Байерсдорф - Beiersdorf
.png){kind=logo} | |
 Штаб-квартира Beiersdorf в Гамбурге
| |
| Тип | Aktiengesellschaft |
|---|---|
|
FWB : компонент BEI MDAX |
|
| Промышленность | Потребительские товары |
| Основан | 28 марта 1882 г . |
| Основатель | Пауль Байерсдорф |
| Штаб-квартира | Гамбург , Германия |
Обслуживаемая площадь |
по всему миру |
Действующие лица |
Винсент Warnery ( генеральный директор и председатель из Исполнительного совета ) и Астрид Герман (CFO) и Рейнхард Поллата ( председатель из наблюдательного совета ) |
| Продукты | |
| Доход | 7,653 миллиарда евро (2019) |
| 1,095 миллиарда евро (2019) | |
| 736 миллионов евро (2019) | |
| Всего активов | € 9,63 миллиарда (2019) |
| Владелец | Maxingvest AG (50,49%) |
Количество работников |
20 654 (2019) |
| Веб-сайт | www |
Beiersdorf AG - немецкая транснациональная компания, которая производит и продает средства личной гигиены и клеи, чувствительные к давлению. Его бренды включают Elastoplast , Eucerin (производители Aquaphor ), Labello , La Prairie , Nivea , Tesa SE (лента Tesa) и Coppertone .
Хотя ее акции котируются на бирже, Beiersdorf контролируется Maxingvest AG (материнская компания Tchibo ), которой напрямую принадлежит 50,49% акций.
Корпоративная структура и бизнес-сегменты
Компания Beiersdorf подразделяется на два отдельных бизнес-сегмента: потребительский бизнес и Tesa . Сегмент потребительского бизнеса сосредоточен на уходе за кожей , а бизнес Tesa - на самоклеящихся продуктах. Помимо Nivea, Байерсдорф является владельцем других брендов, таких как 8x4, Eucerin , Labello , La Prairie , Hansaplast и Florena .
Дивизиональная организация
В 1974 году компания представила подразделение по косметике, медицине, фармацевтике и Tesa. В 1989 году подразделение было изменено на уход за кожей, адгезивные продукты и уход за ранами. Расширен ассортимент продукции как Nivea, так и Tesa. Особенно продукты Nivea - типичные кремы, а также кремы для загара, средства против старения и средства по уходу за детьми. В апреле 2001 года бизнес-сегмент Tesa был основан как независимое подразделение в Beiersdorf. Tesa фокусируется на разработке решений для своих клиентов, предлагая около 6.500 различных самоклеящихся продуктов.
Байерсдорф реализует несколько проектов в области корпоративной социальной ответственности, таких как глобальная социальная инициатива «Nivea заботится о семье». Компания работает с неправительственными организациями и организациями, пытаясь улучшить жизнь малообеспеченных семей.
Филиалы по всему миру
Beiersdorf - глобальная компания с более чем 160 филиалами по всему миру. Штаб-квартира компании находится в Гамбурге, Германия , а также их исследовательский центр, где разрабатываются новые продукты. С Nivea и Labello у компании с первого дня появилось два сильных бренда, которые быстро превратились в международную компанию. Из-за Второй мировой войны процесс расширения временно остановился. Потребовалось несколько лет, чтобы вернуться на международную арену, так как Beiersdorf пришлось выкупить права на товарный знак. Но в конце 1990-х годов 70% выручки компании приходилось получать за пределами Германии. Европа является ключевым рынком с 58 филиалами, но компания продолжает наращивать свое присутствие на рынках по всему миру. Сайт в Вене превращается в центр Центральной и Восточной Европы. Региональные исследовательские центры расположены в Ухане (Китай) и Силао (Мексика), поэтому ученые могут более эффективно реагировать на потребности местных рынков.
История
Первые шаги
Компания была основана в 1882 году фармацевтом Полом Байерсдорфом в Гамбурге и продана Оскару Тропловицу в 1890 году. Патент Пола Байерсдорфа на производство пластырей с покрытием от 28 марта 1882 года считается датой основания компании.
В 1909 году был выпущен их первый стик для ухода за губами под названием Labello. Тропловиц продолжал работать со своим научным консультантом Полом Герсоном Унна и немецким химиком Исааком Лифшютцем над новым кремом для ухода за кожей. Когда Лифшютц нашел эмульгатор Eucerit (= «прекрасный воск»), основной ингредиент Nivea Crème наконец-то появился, и они начали продавать крем для ухода за кожей в декабре 1911 года.
Компания продолжала расти: если в 1890 году в ней работало всего одиннадцать человек, то в 1918 году в компании уже работало около 500 человек. В 1892 году Тропловиц купил недвижимость для новой штаб-квартиры компании, и Байерсдорф переехал в Гамбург- Аймсбюттель . Благодаря этому компания смогла перейти на механическую систему и расширить ассортимент продукции. Поскольку Troplowitz продолжал поддерживать международные связи, продукция стала известна во всем мире.
Доктор Оскар Тропловиц и его напарник доктор Отто Ханс Манкевич умерли в 1918 году. Из-за этого Beiersdorf пришлось изменить свою юридическую форму. Наконец, 1 июня 1922 года было основано акционерное общество P. Beiersdorf & Co. AG. В том же году был выпущен Hansaplast . В 1925 году дизайн банки Nivea Crème был изменен на сине-белую банку, которую мы знаем сегодня.
В 1928 году акции Beiersdorf впервые были проданы на фондовой бирже в Гамбурге . В мире существовало более 20 производственных площадок. Многочисленные продукты, такие как крем для бритья или шампунь, были выпущены в 1930-е годы. Когда в 1932 году компания Beiersdorf праздновала свое 50-летие, в ней уже работало более 1400 сотрудников. В 1936 году Tesa была представлена как зонтичный бренд самоклеящейся технологии. Первым продуктом была прозрачная самоклеящаяся пленка, известная как пленка Tesa.
Во время Второй мировой войны
Из-за давления национал-социалистов в 1933 году еврейские члены правления, такие как председатель доктор Вилли Якобсон, были вынуждены уйти в отставку. Якобсон эмигрировал в Амстердам и управлял международными дочерними компаниями до 1938 года, когда он покинул Амстердам и уехал в США . Во время нацистского режима Карл Клауссен был председателем и руководил компанией в трудные времена. Элли Хойсс-Кнапп , замужем за Теодором Хойссом и после войны новой первой леди Федеративной Республики Германии , работала фрилансером в Beiersdorf и отвечала за важные части рекламы Nivea . Она заботилась о том, чтобы рекламные сообщения были свободны от нацистской идеологии . После войны большая часть производственных площадей и административное здание в Гамбурге лежали в запустении. Более того, большинство международных дочерних компаний было экспроприировано, и Beiersdorf лишился прав на товарный знак Nivea. В 1949 году оборот Beiersdorf составил 30 миллионов немецких марок .
После 1950-х
В 1951 году компания выпустила первое дезодорирующее мыло. Это было началом того, что мы знаем сегодня как бренд 8x4 . В 1972 году в Beiersdorf работало более 10 000 человек по всему миру. В 1974 году компания создала подразделение, разделенное на косметические, медицинские, фармацевтические и Tesa. Кроме того, наследники Макса Герца (Чибо) приобрели 25% акций компании. В 1981 году оборот Beiersdorf составил 2 миллиарда немецких марок . Несколько лет спустя, в 1989 году, компания начала менять свою стратегическую ориентацию, сосредоточившись на трех ключевых областях: уход за кожей, технология адгезивов и лечение ран. Компания Beiersdorf согласовала свой ассортимент продукции в соответствии с этими ключевыми областями и расширила ассортимент продукции Nivea и Tesa. Компания стандартизировала производственные процессы, унифицировала политику международного бренда и сосредоточилась на косметике. Наиболее успешными оказались линейки Nivea - кремы, включающие антивозрастные средства, средства для ухода за младенцами и солнцезащитные средства.
В 1990-х годах Beiersdorf выкупил последние недостающие права на товарный знак - особенно в Великобритании , Австралии и Южной Африке - и стал одним из крупнейших мировых брендов по уходу за кожей. Наконец, в 1997 году последнее право на товарный знак было выкуплено путем покупки контрольного пакета акций польской компании Beiersdorf-Lechia SA в Познани (сегодня: Nivea Polska sp. Z oo).
С 2000 г.
В 2001 году была основана Tesa как дочерняя компания Beiersdorf AG. С самого первого года Tesa смогла укрепить свои позиции на рынке. Сегодня он предлагает около 6.500 различных клеевых продуктов и клеевых систем.
1 апреля 2001 года компания основала независимую дочернюю компанию BSN Medical как совместное предприятие Beiersdorf (Гамбург) и британской американской компании Smith & Nephew (Лондон) и обслуживает рынок хирургических повязок , ортопедии и других товаров. флебология . В 2004 году в BSN Medical работало 350 сотрудников в Германии и 3 400 человек по всему миру. Годовой оборот составил 504 млн евро, а операционная прибыль достигла 70 млн евро. В 2006 году BSN medical была продана компании Montagu Private Equity за 1,03 млрд евро.
Другая дочерняя компания, Beiersdorf Shared Services GmbH, была основана в 2002 году. Компания BSS, которой были переданы ИТ-услуги и бухгалтерские услуги Beiersdorf, работает независимо, но выступает в качестве внутреннего партнера для всей группы Beiersdorf. В BSS работает 350 человек по всему миру, 275 из них - в Гамбурге.
В 2003 году закончилась двухлетняя тендерная война. Компания Procter & Gamble , американский конкурент, пыталась купить Beiersdorf и предложила сделку по поглощению страховой компании Allianz , которая в то время владела 19,6% акций Beiersdorf. Опасаясь, что Procter & Gamble интересуется только брендами Beiersdorf, а не компанией в целом, многие в Гамбурге предпочли сохранить местную собственность. Город Гамбург и его государственная холдинговая компания HGV создали такое решение. Семья Герц, владелец немецкой компании Tchibo , которая уже имела долю в Beiersdorf, увеличила свою долю до 49,9%. Allianz по-прежнему принадлежал 3,6%; Beiersdorf AG выкупила 7,4% ее акций, из которых 3% были переданы пенсионному фонду Beiersdorf. Другой акционер - частная семья - сохранил свою долю. Этот государственно-частный альянс гарантировал, что штаб-квартира Beiersdorf останется в Гамбурге и продолжит обеспечивать сотни рабочих мест, при этом ежегодно выплачивая налоги примерно в 200 миллионов евро. В июне 2009 года Allianz сократил свои владения с 7,2 до 2,88 процента.
Beiersdorf присутствует в Индии с 1930-х годов под своим брендом Nivea . Более 70 лет вся продукция Beiersdorf импортировалась в Индию . Однако Beiersdorf построил свое первое производственное предприятие в индийском городе Сананд , расположенном в штате Гуджарат . На этой фабрике также находится научно-исследовательский центр, специализирующийся на инновациях для индийских потребителей, а также на других рынках.
В 2006 году первый Nivea Haus в мире открылся в Гамбурге «s Jungfernstieg ; другие открылись в последующие годы, например, в Берлине и Дубае .
В 2016 году Байерсдорф был оштрафован Autorité de la concurrence за установление фиксированных цен на средства личной гигиены.
Фондовая биржа
С 22 декабря 2008 г. акции Beiersdorf AG торгуются на Deutschen Aktienindex (DAX) .
