Американизация - Americanization

Макдональдс в Китае . McDonald's во многих странах считается символом американизации.

Американизация - это влияние американской культуры и бизнеса на другие страны за пределами Соединенных Штатов , включая их СМИ, кухню, деловую практику, популярную культуру , технологии или политические приемы. Этот термин используется по крайней мере с 1907 года. Это не уничижительный термин, но он часто используется критиками в целевой стране, которые выступают против влияний.

Американизация стала более распространенной после распада Советского Союза в 1991 году и особенно после появления широкого использования высокоскоростного Интернета в середине 2000-х годов. В Европе в последние годы растет озабоченность по поводу американизации через Google , Facebook , Twitter , Amazon , Apple Inc. и Uber , а также многие другие компании технологической индустрии США. Европейские правительства все чаще выражают озабоченность вопросами конфиденциальности, антимонопольного законодательства и налогообложения в отношении новых американских гигантов. The Wall Street Journal в 2015 году сообщал о «глубоком беспокойстве в высших политических кругах Европы по поводу мощи технологических компаний США».

В Соединенных Штатах термин американизация относится к процессу приобщения иммигрантов или коренного населения (например, калифорнийских или луизианских креолов ) к американским обычаям и ценностям .

СМИ и популярная культура

Голливуд, американская кино- и телеиндустрия , с 1920-х годов доминировал на большинстве мировых медиа-рынков. Это главная среда, с помощью которой люди во всем мире видят американскую моду, обычаи, пейзажи и образ жизни.

В целом, правительство США играет только вспомогательную роль в распространении фильмов, телевидения, книг, журналов и так далее. Однако после оккупации бывших стран-врагов Оси, развязавших Вторую мировую войну, правительство США сыграло важную роль в реструктуризации средств массовой информации в этих странах с целью устранения тоталитаризма и продвижения демократии против коммунизма. Например, в Германии американский оккупационный штаб Управления военного правительства США (OMGUS) в 1945 году открыл свою собственную газету в Мюнхене . «Die Neue Zeitung» редактировали немецкие и еврейские эмигранты, бежавшие в Соединенные Штаты перед войной. Его миссия заключалась в том, чтобы разрушить нацистские культурные пережитки и поощрить демократию, знакомя немцев с тем, как действует американская культура. Было много подробностей о спорте, политике, бизнесе, Голливуде, моде и международных отношениях. Американизация продолжала распространяться за железный занавес даже до распада Советского Союза и периодически после него .

Иностранные версии американских телевизионных программ ретранслируются по всему миру, многие из них транслируются через американские вещательные компании и их дочерние компании (такие как HBO Asia , CNBC Europe и CNN International ). Многие дистрибьюторы транслируют на своих телеканалах в основном американские программы. В 2006 году исследование Radio Times в 20 странах показало, что семь американских шоу входят в десятку самых популярных: CSI: Miami , Lost , Desperate Housewives , The Simpsons , CSI: Crime Scene Investigation , Without a Trace и The Adventures of Jimmy Neutron: Boy. Гений .

Американские фильмы также чрезвычайно популярны во всем мире и часто доминируют в кинотеатрах из-за высокого спроса на американские товары, экспортируемые потребителям, чтобы прояснить перспективы Второй мировой войны. Все 50 самых кассовых фильмов всех времен были полностью или частично сняты в Соединенных Штатах. Часто часть переговоров по соглашениям о свободной торговле между США и другими странами связана с квотами на экран . Одним из таких случаев является Мексика , которая отменила квоты на экраны после заключения Североамериканского соглашения о свободной торговле (НАФТА) с США и Канадой. Южная Корея согласилась сократить свою квоту под давлением США в рамках соглашения о свободной торговле.

Многие американские музыканты, такие как Элвис Пресли и Майкл Джексон , известны во всем мире и продали более 500 миллионов альбомов каждый. Альбом Майкла Джексона Thriller , проданный в 100 миллионов экземпляров, является самым продаваемым альбомом всех времен.

Судя по изучению словарного запаса и правописания английских слов в книгах и твитах, американский английский более распространен в сообществах в Европейском Союзе, чем британский английский . Эта тенденция более очевидна в событиях после Второй мировой войны и распада Советского Союза.

Бизнес и бренды

Из десяти крупнейших мировых брендов (2017 г.) по выручке семь базируются в США: Apple Inc. , Google , Microsoft , Coca-Cola , Amazon (компания) , Facebook и IBM . Coca-Cola , которая ранее занимала первое место, часто рассматривается как символ американизации, что дает начало термину «дипломатия Coca-Cola» для всего, что символизирует мягкую силу США . Фастфуд также часто рассматривается как символ маркетингового доминирования США. Такие компании, как McDonald's , Burger King , Pizza Hut , Kentucky Fried Chicken и Domino's Pizza, среди других имеют множество торговых точек по всему миру.

Кофе Starbucks в Сиане , Китай.
Бургер Кинг в Анкаре , Турция.

Многие из крупнейших компьютерных компаний мира также находятся в США, например Microsoft , Apple , Intel , HP Inc. , Dell и IBM , и большая часть программного обеспечения, закупаемого по всему миру, создается американскими компаниями. Караяннис и Кэмпбелл отмечают: «США также в глобальном масштабе занимают очень сильную позицию в секторе программного обеспечения».

К 1900 году наблюдатели считали «американизацию» синонимом прогресса и инноваций. В Германии 1920-х годов американское движение за эффективность называлось «рационализацией» и было мощной социальной и экономической силой. Отчасти это явно касалось американских моделей, особенно фордизма . «Рационализация» означала более высокую производительность и большую эффективность и обещала, что наука принесет процветание. В более общем плане он обещал новый уровень современности и применялся к экономическому производству и потреблению, а также к государственному управлению . Различные версии рационализации продвигались промышленниками и социал-демократами , инженерами и архитекторами, педагогами и учеными, феминистками среднего класса и социальными работниками, правительственными чиновниками и политиками многих партий. Как идеология и практика, рационализация бросила вызов и изменила не только машины, фабрики и огромные предприятия, но и жизнь среднего и рабочего класса немцев.

Универмаги угрожали большему количеству местных предприятий низкими ценами и сетевыми магазинами. Малые предприятия были полны решимости и сопротивлялись, чтобы защитить свой источник дохода от рынка США.

Во время холодной войны американизация была методом противодействия процессам советизации во всем мире. Образование, школы и особенно университеты стали главной целью американизации. Однако сопротивление американизации университетского сообщества сдерживало его.

Видимость

Университет Коч, один из лучших университетов Турции, основан на американской модели. Кроме того, университет имеет американскую футбольную команду, KOC баранов .

С 1950 по 1965 год американские инвестиции в Европу выросли на 800% до 13,9 миллиарда долларов, а в Европейском экономическом сообществе выросли в десять раз до 6,25 миллиарда долларов. Доля Европы в американских инвестициях увеличилась с 15% до 28%. Инвестиции были очень заметны и вызвали много разговоров об американизации. Даже в этом случае американские инвестиции в Европу составляют лишь 50% от общего объема европейских инвестиций, а в компаниях, принадлежащих американцам, в Европейском экономическом сообществе занято лишь 2 или 3% от общей рабочей силы. Основная причина американских инвестиций больше не в более низких производственных затратах, более быстром экономическом росте или более высоких прибылях в Европе, а в желании сохранить конкурентоспособные позиции, основанные в значительной степени на технологическом превосходстве Америки. Противодействие инвестициям США первоначально ограничивалось Францией, но позже распространилось на другие европейские страны. Общественное мнение начало возмущаться американскими методами рекламы и ведения бизнеса, кадровой политикой и использованием английского языка американскими компаниями. Критика была также направлена ​​на международную валютную систему, которую обвиняли в инфляционных тенденциях в результате доминирующего положения доллара США. Однако к 1970-м годам европейские инвестиции в США росли даже быстрее, чем наоборот, и Гейр Лундестад обнаружил, что разговоров о покупке Европы американцами было меньше.

Последние тенденции

После распада Советского Союза в 1991 году американизация стала более распространенной . До конца 1980-х годов можно было рассчитывать, что коммунистическая пресса будет особенно критически относиться к Соединенным Штатам. В какой-то степени Россия продолжила эту роль при Владимире Путине , и в Китае наблюдаются аналогичные тенденции. В 2013 году Путин опубликовал в The New York Times авторскую статью, в которой подверг критике американскую тенденцию рассматривать себя как исключительную незаменимую нацию. «Чрезвычайно опасно, - предупредил Путин, - побуждать людей видеть себя исключительными, какими бы они ни были».

Новое измерение антиамериканизма - это страх перед распространением американских интернет-технологий. Американизация произошла благодаря широко распространенному высокоскоростному Интернету и технологиям смартфонов с 2008 года, при этом значительная часть новых приложений и оборудования разрабатывается в Кремниевой долине . В Европе растет беспокойство по поводу чрезмерной американизации через Google , Facebook , Twitter , iPhone и Uber , а также многие другие американские интернет-корпорации. Европейские правительства все чаще выражают озабоченность вопросами конфиденциальности, а также проблемами антимонопольного законодательства и налогообложения в отношении новых американских гигантов. Есть опасения, что они значительно уклоняются от уплаты налогов и публикуют информацию, которая может нарушать европейские законы о конфиденциальности. The Wall Street Journal в 2015 году сообщал о «глубоком беспокойстве в высших политических кругах Европы по поводу мощи технологических компаний США».

Историография

Берган (2010) анализирует дебаты о полезности концепций «американизации» и «вестернизации». Он анализирует недавнее исследование европейско-американских отношений во время холодной войны, в котором рассматривалось культурное влияние Соединенных Штатов на Европу. Затем он обсуждает соответствующие работы по этой теме в области экономической и деловой истории. В целом, в статье делается попытка показать, что те, кто применил концепцию «американизации» к своим исследованиям культурной или экономической истории, хорошо осознавали сложности трансатлантических отношений в этот период, независимо от того, рассматривались ли они как двояко. способом обмена или как процесс обращения.

Критика

Некоторые критики считают, что результат соперничества между китаизацией и американизацией может привести к появлению третьей силы или превратить одного из двух в актора с наибольшей переговорной силой. В разгар этой конкуренции могут быть нарушены интересы и права местного бизнеса.

Некоторые другие критики считают, что американизация - это новый метод колониализма в эпоху глобального потребления ; Колониализм, использующий обман вместо силы.

Смотрите также

использованная литература

дальнейшее чтение

  • Абдулрахим, Масуд А., Али А. Дж. Аль-Кандари и Мохаммед Хасанен, «Влияние американских телевизионных программ на студентов университетов в Кувейте: синтез», Европейский журнал американской культуры 28 (№ 1, 2009 г.), 57–74 .
  • Эндрю Англофон (ред.), «Блудливая Калифорния и культурный империализм: Спасатели Малибу и создание мировой культуры», 1997, Point Sur: Malibu University Press,.
  • Кэмпбелл, Нил, Джуд Дэвис и Джордж Маккей, ред. Проблемы американизации и культуры . Эдинбург: Издательство Эдинбургского университета, 2004.
  • ДеБрес, Карен. «Культурная география McDonald's UK», Журнал культурной географии , 2005 г.
  • Ференбах, Хайде и Ута Г. Пойгер. «Пересмотр американизации», in idem, eds., Transactions, Transgressions, Transformations: American Culture in Western Europe and Japan (2000).
  • Глэнси, Марк. Голливуд и американизация Британии, с 1920-х годов по настоящее время (IB Tauris, 2013), 340 страниц, ISBN  978-1-84885-407-9
  • Глэнси, Марк. «Временные американские граждане? Британская аудитория, голливудские фильмы и угроза американизации в 1920-е годы». Исторический журнал кино, радио и телевидения (2006) 26 № 4 с. 461–84.
  • Gräser, Marcus Model America , EGO - European History Online , Майнц: Институт европейской истории , 2011 г., дата обращения : 8 марта 2021 г.
  • Хейнс, Джеральд К. Американизация Бразилии: исследование дипломатии холодной войны США в странах третьего мира, 1945–54 , Научные ресурсы, 1993
  • Хендершот, Роберт М. Семейные ссоры: восприятие, иллюзия и сентиментальность в англо-американских особых отношениях (2008)
  • Хильгер, Сюзанна: Американизация европейской экономики после 1880 г. , European History Online , Майнц: Институт европейской истории , 2012 г., дата обращения : 6 июня 2012 г.
  • Крус, Роб. «Американская империя и культурный империализм: взгляд с принимающей стороны». Дипломатическая история 23.3 (1999): 463-477 онлайн .
  • Мартн, Лоуренс. Клятва верности: американизация Канады в годы Малруни , Mcclelland & Stewart Ltd, 1993, ISBN  0-7710-5663-X
  • Мальхов, Х.Л. Особые отношения: американизация Великобритании? (Stanford University Press; 2011) 400 страниц; исследует влияние Америки на культуру и контркультуру столичного Лондона с 1950-х по 1970-е годы, от «Колеблющегося Лондона» до освобождения чернокожих, феминисток и геев. отрывок и текстовый поиск
  • Моффет, Сэмюэл Э. Американизация Канады (1907), полный текст онлайн
  • Нолан, Мэри. Видения современности: американский бизнес и модернизация Германии (1995)
  • Нолан, Мэри. «Легкая работа по дому: Тейлоризованная домохозяйка в рационализированной экономике Веймарской Германии», Феминистские исследования. Том: 16. Выпуск: 3. с. 549+
  • Рейнольдс, Дэвид. Богатые отношения: американская оккупация Британии, 1942-1945 (1995)
  • Райделл, Роберт В., Роб Крус: Баффало Билл в Болонье. Американизация мира, 1869–1922 , University of Chicago Press , 2005, ISBN  0-226-73242-8
  • Уиллетт, Ральф. Американизация Германии, 1945–1949 (1989)
  • Зенклюзен, Стефан: взгляд на четверть века глобализации - проверка тезиса об англо-американизации , Геттинген 2020, ISBN  978-3-7369-7273-5

Историография

  • Берган, Фолькер Р. «Дебаты об« американизации »среди экономистов и историков культуры,« История холодной войны » , февраль 2010 г., 10 № 1, стр. 107–30
  • Куисел, Ричард Ф. «Конец американизации? Или переосмысление области исследований для историков Европы» Journal of Modern History 92 № 3 (сентябрь 2020 г.), стр. 602–634 онлайн .