 года Ahrendts и Бейли успешно развернулись тогда Chav -like репутацию , что бренд усвоила на прекращение владения Браво и удешевление его вездесущности за счет удаления чекового рисунка бренда со всех продуктов компании, кроме 10%, возврата лицензий на парфюмерию и косметические продукты обратно в дом и выкупа испанской франшизы, которая стоила 20 % от доходов группы.
Burberry сначала продавался через Интернет в США, затем в Великобритании в октябре 2006 года и в остальных странах ЕС в 2007 году. Бейли стал креативным директором в ноябре 2009 года. В 2012 году сообщалось, что Арендтс был самым высокооплачиваемым генеральным директором в Великобритании, благодаря чему 16,9 млн фунтов стерлингов.
В октябре 2013 года было объявлено, что с апреля 2014 года Арендтс займет должность старшего вице-президента по розничным продажам и онлайн-продажам в Apple Inc., а на посту генерального директора его заменит Бейли. За время ее пребывания в должности продажи выросли до более чем 2 миллиардов фунтов стерлингов, а акции выросли более чем в три раза до 7 миллиардов фунтов стерлингов. Burberry продвигает свои британские связи; По данным британской национальной ежедневной газеты The Guardian , по состоянию на июль 2012 года Burberry имеет два производственных предприятия в Великобритании, одно в Каслфорде, производящее плащи, и одно в Кейли . Весной 2014 года модельер Кристофер Бейли стал генеральным директором Burberry и сохранил за собой роль креативного директора. Его базовая зарплата составляла 1,1 млн фунтов стерлингов, а общая компенсация составляла до 10 млн фунтов стерлингов в год в зависимости от достигнутых планов продаж.
В июле 2016 года было объявлено, что босс Селин Марко Гоббетти станет генеральным директором компании FTSE 100, а Кристофер Бейли станет креативным директором и президентом. В 2016 году лейбл выпустил аромат Mr Burberry. В 2016 году прибыль Burberry увеличилась: 77% продаж приходилось на магазины Burberry. Увеличение было частично связано с высокими продажами в Азии. В начале мая 2017 года магазин объявил о переводе 300 сотрудников из Лондона в Лидс. В июле 2017 года Гоббетти сменил Бейли на посту генерального директора. В марте 2018 года Burberry назначила Риккардо Тиши главным креативным директором бренда с 12 марта. Спустя несколько месяцев Tisci представила новый логотип и монограмму для бренда, разработанные английским графическим дизайнером Питером Сэвиллом .
В апреле 2018 года было объявлено, что сэр Джон Пис уйдет с поста председателя правления и его заменит Джерри Мерфи. Мерфи был генеральным директором Kingfisher plc , а также нынешним председателем правления компаний Tate and Lyle и Blackstone Group International Partners LLP. Уход Писа знаменует собой смену руководства для группы: Гобетти и Арендс ушли в предыдущие годы.
В мае 2018 года сообщалось, что Burberry подала иск против Target, утверждая, что Target скопировала дизайн ее чековой печати и требует сумму в 2 миллиона долларов в дополнение к сумме для покрытия судебных издержек.
В июле 2018 года сообщалось, что за последние пять лет Burberry уничтожила непроданную одежду, аксессуары и парфюмерию на сумму более 90 миллионов фунтов стерлингов, чтобы защитить свой бренд и предотвратить кражу или дешевую продажу вещей. В то время как представитель Гринпис раскритиковал это решение, Burberry заявила, что энергия, вырабатываемая при сжигании ее продуктов, улавливается , что делает ее экологически чистой. Согласно годовому отчету Burberry, к концу 2018 финансового года компания уничтожила товаров на сумму 28,6 млн фунтов, что на 26,9 млн фунтов больше, чем в 2017 финансовом году. В сентябре 2018 года Burberry сообщила, что прекратит эту практику. сжигания непроданных товаров, с немедленным вступлением в силу. Burberry также объявила, что прекратит использовать натуральный мех в своих продуктах и постепенно откажется от существующих меховых изделий.
В феврале 2019 года Burberry извинилась за демонстрацию худи с петлей на шее во время показа на Лондонской неделе моды . Ритейлер заявил, что удалил этот предмет из своей коллекции после того, как критика со стороны одной из его собственных моделей привела к негативной реакции в Интернете. В феврале 2020 года Burberry была вынуждена закрыть 24 из 64 своих магазинов в материковом Китае из-за COVID-19.
В 2021 году Burberry объявила, что к 2040 году станет «благоприятной для климата» компанией. Модный бренд также объявил, что он возьмет на себя новую задачу по сокращению выбросов в цепочке на 46% к 2030 году, что выше ранее заявленных 30%. снижение.
Продукты
Главный дом моды компании специализируется на продаже и продаже верхней одежды прет-а-порте , кроссовок , модных аксессуаров , парфюмерии , солнцезащитных очков и косметики .
Бойкотировать
В марте 2021 года Burberry стал первым люксовым брендом, подвергшимся преследованию в Китае в рамках негативной реакции на санкции против предполагаемых нарушений прав человека в Синьцзяне . Посол бренда и актриса Чжоу Дунъюй расторгла контракт с Burberry.