1984 (реклама) - 1984 (advertisement)

«1984»
Рекламное яблоко 1984.jpg
Героиня ( Аня Мажор ) бежит с кувалдой
Режиссер Ридли Скотт
Написано
В главной роли
Кинематография Адриан Биддл
Под редакцией Памела Пауэр
Производственные
компании
Fairbanks Films, Нью-Йорк
Распространяется Apple Computer Inc.
Дата выхода
31 декабря 1983 г. (местное вещание в Айдахо)
22 января 1984 г. (только общенациональное вещание)
Продолжительность
1 минута
Страна Соединенные Штаты
Язык английский
Бюджет 370 000–900 000 долл. США

« 1984 » - это американская телевизионная реклама, в которой был представлен персональный компьютер Apple Macintosh . Он был задуман Стивом Хайденом , Брентом Томасом и Ли Клоу в Chiat / Day , продюсером нью-йоркской продюсерской компании Fairbanks Films и режиссером Ридли Скоттом . Английская спортсменка Аня Мейджор выступила в роли безымянной героини, а Дэвид Грэм - в роли Большого брата . Сначала он транслировался в 10 местных изданиях, в том числе в Твин-Фоллс, штат Айдахо , где Chiat / Day запустили рекламу 31 декабря 1983 года, в последний возможный перерыв перед полуночью на KMVT , так что эта реклама квалифицировалась на премию Clio Awards 1984 года. Его вторая телевизионная трансляция, и только национальная, состоялась 22 января 1984 года, во время перерыва в третьей четверти телетрансляции Суперкубка XVIII на канале CBS .

В одной интерпретации коммерческого, «1984» использовал неназванную героиню представлять пришествие Macintosh (обозначенную ее белой верхней частью бака с стилизованной линией рисунком из компании Apple «s Macintosh компьютера на нем) как средство спасения человечества от" соответствие »( Большой Брат ). Эти образы были намеком на знаменитый роман Джорджа Оруэлла 1949 года « Девятнадцать восемьдесят четыре» , в котором описывалось антиутопическое будущее, управляемое телевизионным «Большим братом». Наследие Джорджа Оруэлла и правообладателя телевизионных прав на роман « Девятнадцать восемьдесят четыре» сочло эту рекламу нарушением авторских прав и в апреле 1984 года направило в Apple и Chiat / Day письмо о прекращении противоправных действий.

Первоначально он был предметом споров в Apple, но впоследствии был назван переломным моментом и шедевром рекламы. В 1995 году журнал The Clio Awards включил его в свой Зал славы, а Advertising Age поместил его в первую строчку списка 50 величайших рекламных роликов.

В январе 1984 года Apple также запустила во Франции рекламную кампанию « Inventé» для Macintosh.

участок

Рекламный ролик открывается антиутопической индустриальной обстановкой в ​​синих и сероватых тонах, демонстрирующей вереницу людей ( неоднозначного пола ), идущих в унисон по длинному туннелю, за которым следит вереница телеэкранов . Это резко контрастирует с полноцветными снимками безымянной бегуньи ( Аня Майор ). Она выглядит как конкурентоспособная легкоатлетка, в спортивной «форме» (красные спортивные шорты, кроссовки, белая майка с кубистическим изображением компьютера Apple Macintosh , белая повязка от пота на левом запястье и красная. справа) и держит в руках большую кувалду с латунной головкой . Ряды марширующих миньонов напоминают первые сцены Метрополиса .

Большой Брат ( Дэвид Грэм ) обращается к аудитории

Когда ее преследуют четыре офицера полиции (предположительно агенты Полиции мыслей ) в черной униформе, защищенной защитным снаряжением , в шлемах с забралами, закрывающими лица, и вооруженной большими ночными палками , она мчится к большому экрану с изображением человека. Фигура, похожая на Большого Брата ( Дэвид Грэм , также видна на телеэкранах ранее) произносит речь:

Сегодня мы отмечаем первую славную годовщину Директивы по очистке информации. Мы создали впервые в истории сад чистой идеологии, где каждый работник может цвести, защищенный от вредителей, распространяющих противоречивые мысли. Наше Объединение Мыслей - более мощное оружие, чем любой флот или армия на Земле. Мы - один народ, у нас одна воля, одна решимость, одна причина. Наши враги будут уговаривать себя до смерти, и мы похороним их в их собственном смятении. Мы должны превалировать!

Бегун, находящийся теперь близко к экрану, швыряет в него молот, как раз в тот момент, когда Большой Брат объявляет: «Мы победим!» В шквале света и дыма экран разрушается, оставляя зрителей в шоке.

Рекламный ролик завершается впечатляющим закадровым голосом, сопровождаемым прокручивающимся черным текстом ( шрифтом ранней подписи Apple « Garamond »); туманные, беловато-голубые последствия катастрофического события служат фоном. Он гласит:

«24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 год не будет похож на 1984 год ».

Экран становится черным, когда закадровый текст заканчивается, и появляется радужный логотип Apple.

Производство

Разработка

Режиссер Ридли Скотт был нанят, чтобы снять рекламный ролик 1984 года.

Рекламный ролик был создан рекламным агентством Chiat / Day из Венеции , Калифорния, копия была сделана Стивом Хайденом , художественным руководителем - Брентом Томасом, а креативным - Ли Клоу . Рекламный ролик «вырос из заброшенной печатной кампании» с определенной темой:

"[T] Вот чудовищные компьютеры, скрывающиеся в большом бизнесе и большом правительстве, которые знают все, от того, в каких мотелях вы останавливались, до того, сколько денег у вас есть в банке. Но в Apple мы пытаемся уравновесить масштабы, давая людям компьютерные мощности, которые когда-то были зарезервированы для корпораций ».

Ридли Скотт (чей антиутопический научно-фантастический фильм « Бегущий по лезвию» был выпущен за полтора года до этого) был нанят продюсером агентства Ричардом О'Нилом для постановки фильма. Менее чем через два месяца после трансляции Суперкубка The New York Times сообщила, что Скотт «снял его в Англии примерно за 370 000 долларов»; В 2005 году писатель Тед Фридман сказал, что у рекламного ролика был «неслыханный на тот момент производственный бюджет в 900 000 долларов». Актерам, снявшимся в рекламе, платили 25 долларов в день. Позже Скотт признался, что принял жесткие бюджетные ограничения, потому что верил в концепцию рекламы, обрисовывая в общих чертах, что общая стоимость составляла менее 250 000 долларов, и что он использовал местных скинхедов, чтобы изобразить сломанные бледные «дроны» в рекламе.

Стив Джобс и Джон Скалли были настолько воодушевлены конечным продуктом, что «... купили полторы минуты рекламного времени для Суперкубка, который ежегодно просматривается самой популярной телевизионной программой в Америке. В декабре 1983 года они показали рекламу для Совет директоров Apple. К удивлению Джобса и Скалли, весь совет ненавидел рекламу ». Однако сам Скалли остыл и попросил Chiat / Day продать два рекламных ролика.

Несмотря на неприязнь правления к фильму, Стив Возняк и другие сотрудники Apple показали копии друзьям, и он предложил заплатить половину рекламного ролика лично, если Джобс заплатит вторую половину. Это оказалось ненужным. Из первоначально зарезервированных девяноста секунд Chiat / Day перепродали тридцать секунд другому рекламодателю, а затем заявили, что не могут продать остальные 60 секунд, хотя на самом деле они даже не пытались.

Предполагаемое сообщение

В своем программном выступлении Apple в 1983 году Стив Джобс прочитал следующую историю перед тем, как продемонстрировать превью рекламного ролика:

«[...] Сейчас 1984 год. Похоже, IBM хочет всего этого. Apple воспринимается как единственная надежда предложить IBM пробег за свои деньги. Дилеры, первоначально приветствовавшие IBM с распростертыми объятиями, теперь опасаются, что в будущем будет доминировать и контролировать IBM. . Они все чаще обращаются к Apple как к единственной силе, которая может обеспечить их свободу в будущем. IBM хочет всего этого и нацелена на свое последнее препятствие на пути к промышленному контролю: Apple. Будет ли Big Blue доминировать во всей компьютерной индустрии? Вся информация Возраст? Был ли прав Джордж Оруэлл насчет 1984 года? "

В марте 1984 года Майкл Тайлера, эксперт по коммуникации цитирует The New York Times , сказал , что «Яблоко объявление выражает потенциал малых компьютеров. Этот потенциал не может автоматически вытекать из продукта компании. Но если достаточное количество людей провели общий умысел, травяно корни электронные доски объявлений ( с помощью которых пользователи компьютеров обмениваться сообщениями) , может привести к лучшей сбалансированности политической власти «.

В 2004 году Аделия Челлини, написавшая для Macworld , резюмировала сообщение:

«Посмотрим - всемогущая сущность, болтающая об объединении мыслей с армией бездушных дронов, только для того, чтобы быть сбита отважным неудачником в стиле Apple. Итак, Большой Брат, злодей из рекламы Apple Mac 1984 года, представлял IBM , верно? По словам создателей рекламы, это не совсем так. Первоначальная концепция заключалась в том, чтобы показать борьбу за контроль над компьютерными технологиями как борьбу немногих против многих, - говорит Ли Клоу из TBWA / Chiat / Day . Apple хотела, чтобы Mac символизировал идею расширения прав и возможностей, и в рекламе Mac был показан как инструмент для борьбы с конформизмом и утверждения оригинальности. Что может быть лучше, чем сделать так, чтобы яркая блондинка-спортсменка ударила кувалдой в лицо этому абсолютному символу соответствие, Большой Брат? "

Прием и наследство

Первый Macintosh (1984), Macintosh 128K

Арт-директор Брент Томас сказал, что Apple «хотела что-то, чтобы« остановить Америку, заставить людей задуматься о компьютерах, заставить их задуматься о Macintosh ». Сразу после рекламы было продано Macintosh на сумму около 3,5 миллионов долларов, и Томас оценил усилия как «абсолютно успешные». «Мы также намеревались разбить старую утку, что компьютер поработит нас, - сказал он. - Мы не говорили, что компьютер освободит нас - я понятия не имею, как это сработает. Это была чисто маркетинговая позиция. '"

Награды

Он занял 38-е место в списке " 100 величайших телеобъявлений" Channel 4 за 2000 год .

Социальное влияние

Тед Фридман в своем тексте 2005 года « Электрические мечты: компьютеры в американской культуре» отмечает влияние рекламы:

Зрители Суперкубка были ошеломлены потрясающей рекламой. Реклама собрала миллионы долларов бесплатной рекламы, поскольку в ту ночь новостные программы ретранслировали ее. Многие представители рекламной индустрии быстро расценили его как шедевр. Advertising Age назвала его Рекламным роликом 80-х годов Десятилетия , и он продолжает занимать высокие позиции в списках самых влиятельных рекламных роликов всех времен. [...] «1984» больше никогда не транслировался, что добавляло ему загадочности.

Реклама «1984» стала визитной карточкой компьютеров Apple . Он был задуман как тематический элемент в документальной драме 1999 года « Пираты Кремниевой долины» , в которой исследуется подъем Apple и Microsoft (фильм открывается и заканчивается отсылками к рекламе, включая реконструкцию героини, бегущей к экрану фильма. Большой Брат и отрывки из оригинального рекламного ролика).

Рекламный ролик также был заметен на праздновании 20-летия Macintosh в 2004 году, когда Apple разместила новую версию рекламы на своем веб-сайте и показала ее во время основного выступления Джобса на выставке Macworld Expo в Сан-Франциско, Калифорния. В этой обновленной версии к героине в цифровом виде был добавлен iPod с фирменными белыми наушниками. Ключевым участникам был вручен плакат с изображением героини с iPod в качестве памятного подарка. И эту рекламу также называют поворотным моментом для рекламы Суперкубка, которая раньше была важной и популярной (особенно с рекламой Coca-Cola с участием Джо Грина несколько лет назад), но после "1984" эта реклама стала самой дорогой, креативный и влиятельный рекламный набор для всего телевидения.

Пересматривая рекламный ролик в журнале Harper's Magazine через тридцать лет после его выхода в эфир, социальный критик Ребекка Солнит предположила, что «1984» не столько знаменовал новую эру освобождения, сколько новую эру угнетения. В декабрьском выпуске журнала за 2014 год она написала:

Я хочу крикнуть этой освободительной молодой женщине своей кувалдой: «Не делай этого!» Apple не отличается. Эта индустрия приведет к бесчисленным формам тривиальности и женоненавистничества, к концентрации богатства и рассеиванию умственной концентрации. К суицидным, малооплачиваемым китайским фабричным рабочим, чья реальность должна быть похожа на реальность перетасованных рабочих в рекламе. Если вы думаете, что толпа людей смотрит в один экран - это плохо, подождите, пока вы не создадите мир, в котором миллиарды людей смотрят на свои экраны даже во время прогулки, вождения, еды в компании друзей - и все они вечно в другом месте. "

Афро-американский архивист (и один из первых сторонников Apple) Мэрион Стоукс записала, как сказала Суперкубок с легендарной рекламой, которая также была показана в документальном фильме 2019 года Recorder: The Marion Stokes Project .

Пародии

В марте 2007 года реклама снова привлекла внимание, когда « Хиллари 1984» , видеосъемка оригинального рекламного ролика с кадрами Хиллари Клинтон, использованная вместо Большого Брата, стала вирусной на ранних этапах кампании по выдвижению кандидатуры Демократической партии в президенты 2008 года . Видео было снято в поддержку Барака Обамы Филом де Веллисом, сотрудником Blue State Digital , но было снято без ведома кампании Обамы или его собственного работодателя. Де Веллис заявил, что однажды днем ​​он снял видео дома, используя Mac и какое-то программное обеспечение. Политические обозреватели, в том числе Карла Маринуччи и Арианна Хаффингтон , а также сам де Веллис, предположили, что видео демонстрирует, как технологии открывают новые возможности для людей оказывать влияние на политику.

В мае 2010 года Valve выпустила короткое видео, объявляющее о выпуске Half-Life 2 для OS X, в котором воссоздана оригинальная реклама, люди заменены на жителей City 17, Большого Брата с речью Уоллеса Брина и персонажа Мейджора с Аликс. Вэнс бросает лом в экран.

13 августа 2020 года Apple удалила Fortnite из App Store после того, как Epic Games представила вариант прямой оплаты, который обошел политику сокращения доходов Apple на 30%, нарушив правила условий обслуживания . В ответ Epic подала иск против Apple и создала пародию на рекламу «1984» под названием «Nineteen Eighty-Fortnite». В объявлении, Big Brother заменяется персонификацией логотипа Apple , обращаясь к аудитории Fortnite ' наряды s по умолчанию, с характером Brite Bomber выступает в качестве героини.

Смотрите также

использованная литература

дальнейшее чтение

внешние ссылки